Mnoho publikací se rozvětvuje do audiosféry.
Je tisk mrtvý nebo se pouze revitalizuje? Je to otázka, na kterou se už nějaký čas snaží přijít všichni v mediálním průmyslu. Není pochyb o tom, jak digitální sféra významně ovlivnila způsob, jakým konzumujeme naše novinky a zábavy, ale neznamená to, že spotřebováváme méně médií - ve skutečnosti pravděpodobně konzumujeme dokonce více. Podcast nedávno zažil renesanci, přičemž mnozí se nyní naladili na své oblíbené předplatné při dlouhé jízdě nebo úklidu domu. Dokonce i tištěné publikace jsou větvení do média; je možné, aby časopisy mohly podcasty oživit jejich obsah?
Vzhledem k tomu, že se předplatné tisku v průběhu let obecně snížilo, popularita podcastů se neustále zvyšuje. V roce 2016 21 procent Američanů ve věku 12 let nebo starších uvedlo, že za poslední měsíc poslouchali podcast, což je velký nárůst oproti 12 procentům v roce 2013, podle zprávy zveřejněné Journalism.org. Stejná zpráva také uvádí, že v loňském roce zhruba třetina Američanů v určitém okamžiku poslouchala podcast.
Hostem je Sarah Mirk, veteránka světa podcastů Mrcha Mediapodcast "Popaganda„od roku 2013. „Upřímně, lidi milovat podcast, “říká. „Podle mých zkušeností mají lidé k podcastu silnější a osobnější vztah než k čemukoli, co píšu online nebo v tisku. Myslím, že je to proto, že poslouchat zvuk je tak intimní zážitek - hlasy máte přímo v uších a vyprávíte silné příběhy. “
Mirk říká, že poslání „Popagandy“ je stejné jako poslání Mrcha Media jako celek: poskytovat a podporovat angažované, promyšlené a feministické reakce na mainstreamová média a popkulturu. „Vždy je jádrem mé show, abych vyprávěl příběhy, které se nikde jinde neříkají sdílejte intimní pohledy na popkulturu, díky níž posluchači přemýšlejí o světě novým způsobem, “říká říká. Velkou část cíle podcastu je také vyzdvihnout a oslavit práci a nápady lidí, kteří často ne Získejte dostatek pozornosti a mluvte o věcech, které se soustředí na myšlenky žen, barevných lidí a LGBTQ společenství. Někdy je pro tyto příběhy působivější vyprávět skutečné hlasy ve zvuku.
Existuje mnoho časopisů, jako Fena, které mají podcast (nebo více podcastů) již roky, včetně ČAS, Móda, Břidlice, New Yorker, Forbes, Mužské zdraví a Půvab. Tiskové publikace neustále pracují na tom, aby byl jejich obsah snáze konzumovatelný a poutavý pro jejich čtenáře (nebo posluchače). „Chceme oslovit lidi všude, kde dostanou své novinky,“ říká Mirk. „Pokud tedy lidé na svých telefonech stále více čtou, chceme to udělat Fena vhodné pro mobilní zařízení. Pokud si lidé čtou své novinky na Facebooku, chceme zajistit, aby na Facebooku viděli naše titulky. A protože spousta lidí získává svá média prostřednictvím podcastů, měli bychom se ujistit, že oslovujeme lidi s podcasty. Je to další zásadní platforma pro to, aby se naše příběhy dostaly k lidem, kteří je chtějí slyšet a přečíst. “S přibližně 10 000 posluchačů na epizodu, Mirk říká, že na podcast dostává pravidelnější, pozitivnější a silnější zpětnou vazbu než na cokoli jiného ona dělá.
