Z SoulCycle na Tory Burch, jak fitness, tak módní značky pracují na tom, aby vytěžily aktivní oblečenímoment. Návrhář Charli Cohen je jedinečná v tom, že na to přichází z obou stran. Podnikatel, který studoval na vysoké škole módní návrhářství, je také certifikovaným osobním trenérem s prosperujícím wellness podnikem. Na počest Fashionista 's fitness týden, mluvil jsem s londýnskou návrhářkou o jejím přístupu a jejích nadějích na značku.
Jaké bylo vaše pozadí před spuštěním sbírky?
Můj první vpád do módy byl v 15 letech s vlastním štítkem trička. Poté jsem v 17 letech spustila úplnou kolekci dámského oblečení. Vždy jsem věděl, že chci mít vlastní značku, a tak jsem usoudil, že to bude nejlepší pracovní zkušenost! Pokračoval jsem v oboru módy na Kingstonské univerzitě a zároveň jsem se kvalifikoval jako osobní trenér, který provozoval vlastní online poradenské služby v oblasti wellness po celém uni. Moje posedlost sportovním oblečením se zrodila z těchto kombinovaných vášní a když jsem v roce 2012 promoval, přesně jsem věděl, do kterého výklenku půjdu!
Byl nějaký definitivní okamžik, který vás přiměl udělat to?
Vždycky jsem věděl, že chci mít vlastní módní značku, ale na konci toho mého přišlo zjevení sportovního oblečení první rok na univerzitě, když jsem pomáhal jednomu studentovi posledního ročníku s jejich sportovně-luxusním pánským oblečením sbírka. Všechno, co jsem udělal, bylo vždy tak zaměřeno na dámské oblečení, že jsem to vnímal jako svůj osobní trénink zcela samostatná vedlejší linie - najednou jsem si uvědomil, že sportovní oblečení je perfektní způsob, jak udělat obojí spolu. Strávil jsem každý večer zkoumáním, posedlý fotografiemi dráhy Y-3 a přemýšlel jsem „musím to udělat“.
Jak jste to zpočátku financovali?
Primárně jsem to financoval sám z úspor, s podporou rodiny a přátel. V rámci WGSN Global Fashion Awards jsem také získal částečné sponzorství od Invista, tvůrců Lycry, což byla úžasná vzpruha. Později jsem spustil a Kampaň na Kickstarteru, za 30 dní se vybralo 30 000 liber na financování výroby mé první kolekce a na spuštění řady vyskakovacích obchodů v Londýně a New Yorku.
Vysvětlete svou vizi kolekce.
Pohyb a fyziologie ovlivňují velkou část toho, co dělám. Z kreativní perspektivy informují o siluetách a stylových liniích mých návrhů. Pokud jde o funkci, moje práce fyzického trenéra mi umožňuje porozumět praktickým potřebám výkonnostního nošení, například jak udělat oděvy ergonomické, podpůrné a lichotivé.
Pro vytvoření vzhledu používám blokování textur a textur, pro vytvoření pocitu pak super měkké textilie druhé kůže. Chci, aby každý kus přecházel bez námahy. Měli byste být schopni udělat malou úpravu stylu a být v pohodě!
Jaké jsou některé z nejprodávanějších kousků?
Laserové legíny se staly typickým stylem a jsou mým bestsellerem. Dělají prohlášení, aniž by nutně vypadali příliš „sportovně“, takže jsou velmi snadným kouskem, který si můžete vzít kamkoli, nejen do posilovny. Hitem bylo také bodyčko Athena, které se právě tento měsíc dostává do obchodů. Je to funkční na trénink, ale také skvělý stylingový kousek pro den a večer.
Jakou nejzajímavější zpětnou vazbu jste dostali?
Jedna zákaznice mi řekla, že nakupovala konkrétní značku kvůli módnímu vzhledu, protože bylo k dispozici tak málo jiného, ale shledala, že kousky jsou opravdu nepohodlné na trénování. Řekla, že si své první [Charli Cohen] kousky užila natolik, že s ním úplně nahradila svůj cvičební šatník! To bylo vzrušující.
Activewear je na vzestupu trhu. Jaký je váš plán na posunutí linie na další úroveň?
Žiji a dýchám wellness průmysl, takže jsem vždy velmi blízko svým zákazníkům. Předpokládám, že jsem zasvěcený, abych mohl rychle reagovat na trh. Na konci tohoto roku a na začátku příštího roku také vstupuje do hry několik velmi vzrušujících spoluprací, které otevřou značku širšímu publiku a rozšíří nabídku produktů. A velmi úzce spolupracuji se svým britským výrobcem a textilními závody, abych zajistil, že budu moci každou sezónu inovovat a tlačit design.