Co Rumi Neely udělal dále

Už jste někdy slyšeli o agletu? Právě jsem vstoupil do uzavřené místnosti obložené dřevem v losangeleském Soho House, kde Rumi Neely učí mě o termínu. Vztahuje se na kovový nebo plastový kryt připojený ke konci kabelu. Najdete je na tkaničce na tkaničce nebo na šňůrce bundy.

Nebo v tomto případě visící ze zadní části hedvábné košilky, která je součástí Módní toast právě spuštěná kolekce oblečení bloggera, tzv Are You Am I. Aglety na bílé verzi jsou růžové zlato. Černé verze jsou šedé. Pro bolestivě konkrétní základy Neely byly detaily stejně důležité jako celkový koncept.

"Byl jsem stále více vybíravý na kousky, které jsem chtěl, a říkal jsem si:" Proč je nenacházím? zdánlivě dosažitelné věci? ‘,“ říká mi 31letá žena a pyšně prochází svým regálem vyrobeným v Los Angeles Vzorky. (I tady se vyrábí všechno.) „Tyto koncepty se snadno zhmotnily.“

Spolu s touto hedvábnou košilkou (maloobchodní cena, 280 dolarů) existuje mimo jiné nádrž s hlubokým průramkem (90 dolarů), asymetrická mini sukně z jehněčí kůže (380 dolarů) a hedvábné skluzavky (300 dolarů). Neely plánuje vydat nový produkt podle průběžného plánu v duchu Everlane nebo Tamara Mellon, spíše než sezónně. Are You Am I se v současné době prodává prostřednictvím elektronického obchodování a v losangelském butiku Satine. Plány jsou také v provozu pro stálý výklad SoHo.

Pro každou populární bloggerku, která si zaslouží své následovníky, se stala de rigueur rozšířit její digitální značku na hmatatelný produkt, a to buď prostřednictvím spolupráce, nebo plnohodnotné kolekce. V listopadu 2014 Do lesku ‘ Emily Weiss oznámila, že vychovala 8,4 milionu dolarů aby uvedla na trh Glossier, její řadu péče o pleť a kosmetiku. V dubnu 2014 Elin Kling představil Totême, minimalistický sortiment separátů, který se prodává v Net-a-Porter a The Line. Téhož měsíce, Taška Snob zakladatelé Tina Craig a Kelly Cook debutoval jejich vlastní kolekce příslušenství, Snob Essentials. A existuje spousta dalších prací.

Ačkoli Neelyho krok nemusí být tak překvapivý, cesta bloggera v Los Angeles k tomuto bodu byla zcela jedinečná. V mnoha ohledech byla Neely původní model pro stovky bloggerů osobního stylu, které přišly za ní. Zatímco její současníci - jmenovitě, Susanna Lau z Stylová bublina a Bryan Gray Yambao, aka Bryan Boy-vyvinul významná, jmenná následování v průmyslu i mimo něj, byla to Neely, kdo vytvořil vzorec, který se zasekl. Aspirační styl + model vypadá + nádherné fotky = zlato z blogů.

Neely vychovávala v oblasti zálivu japonská matka a americký otec. Když vyrostla, vypěstovala si šetrný zvyk a trávila hodiny prohledáváním stojanů v charitativních obchodech v San Francisku. V době, kdy byla odbornicí na mezinárodní studia na UC San Diego, nashromáždila celou sbírku a rozhodla se otevřít základnu eBay. Nasty Gal může být nejslavnější z historických e-tailerů z té doby, ale ve střední době byly stovky virtuálních prodejen, jako je to. "Moje skříň by vždy přetékala," říká Neely. "Ta věc na eBay přišla z toho, že chtěla ten šatník vybičovat, aby se do něj vešlo víc divných věcí."

Aby pomohla prodat oblečení, měla Neely svého tehdejšího přítele, Colin Sokol, vyfoťte ji v každém pohledu. Komentátoři by se zeptali, kde vzala své stylistické rekvizity, například pár červených lodiček. Blog, který byl spuštěn na konci roku 2007, byl podnětem k těmto konverzacím.

Lau, která založila svůj blog v roce 2006, byla ranou inspirací. Nebylo však mnoho dalšího, na co by se dalo odkazovat, takže Neely - záměrně nebo ne - vytvořila svůj vlastní žánr. Stala se uvolněnou kalifornskou dívkou, která mísila vysoké a nízké pohledy. Typ, který miluje módu, ale není obětí. Ve svůj prospěch také využila svou modelovou postavu a posílala své fotografie, které možná neměly kvalitu na úrovni časopisu, ale rozhodně nebyly amatérské. Zpočátku publikace včetně Teen Vogue a Rafinerie 29 představil ji. Do roku 2009 seděla v první řadě na Fashion Weeku a značky toužily po inzerci Módní toast, ať už darováním jejího produktu nebo sponzorováním příspěvků. Obchod eBay byl do té doby pryč a najala si modelingovou agenturu Next, aby vyjednávala dohody se značkami, jako jsou Forever21 a Free People. I v Japonsku si získala velké pokračování.