Některé časopisy v poslední době experimentují s podcasty, jako Podstata a poprsí. Esence týdenní podcast "Ano, děvče„začalo na začátku března a pořádají ho Cori Murray, Yolanda Sangweni a Charli Penn. „Nápad vznikl proto, že jsme tady super živá a angažovaná parta Podstata a vždy diskutujeme o všech druzích názorů na věci; uznáváme, že někdy tyto názory prostě nemohou žít v psaném slovu, “říká Sangweni, ředitel digitálního obsahu Podstata. "Právě žijeme v rozkvětu podcastů, takže jsme si mysleli, že podcast bude dokonalým způsobem [pomoci] Podstata čtenáři, aby poznali naše editory a také se seznámili s černými celebritami způsobem, se kterým se jinde možná nedostanou. “
Kromě toho, že „ano, děvče“, pomáhá svým čtenářům poznat redaktory a celebrity na jiné úrovni, pomáhá také poskytnout publiku nový pohled na Podstata značka. S 46letou historií časopisu ji čtenáři často považovali za „morální kompas“ černé Ameriky, vysvětluje Sangweni, a někdy to může být izolační. „Chceme se vymanit z těch představ o tom, co Podstata mělo by být, “říká. "Podstata může to být tvoje super uctivá teta, ale zároveň to může být tvoje nejlepší přítelkyně. “
Poprsí's podcast "Poptarts“byl také vytvořen na začátku tohoto roku poprsí zaměstnanci Emily Rems a Callie Watts. „Oba jsme největšími konzumenty popkultury tady v kanceláři a je to hlavní téma konverzace mezi námi,“ říká Rems. „Oba dva spolupracujeme více než 10 let a v zásadě to, co slyší naši posluchači v našich podcastech, jsou lidé v poprsí kancelář nás neustále slyší mluvit. "
Doufají, že jejich nový podcast dodá rozměr zkušenostem, které dávají čtenářům, kteří četli poprsí roky, ale také doufají, že tuto značku představí lidem, kteří o časopisu možná nikdy předtím neslyšeli. „Jsem spotřebitelem jak tištěných médií, tak podcastů, a mám pocit, že jsou to velmi doplňková média,“ říká Rems. „Něco si přečtu a pak uslyším něco, o čem se mluví v podcastu, a tyto zájmy se navzájem podporují.“
Podcasty jsou dalším způsobem, jak mohou čtenáři získat působivé příběhy ze svých oblíbených tištěných publikací může také pomoci časopisům vybudovat si plnohodnotný zážitek ze značky, na rozdíl od něčeho, čeho se chopíte číst. Dlouho před vytvořením „Ano, děvče“ Podstata také se rozdělil do jiné říše zábavy vytvořením festivalu Essence, každoročního hudebního festivalu. „Je výzvou, aby se všechny tištěné publikace protáhly, protože vaše značka v dnešní době nemůže žít jen mezi stránkami,“ říká Sangweni. „Naše značka ožívá v Podstata Festival a nyní je tu toto nové médium, takže sami sebe vyzýváme, abychom se dostali do tohoto nového média - což je podcasting - a rozhodně je to něco, co podporuje každá značka. “
Rems však nutně nevěří, že podcasting ano Uložit tiskový průmysl natolik, že bude jen udržovat zájem spotřebitelů médií. „Myslím si, že tvrzení, že podcasty mohou oživit tisk, je možná trochu nadsázka. Ale může to být skvělý kompliment, “říká. Mirk také uvádí, že podcast může být dobrým doplňkem k tisku, protože pro některé lidi je vlastně snazší se při poslechu soustředit na příběh. „Ať už poslouchám během dojíždění nebo při vaření večeře, mnohem více se soustředím na příběh než při procházení webových stránek,“ říká. „Obvykle když procházím zprávy, mám otevřený tucet záložek; Přepínám tam a zpět mezi Opatrovník a můj e -mail a můj kanál Twitter. Ale když poslouchám podcast, jsem to jen já a epizoda. “
Na druhé straně věci má Mirk také pocit, že se jako vypravěčka dokáže lépe spojit s lidmi prostřednictvím svého podcastu. „Jako novinář je vždy mým cílem vyprávět příběhy, které s lidmi rezonují - příběhy, které si pamatují a které vlastně mění způsob, jakým přemýšlejí o světě. Podcasty jsou způsob, jak vyprávět přesně ty druhy příběhů, o kterých lidé opravdu přemýšlejí a berou si je k srdci. Myslím, že stále více novinářů si uvědomuje, že podcasty jsou hluboce intimní způsob, jak vyprávět příběhy. “
Hlavní foto: Monica Schipper/Getty Images
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.