Seznamte se s novou generací salonů nehtů Insta-Bait v New Yorku

Před dvěma lety, The New York Times publikoval an hloubkové odhalení o nedostatečném dohledu-a obecné nerespektování blaha pracovníků a základních práv-v New Yorku nehet salonní průmysl. Tento příběh odhalil tvrdá data a neoficiální důkazy, kvůli nimž bylo těžké pokračovat (jako mnozí už roky), vědomě ignorujíc, že ​​možná $ 7 manikúra přišel s vyšší cenou. Kromě obav z kompenzací a pracovních postupů se objevily problémy s čistotou a zdravím a bezpečností zaměstnanců salonů; mnoho dělníků byli přistěhovalci, kteří mluvili málo anglicky a měli omezenou příležitost obhájit se. Téměř bezprostředně po Časypříběh, starosta města slíbil, že bude jednat a zavést postupy, které by napravily zneužívání práce a chránily práva a zdraví pracovníků. Ale dalším výsledkem bylo, že patroni newyorských nehtových salonů začali věnovat pozornost a klást otázky.

Právě v tomto klimatu si vážily nehtové salony Tenoverten, Jin brzy a Paintbox vzkvétalo, kázalo o zvýšené zkušenosti s mani-pedi a ujišťovalo své klienty, že zacházení se svými zaměstnanci je nanejvýš důležité. Tenoverten - s elegantním dekorem, lesklou linkou a efektivním servisním menu - a Paintbox - s bezplatnou víno, nabídka třpytivých vzorů nehtů a selfie stanice pro manikúru - také pomohly změnit konverzaci o nehtech salony. Ale co víc, oba pomohli odvézt domů, že manikúra by mohla být velkým E zážitkem, nikoli pouze běžnou tělesnou údržbou.

Paintboxes a Tenovertens stanovily nové standardy pro to, co by moderní nehtový salon mohl být, zvýšily laťku a vydláždily cestu ostatním k inovacím v prostoru. Letos na jaře čerstvá plodina nehtových salonů přebírá tuto štafetu a posouvá koncept nehtového studia dál a zaměřuje se na Interiéry s okamžitou návnadou a uvolněné vibrace, které zvou zákazníky k posezení, i když neplánují pořízení servis. Tato uvolněnost je hybnou silou obou nedělí, kombinovaného nehtového salonu/meditačního studia a Chillhouse, coffee shop-meets-nail art bar-meets-massage studio-oba otevřeli dveře svému prvnímu v newyorských lokalitách v Březen.

Neděle, půdní, vzdušné místo zastrčené blok od Madison Square Park, bylo výsledkem zakladatelky a generální ředitelky Amy Ling Linova touha vybudovat podnik, který by mohl změnit průmysl nehtových salonů a pomoci jejím spoluobčanům v této oblasti proces. Lin, který přijel do Spojených států z Číny v roce 2006 a pokračoval získat titul na Columbia Business School, viděl průmysl, který potřebuje změnu. „Toto odvětví ve skutečnosti provozuje drtivý počet přistěhovalců,“ říká. „Když jsem přišel do tohoto odvětví, objevil jsem problémy: Pracovní doba je nestabilní a používá se tolik chemikálií. Mnoho [imigrantů pracujících v salonech] nemusí nutně mluvit anglicky, takže si vezmou vše, co jim je dáno... Většina salónů v New Yorku používá stejný produkt a nejsou nutně příliš zdravé. “ 

Pro Lin bylo zásadní vytvoření netoxických laků na nehty. To je důvod, proč když nedělní studio začalo, dělalo to s vlastní řadou produktů. Existují však také dva další významné způsoby, kterými je neděle velkým krokem oproti vašemu průměru nehtový salon: Jeho náhradní skandinávský design, který je skutečně náplní snů Instagramu a fakt že rozjímání se peče přímo do zážitku mani-pedi.

Nejprve k těm interiérům: Lin se inspiroval - čím jiným? — Pinterest. „Je to design ve skandinávském stylu. Viděl jsem tento obrázek tohoto domu pokrytého sněhem, ale prochází jím světlo a je tak teplé a pěkné. Počasí je tak špatné [ve skandinávských zemích], takže lidé zůstávají uvnitř a dělají své domovy tak útulné a krásné, “říká. Tento příjemný faktor byl pro Lin prioritou číslo jedna, zatímco sdílení Instagramu se stalo sekundárním. V neděli nenajdete určenou stanici pro selfie, ale ve skutečnosti je celý prostor vlastním druhem stanice pro selfie.

