Je všeobecně uznávanou pravdou, že lidé rádi hovoří o svých rutinách krásy do hloubky, dokonce i s cizími lidmi. To je důvod, proč Do lesku se stal tak skvělým zdrojem rozhovorů, které si musíte přečíst, a je také základem startupu Poshly, který shromažďuje údaje o návycích krásy spotřebitelů a mění je v použitelné informace pro značky.
Spuštění je v poslední době obzvláště zaneprázdněné. Poshly začátkem tohoto týdne oznámil, že vydal svou první velkou transakci s publikací: Pomoc Teen Vogue reakce čtenářů na každoroční ocenění krásy prostřednictvím online průzkumů. A to není vše: Od podpisu smlouvy s L'Oreal po uzavření počátečního kola financování má startup v posledním roce dělala mílové kroky ve svém úsilí stát se průmyslovým go-to pro údaje o kráse.
Poshlyho metoda shromažďování těchto informací je velmi jednoduchá. Uživatelé se zaregistrují na platformě a odpovídají na otázky o sobě a svých kosmetických rutinách - „Používáte základní lak na vlasy?“ například - výměnou za bezplatné vzorky produktů zaměřené na jejich potřeby. Přitom je Poshly schopen shromažďovat údaje o velmi specifických částech populace, jako jsou kavkazské ženy, které používají řasenku a mají rády bělící zubní pasty.
Stránka má různé způsoby, jak přimět uživatele, aby se zapojili - od pobídky ke sdílení s dárky až po jednoduché využívají přirozenou náklonnost lidí ke sdílení drsných vlastností jejich lékárniček - a fungují. Zakladatelka Doreen Blochová říká, že lidé v průměru při každé návštěvě stráví na webu šest minut, zodpoví 50 otázek a navštíví devět různých dárkových stránek.
Srovnejte to s časem čtenářů stráveným na webových stránkách módního nebo kosmetického časopisu - průměrně jeden a půl minuty na jednoho tři stránky, podle Blocha - a začíná být jasné, proč by publikace mohly mít zájem o práci s Poshly. Umístěním kvízu Poshly na svůj web má časopis větší šanci prodloužit čas, který čtenář stráví na dané stránce. A spuštění spustilo své API přizpůsobitelné, takže zapadá do celkové estetiky publikace.
Poshly také nabízí publikacím výhodu, pokud jde o rezervaci inzerentů. Pokud je módní publikace schopna definitivně říci, že určité procento jejích čtenářů používá bělící zubní pastu, bude uzavření obchodu s Crestem mnohem jednodušší.
Pak je tu fakt, že redaktoři jsou schopni lépe zacílit obsah na skutečné potřeby čtenářů. Teen Voguenapříklad zjistili, že akné je pro její čtenáře největším problémem s pokožkou a že nejvíce obdivují vlasy Seleny Gomez. Tvrdá data jsou lepší než vzdělaný odhad, i když jde o redakční obsah.
Údaje společnosti Poshly jsou pro značky stejně cenné. Přes léto začala Poshly monetizovat své informace a nabízet značkám tři různé datové balíčky. První z nich jsou pouze nezpracovaná data, která kosmetické společnosti dávají možnost nakrájet a nakrájet na kostky, jak uznají za vhodné. Dalším krokem je prezentace zobrazující data v grafech a tabulkách. Třetí, nejdražší dodávka informuje značku o klíčových odběrech a slouží jako doporučení, jak data interpretovat.
Při práci s L'Oreal - velké skóre vzhledem k tomu, kolik kosmetických značek společnost vlastní (Lancôme, Kérastase)- Bloch říká, že její tým si uvědomil, že by bylo užitečné poskytnout značkám přístup k backendovému systému Poshly. Snadno čitelný řídicí panel v reálném čase, který ukazuje zasvěceným v oboru, co je v daném okamžiku trendem v kráse, by fungoval jako nějaký Bloombergský terminál.
Cílem, říká Bloch, je být schopen nabídnout značkám verzi Poshlyho backendu do konce roku 2014 - jen musí vypadat o něco hezčí než nyní. To je koneckonců kosmetický průmysl.