Yambao, kterého potkala v první řadě na módní přehlídce BCBG, se stal důvěrníkem. "Na Rumim miluji to, že... ona není ozdobený vánoční stromeček," říká. "Ví, co funguje pro její životní styl, ví přesně, co chce, je alergická na trendy." a je velmi konkrétní. “ A co víc: „Dokáže kolem sebe udržet pocit tajemství,“ Yambao říká. "Na rozdíl od jiných lidí ji nenajdeš při každém otevření obálky."

To mohou být vlastnosti, které tlačily Neely kupředu, ale jsou také důvodem, proč se tolik bloggerů často cítilo jako její kopie. Osobně je Neely stydlivá. Chápe, že práce, kterou dělá, vyžaduje, aby byla veřejnou osobností a aby přivítala pozornost. Přesto je zřejmé, že jí to nepřijde nijak přirozené. Pokud by na to zanevřela Módní toast které se objevily-některé z nich mají nyní širší publikum než její vlastní-by na to nikdy nekopírovala. "Pokud jde o další bloggery, kteří přišli na scénu v posledních několika letech, ano, mnoho z nich mi říká, že by to nezačali, kdyby nebylo mě," říká. "To je tak šílené slyšet." Nikdy jsem nepřemýšlel o dalekosáhlých účincích nějaké fotografie, kterou jsem pořídil v roce 2008. Ale je to cool. Je to konečné ověření. A je to pozitivní. "

Místo toho se Neely rozhodla soustředit se na to, co bude dál: budování značky mimo virtuální. Are You Am I je financován z vlastních zdrojů: její tým zahrnuje tvůrce vzorů a technického designéra spolu s její asistentkou. "Cítila jsem, že je na čase udělat něco jiného," říká. „Použít své publikum, abych ukázal svůj velmi konkrétní úhel pohledu. Protože se jedná o financování z vlastních zdrojů, nesnažím se, aby někdo cítil, že to bude dobrý nápad. Nemusím nic dokazovat. " Neely je kreativní duchovní otec, jak rychle zdůrazňuje její současný přítel a fotograf Christopher Dowson. Dowson je v místnosti po většinu našeho rozhovoru, i když mluví jen příležitostně. Oba jsou unavení ze způsobu, jakým byly Neelyho vztahy zobrazeny v tisku - včetně článku, který běžel dál Móda o přátelích bloggerů - a je zcela jasné, že se chtějí ujistit, že nemám stejné záměry.

Já ne Většinou proto, že ten příběh byl vyprávěn. Jsem tady, abych se dozvěděl o oblečení. Co mě na kolekci zaujalo, nebyly siluety nebo barevná paleta - nejsem šokován černými slipovými šaty - ale dokončovací práce. Zakryté knoflíky na hedvábných šortkách a košilce, hrubé okraje protiskluzových šatů, ty aglety. Bylo to všechno promyšlenější, než se očekávalo. Sbírka není levná, ale také není příliš drahá. Obsahuje takové kousky, které by Neelyiným následovníkům - a dalším blogerům, kteří ji zbožňují - bezpochyby připadaly přitažlivé.

Ale bude se prodávat?

Neely zatím ke sbírce přistupovala tak, jak přistupovala k většině své kariéry. Pomalu, ale schválně. Zaváděním několika produktů najednou buduje základnu, která bude doufejme zahrnovat trvalé oblíbence, u nichž je menší pravděpodobnost slevy. Trojúhelníková podprsenka-něco, o co její fanoušci konkrétně požádali-se připravuje, stejně jako další kusy připravené na festival, které se mají spustit těsně před Coachellou. I když by chtěla být v několika velkých národních maloobchodech-Shopbop a Net-a-Porter jsou cíle-„nespěchá“. Místo toho je se zaměřením na vytváření kousků, za kterými ona, jako profesionál, jehož největší devizou je její skutečné spojení se svým publikem, může stát. "V určitém okamžiku musíte udělat ten další krok a znovu se znepříjemnit." Je dobré vrhnout se na něco nového a nechat se tím opravdu zastrašit, “říká Neely. "Je to také splněný sen." Pokud si chci něco obléknout, vidím vzorek za tři týdny. “