Není žádným tajemstvím, že celebrity dostávají zaplaceno za sezení v první řadě na módních přehlídkách. Máme tento fenomén v minulosti pokrývals tím, že některé celebrity mohou získat až 100 000 dolarů. A právě tento týden New York Post o tématu opět informoval.
Ale na rozdíl od PoštaPříběh, který předpokládá, že značky stále hledají celebrity, věříme, že tento trend je na cestě ven.
Průmyslové zdroje nám říkají, že méně značek je ochotno zaplatit za to, aby celebrity seděly v první řadě, než před pár lety. Podle našich zdrojů (kteří si přejí zůstat v anonymitě) došlo ke „zlatému věku“ platících osobností v první řadě v letech 2007 a 2008.
V roce 2008 například Rihanna, Fergie, Zoe Saldana, Malin Ackerman, Amy Smart, Brittany Murphy, Jaime King, Mandy Moore, Joss Stone, Joy Bryant a Ginnifer Goodwin se zúčastnili alespoň jednoho Max Azria ukázat. V roce 2012 značka vytáhla méně A-listerů: Olivia Palermo, Jessica White, Petra Nemcova, Whitney Port a Daisy Fuentes.
„Určitě mám klienty, kteří už neplatí známým osobnostem, ačkoli dříve,“ řekl nám jeden zasvěcený. Místo toho je běžnější kompenzace v podobě bezplatných letenek, pobytů v hotelu, autoservisu, přístupu k vizážistce a samozřejmě obrovského dárku za oblečení, jehož hodnota někdy dosahuje až 5 000 dolarů. A ty značky, které před několika lety nabízely takové druhy nepeněžních odměn, jako jsou lety a dárky za oblečení, už to také nedělají.
„Rozpočty vyschly,“ řekl náš zdroj.
Zatímco nejistá finanční doba je částečně na vině za pokles celebrit na přehlídkách, přesycení je také problém. Týden módy v New Yorku stala se tak mediálně a celebritami nasycenou, že výplata B-C-listeru na vaší show už nestojí za to. „Existují určité celebrity, které, i když jsou dobrými lidmi ve vaší show ten týden půjdu na sedm dalších show, opravdu nemá cenu jim platit. "Pokud je celebrita vyskočit všude během týdne módy bude její fotka na vaší show mnohem méně působivá.
Proto, když celebrity dělat publicisté se obvykle snaží zajistit, aby to byla jediná show, které se v daný týden zúčastní. Pokud existuje dohoda o exkluzivitě, cena za jakýkoli daný A-lister se zvýší.
Podle našeho tipéra: „[Cena je určena] poměrem, maticí: Jak jsou slavní nebo jak moc jsou jejich obrázky vyzvednuty? A pokud se jejich obrázky hodně zviditelní, řekněme, že je to Kourtney Kardashian, chceme toho člověka na naší show, spojené s naší značkou? Někteří klienti ano, někteří klienti ne. A pak je tu také stránka exkluzivity-jdou jen na naši show nebo dělají i další show? Pokud je dostávají jiné značky, získáváme je první, druhé, poslední? “
Všechny tyto úvahy vstupují do stanovení množství peněz, které je značka ochotna zaplatit celebritě. Pokud celebrita splňuje všechna správná kritéria, pak značky, které mají rozpočet, jsou ochotny vyhodit značné peníze. „Mohu vám s jistotou říci, že existují lidé, kteří dostávají zaplaceno 100 000 dolarů-absolutně,“ řekl jeden z našich zdrojů. Jinak se díváte na mnohem, mnohem nižší cenové rozpětí-někdy jen pár tisíc.
„Myslím, že hvězdy reality show stáhly cenu dolů,“ řekl jeden zdroj. „Myslím, že nakonec si značky začaly myslet:„ Mohu získat stejné množství fotografií a bude to stát méně, pokud do své první řady dostanu několik hvězd reality show, oproti zaplacení jednoho A-listera tuny peněz “.
Přesto jsou to jen velké obchodní značky-DVF, Carolina Herreras, DKNYs, Tommy Hilfigers-, které mají k dispozici takový rozpočet, který by zvážil i zaplacení oslavy za účast. Značky jako Proenza Schouler, Rodarte a Altuzzara, stejně jako jejich přední řady mohou být, pravděpodobně nikomu neplatí za účast. Celebrity se účastní faktoru „cool“ nebo proto, že se s návrhářem přátelí. V případech, jako je Marchesa, může být „kompenzace“ mnohem éteričtější: Někteří se domnívali, že jde o celebritu může jít alespoň částečně na přehlídku, aby se dostal do dobra Harveyho Weinsteina, manžela návrhářky Georginy Chapmanové knihy.
Celkově však platí každý méně.
„Nyní, když jsou sbírky zobrazovány online a vše je tak digitální, fyzická show spolu s tím, kdo sedí ve vaší první řadě, již není tak důležitá,“ řekl náš zdroj. „Mít ve své první řadě spoustu celebrit, zvláště pokud jsou to jen hvězdy hvězd reality reality, není tak cenné.“
Mohli by bloggeři a redaktoři, kteří se sami stali celebritami (alespoň na internetu), požírali účastnický poplatek celebrit? „Myslím, že by to mohla být pravda,“ řekl jeden zdroj. „Ve skutečnosti můžete mít větší pokrytí, větší webový provoz od určitého bloggera, který je ve vaší show, než od celebrity.“
„Někteří bloggeri jako Leandra Medine nebo BryanBoy mají v tuto chvíli status celebrity,“ řekl další.
Znamená to tedy, že skutečně blogeři z A-seznamu, jako celebrity, vybírají poplatky za účast na show? To je jasné 'ne'. Naše zdroje uvedly, že od nich nikdy nebyly požádány o peníze od bloggera nebylo by překvapením, kdyby velmi malé skupině A-seznamu bylo poskytnuto bezplatné oblečení nebo doprava bloggerů.
Zde je rozpis toho, co celebrity dostávají zaplaceno: A-List (jako Beyonce, Jennifer Aniston, Jessica Chastain) Exkluzivní: $100,000. A-List nevýhradní: $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Kerry Washington, January Jones) Exkluzivně: $40,000-$60,000. Darling Red Carpet, nevýhradní: Od 15 000 $ po štědré nepeněžní náhrady, jako jsou lety, hotely, doprava, oblečení. Hvězda reality show/Buzzy „Celeb“ (Bethenny Frankel, Kris Humphries): Mezi 0 a 5 000 dolary, plus nepeněžní kompenzace v závislosti na značce. Seznam bloggerů: 0 $ na případnou nepeněžní náhradu