Toms oficiálně opouští model One-for-One-a místo toho to dělá

Po první oznámení posunulo by to svůj přístup k filantropii z modelu „jeden za jednoho“, který proslavila, značky obuvi Toms představuje novou strategii dopadu, která nezahrnuje rozdávání obuvi.

V roce 2019 Toms řekl, že zkoumá alternativní způsoby, jak být charitativní. Zatímco předtím, než by daroval jeden pár bot za každou prodanou, zamýšlel se místo toho přestěhovat k získání 1 $ za každé 3 $, které vydělá - a přitom distribuovat produkt kdykoli a kdekoli mohl. Amy Smithová, hlavní ředitelka strategie a dopadu společnosti, tehdy Fashionistovi řekla: „Kombinace Tomů, kteří chtějí udělat co nejvíce, způsobem, který je v souladu s vášně našich spotřebitelů, opravdu jsme začali zápasit s touto myšlenkou: „Možná je načase se trochu vyvinout a možná je na čase udělat víc, než jen náš jeden za jednoho dávat. ""

Rychle vpřed do roku 2021-a k jeho 15. výročí-a Toms oznámil, že navždy opustí model one-for-one. Místo toho bude darovat nejméně jednu třetinu ročního čistého zisku místním organizacím, na kterých se pracuje tři konkrétní problémy: podpora duševního zdraví, zlepšení přístupu k příležitostem a ukončení zbraní násilí.

„Třetina zisků za místní dobro je náhradou za jednoho za jednoho a udělali jsme to z několika různých důvodů,“ říká Smith Fashionista. „Věříme, že místní přístup je pro Toma správným přístupem. Mnoho společností dá velkou částku peněz zavedené organizaci; říkáme, že chceme pracovat v komunitách s lídry, kteří vědí, čemu tato komunita čelí, a vybudovat s nimi hluboké partnerství. Druhou částí je flexibilita - vytvoření flexibilního modelu, který nám umožní vyvíjet se a reagovat na problémy, se kterými se komunity v dnešní době potýkají. “ 

Smith vysvětluje, že snahy Toma o dávání se víceméně vždy rovnaly přerozdělování jedné třetiny zisků-„jen přecházíme, jak se to projevuje z boty na dávání fond. “Značka však chtěla zajistit, aby„ mohla tento model dlouhodobě udržet “a poskytla týmu Giving Team (který Smith vede) dostatečnou flexibilitu k lepší podpoře svého partneři. Práci, kterou již odvedla, si můžete přečíst v Zpráva Toma o dopadu.

„Za 14 let jsme se hodně naučili dávat boty - jak dobře dávat, jak se integrovat do stávajícího programování, jak klást správné otázky a lépe porozumět potřeby partnera, “říká Smith a poznamenává, že Toms poprvé začal zkoumat nový model, když začal spolupracovat s organizacemi, které se zavázaly ukončit zbraň násilí. Nakonec to byl zlom: „Od lídrů v místních komunitách jsme se opravdu hodně naučili, protože jsme pochopili, co potřebují. Místo toho, abychom předpokládali, že víme, co komunita potřebuje, položili jsme otázku, a to je srdcem a duší tohoto modelu. Místo toho, abychom řekli: „Pojďme to udělat, protože máme dolary a chceme ten příběh vyprávět,“ je to mnohem víc, „Pojďme si společně sednout. Informujte nás a poučte nás o problémech, kterým tato komunita čelí, a o tom, jak máte vizi, síť a vášeň pro jejich řešení. Jak si myslíš, že do toho půjdeš? '"

Kromě psaní šeku chce Toms být zdrojem pro své partnery na nejnižší úrovni, který nabízí přístup k marketingu a Například možnosti fotografování, které by jim mohly být užitečné, stejně jako půjčování jejich stávající platformy, aby se o ně podělily příběhy.

„Jednou z hlavních věcí, které tyto organizace potřebují a požadují, je informovanost,“ tvrdí Ian Stewart, marketingový ředitel. „Dokázali jsme je pozvednout na naše platformy a máme opravdu robustní strategii, jak mluvit o našem dopadu a našich partnerech na Instagramu. Amplifikace je velká - oslavit je v naší fotografii a dát jejich příběhy do centra pozornosti. “ 

Toms, načasovaný na toto oznámení a výročí, také zavádí nový vzhled své značky a produktu - první zásadní aktualizace jeho estetiky od uvedení značky v podstatě na trh.