Pak je tu meditační složka, wellness aktivita, která je stará, ale se v minulém roce chytil jako požárzejména mezi módním davem. Pro Lin, který jako dítě praktikoval meditaci a znovu ji objevil v dospělosti během ústupu na obchodní škole, přineslo meditace do nehtového salonu smysl. „Zjistila jsem, že když si ženy nechají udělat nehty, mnoho z nich má sklon zavřít oči a opravdu chce být uvolněná,“ říká. Přidání krátké vedené meditační relace jim umožní maximalizovat zážitek multitaskingem, ale také se zapojit do důkladnějšího chladného sezení. Klienti mají možnost poslouchat řízené meditační sezení prostřednictvím Útěkmobilní aplikaci nebo si dokonce nasadit sluchátka a naladit se chladnou hudbou.

Lin ví, že koncept meditace může být zastrašující, a říká, že je stále na začátečnické úrovni. Neděle, místo aby k tomu přistupovaly vážně nebo dusně, jsou o vytváření přístupného způsobu ponořte své prsty do praxe, zatímco oni také (doslova) ponoří prsty do pedikúry vana. Nechte to na Newyorčanech, aby našli způsob, jak plnit více úkolů a maximalizovat svůj chladný čas.

Hraje se ve stejném konceptu více úkolů Chillhouse, ačkoli místo kombinace manikúry s meditací přináší do mixu latte a masáž. Zakladatel Chillhouse Cyndi Ramirez si klade za cíl jim cokoli vnutit. „Žádné ideologie kázání ani strkání do krku - a každý si tu něco najde. Myslím si, že lidé potřebují prostor, který mohou bez finanční zátěže dekomprimovat, nebo příliš dlouho cítit tlak na odloučení od vašeho telefonu, “říká Ramirez.

V březnu otevřela Chillhouse, kombinované studio kavárny, nehtového salonu a masáže poté, co identifikovala poněkud mezeru v newyorském „chill“ průmyslu. „Můj manžel a já jsme se jednoho dne pokoušeli získat masáže a uvědomili jsme si, že máme jen dvě možnosti: buď super levné, poněkud skličující místa v suterénu, nebo luxusní luxusní lázně. To vyvolalo rozhovor o tom, co chybí v relaxačním prostoru jako celku, “říká. „Bavili jsme se o tom, jak existují„ třetí prostory “pro muže - Blind Barber, Three Seat Espresso - ale ve skutečnosti to nebylo představeno pro ženy. Někdo to potřeboval opravit. " 

Rozhodla se udělat právě to. Ale v zájmu inkluzivity a všeobjímající relaxace Ramirez koncept rozšířil. „Později jsme si uvědomili, jak nehtové salony nejsou příjemným místem, kde by se mohli potloukat významní lidé. Nedokážu vám říct, kolikrát jsem si chtěla udělat manikúru po brunchi a [můj manžel] se ke mně odmítá připojit, protože se cítí divně, když si sedá na křeslo pro manikúru. V tom přišly hřebíky. Dohodli jsme se na těchto dvou neinvazivních službách spárovaných s kavárnou s plným servisem a pak se nám vybavilo jméno Chillhouse. Rozhodli jsme se vybudovat prostor pro všechny: kavárna, manikúra, masáže. “

Stejně jako v neděli se Chillhouse snaží být zdravější prostředí než tradiční nehtové salony, a to jak pro klienty, tak pro zaměstnance. „Máme vestavěný ventilační systém, který je krásně navržen do našich stolů, aby udržoval netoxické prostředí,“ vysvětluje Ramirez. Interiérový design však hrál další klíčovou roli v tom, aby se její vize stala skutečností, která přesahuje praktické a utilitární aspekty.