Začalo to v loňském roce, kdy Toms najal značkovou společnost Red Antler, aby pracovala na kreativním obnovení, se zaměřením na oslovení Gen Z. „Chceme, aby to bylo optimistické a barevné a pozitivní, oproti temnotě,“ říká Stewart. „Chtěli jsme dát energii, protože jsme značka obuvi - chtěli jsme do toho všeho vložit pohyb a pohyb.“ Během toho procesu „jsme opravdu neřekli, že si chceme něco nechat, nebo všechno ztratit nebo ztratit cokoliv. Ale tam, kde se s námi vrátili, je to velmi podobné. Je to evidentně Toms. " 

Co se týče značky, zde je to, co se liší: logo, které bylo odstraněno (a nové bylo vytvořeno speciálně za účelem propagace dobra od základů); paleta barev, která přešla od výhradně světle modré, černé a bílé k tomu, ale s více duhovými odstíny. „Nebojíme se nemít rigidní pravidla a rozpoutávat barevnost nejrůznějších interpretací,“ dodává. „Je to ta barevná živost, optimismus, mladistvost.“ 

Potom, pokud jde o jeho produkt, Toms zdvojnásobuje Alpargatu, dává původnímu stylu několik klíčových aktualizací a přestavuje siluetu s novými texturami a tvary. „Magnus [Wedhammar, generální ředitel] je 25letý veterán obuvi. Je opravdu velkým ctitelem a oslavou ikony a ctí a modernizací DNA. Opravdu, to je to, co udělal, “říká Stewart. "Vzal všechny tyto prvky... a řekl: „Vezměme základní, ikonickou siluetu a udělejme ji moderní. Udělejme to vyšší, širší, pohodlnější. Používejme zábavné, moderní materiály, barvy a potisky. ' Ale stále je to rozpoznatelný Toms. Převážná část našich prodejů je alpargata, takže bychom měli rozumně modernizovat [to] a rozšířit to, co každý ví. Opravdu chceme oslavit nazouvání-snadné nošení, odpovídající době. “

Nyní, když „boty jsou takříkajíc z krabice“ a značka se rozešla s tím, jak věci dělala více než deset let, pokračuje Stewart, nabízí se spousta možností. „Není to tak, že bychom každou sezónu měnili svoji identitu - to by bylo frivolní a drahé,“ poznamenává. „Gen Z chce vytrhnout knihu pravidel a bavit se, optimisticky a energicky. Půjdeme dál touto cestou. "

Smith to opakuje a poznamenává, jak se toto myšlení vztahuje i na to, co nyní dělají jako společnost: „Vezměte si to nejlepší z našich poznatků o dopadová stránka, produktová stránka a marketingová stránka a zbytek roztrhat a bavit se tím, co se snažíme dělat dopředu. “ 

Od chvíle, kdy Toms poprvé přišel na scénu, se toho hodně změnilo. Tato myšlenka filantropické značky již není tak vzácná, zejména proto, že spotřebitelé jsou si mnohem více vědomi a uvědomují si dopad svých výdajů. „Cítili jsme, že je pro nás tak důležité se s tím vyvíjet,“ říká Smith. „Vidíme se jako inovátoři a na začátku vůdce hnutí - a jsme tak hrdí že tolik jiných společností si uvědomilo hodnotový návrh být účelově řízenou organizací. Tolik nových, se kterými mám tu čest se setkat, a mnoho velkých společností, které říkaly: „Chceme do toho dovybavit“ nebo „Chceme toho uvést do života více“. "

Pokračuje: „Tato další inovace, kterou děláme na dobré úrovni, je bezprecedentní. Neznáme mnoho dalších společností, které dávají na této úrovni. [Doufám, že] skutečně inspiruje hnutí k pokračování a inspiruje lidi, kteří v něm nějakou dobu byli, aby pokračovali v inovacích, ať už to pro jejich značku znamená cokoli. A chceme se podělit o příběh. Chceme se podělit o naše poznatky. Dostaneme toho hodně do pořádku, ale ne všechno to napravíme. Budeme se učit za pochodu a chceme to sdílet se světem a pokračovat v inovacích, abychom pomohli tomuto pohybu zisku a účelu jít vpřed. Opravdu věřím, že takto vyřešíme světové problémy. “

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.