Estetika Chillhouse je jednou z pečlivě vybroušené dokonalosti Insta-bait; bledé dřevěné stoly, zasněné tapety, mramorové nehtové stanice, velké listnaté rostliny a neonové „chladné“ nástěnné umění jsou k pěstování hluboce uvolňující atmosféra-a přivést domů značku Chillhouse a zároveň přimět klienty k vytváření a sdílení zaměřenému na Chillhouse obsah. „Řekl bych, že branding a design jsou páteří podnikání a vytvářejí jeho vlastní identitu,“ říká Ramirez. „Všechno od našich exteriérů po naše umělecká díla má rým a důvod. Náš přechod v našem exteriéru má být synonymem pro tok chladu uvnitř nemovitosti. Náš design nehtů je také ovlivněn naší značkou. Všechno je synergické. “

Ramirez také věnuje pečlivou pozornost partnerům a produktům, které Chillhouse nosí a používá při svých ošetřeních. Tyto značky samy o sobě jsou trendovými miláčky Instagramu, které jsou v souladu se značkou Chillhouse: svíčky Boysmells, Sakara občerstvení a výrobky pro péči o pleť Little Barn Apothecary.

Ramirez se nestydí vlastnit skutečnost, že Chillhouse vychází vstříc Instagrammerům. Ve skutečnosti je to klíčové pro její obchodní koncept. „Pokud nenavrhujete design s ohledem na sdílení, děláte to špatně,“ říká. „Nejdůležitější je funkčnost; Důležité je také pohodlí - ale v dnešní době je vaším největším marketingovým nástrojem sociální síť. “To samozřejmě platí i pro jídlo. „Naše latte jsou lahodné první a krásné druhé. Náš neon byl zjevně velmi instagramovatelným okamžikem v prostoru, ale také jsme si mysleli, že je důležité, abychom ho tam měli jako značku v interiéru.

Pro obchod to zatím byla úspěšná taktika. „Řekl bych, že sedm z 10 sdílí své zkušenosti [na sociálních médiích]. Dokonce bych zašel tak daleko, že říkám, že osm z 10 fotí nějaký druh, i když to ještě nesdíleli. Snažím se zeptat téměř každého, koho potkám, jak o nás slyšeli, a devět z 10 uvedlo Instagram. Není to šílené? "

S ohledem na to Ramirez nevylučuje placený influencer marketing jako prostředek k dalšímu růstu společnosti. „Už jsme měli spoustu [influencerů], kteří přišli organicky, ale já silně věřím v sílu influencer marketingu,“ vysvětluje. „Je to také páteř identity vaší značky: Kdo tu visí? Kdo je náš cílový zákazník? Koho sledují a proč? Pozvání těchto ovlivňujících osob inspiruje vašeho ideálního zákazníka, aby prošel dveřmi. “

Pokud jde o okamžité plány, Ramirez říká, že dalším krokem pro podnikání bude implementace modelu členství. „Chceme aktivovat naše sousedství a povzbudit lidi, aby to brali jako svůj třetí prostor - domov, práci, Chillhouse,“ říká. Naznačuje také možná značková rozšíření produktů, i když je skoupá na to, co přesně to může být.

Může být snadné zobrazit Chillhouse i neděli jako aktuální a trendy jako peklo. To ale neznamená, že budou prchaví. Ramirez i Lin vnímají své podnikání jako evoluci v tomto odvětví, stanovují nový standard a přinášejí všímavější přístup na trh jako celek. „Absolutně miluji wellness hnutí, které se právě děje, ale mám pocit, že by bublina mohla potenciálně prasknout,“ říká Ramirez. To je místo, kde přicházejí na trh relevantní značky a dostupné cenové body. „I když jsme určitě v oblasti wellness, cílem Chillhouse je inspirovat akt relaxace velmi přístupnými způsoby,“ dodává.

Proč je tedy rok 2017 přesně tím pravým okamžikem, kdy mohou tyto ultra hezké chladné prostory vzniknout-a uspět? Existuje pesimistická odpověď, že všichni jsme zombie vytvářející obsah, posedlí získáváním více lajků a plánováním našich každodenních aktivit a rutin s cílem maximalizovat Instagramability. Ale je tu také ten realističtější: V době, kdy se mnoho lidí cítí paralyzováno ve stále se rozšiřujícím, drtivém tekutém písku zániku a šera vyvolaného Trumpovou administrativou, se obracíme na péče o sebe. A jako Newyorčané se zabýváme multitaskingem. Proč nespojit více relaxačních metod do jednoho uklizeného a efektivního balíčku? Pokud můžete být v hezkém prostoru a získat netoxickou manikúru a současně se zapojit do vedení meditace nebo popíjení kurkuma latte, měli byste, protože si to sakra zasloužíte vy sám. A pokud se vám stane, že z toho všeho získáte perfektní instagramový záběr, tak to je také skvělé. Co by mohlo být více symbolické pro rok 2017?

Fotografie z domovské stránky: Chillhouse

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.