V roce 2012, kdy se začaly šířit zvěsti, že J.Crew plánuje otevřít své první sídlo v Brooklynu ve Williamsburgu, jsme (a zbytek internetu) nemohl si pomoci, ale dělal si legraci v perspektivě maloobchodníka, který se postará o hipsterské stereotypy sousedství. Od té doby jsem si docela jistý, že si dělám legraci z hipsterů Konečně přestal být zábavný a Williamsburg J.Crew má skutečně otevřeno na 234 Wythe Avenue.
Obchod si udržuje bezpečnou vzdálenost od hlavního tahu Williamsburgu, Bedford Avenue, a také od moderních hipsterských klišé. Ve skutečnosti to není vůbec hipsterské.
Existuje samozřejmě několik speciálních prvků Brooklyny: Prostor působí industriálním dojmem díky spoustě nedokončeného dřeva, cementových podlah a odhalených trámů a funkcí spolupráce s místními umělci včetně květinové nástěnné malby s 3D koláží Naomi Reis v dámském vchodu a „živé zdi“ rostlin v oddělených pánských vchod. Vybavení pokojů je také jedinečné a nabízí stoličky „na míru z cementu, křemene a soli“ od AMMA Studios a záclony vyrobené z pohyblivých přikrývek (doslova těch věcí, které se podobají pokrývkám, házejí kolem vás nábytek). Všude jsou také pět stop vysoké falešné palmy. Celkově je to příjemné místo pro nakupování.
Obchod však cítí, že uspokojuje spíše rodiny Brooklynu než jeho bokovky (bývalí hipsteři, kteří nyní mají skutečné zaměstnání a mohou si ve skutečnosti dovolit žít ve Williamsburgu?). Téměř pro každou figurínu dospělé velikosti existuje figurína dětské velikosti, která má stejně stylové oblečení Crewcuts, a obchod nabízí znatelně velkou sekci Crewcuts.
Výrobek pro ženy je stylový a útulný: na čtvereční stopu je více kašmírového společenského oblečení, než jsem kdy viděl, včetně nejen svetrů, ale i kalhot. Existuje také spousta denimu-jak z interní džínové řady J.Crew, tak z chladné prémiové džínové řady Point Sur z Kalifornie. Svrchní oděv je ležérní a nadměrný, kabelky obsahují klasické, jednoduché kožené totes. Nenápadné kotníkové boty a skvělé tenisky najdete v sekci obuv. Paleta barev je v drtivé většině neutrální - zejména krémová, námořnická, tmavě zelená, černá a šedá. Docela by to byl můj ideální šatník, kdybych byla mladá atraktivní matka, která žila ve Williamsburgu. (Ve skutečnosti je to teď do značné míry můj ideální šatník, takže se očividně právě chystám.)
Zaměstnanci také nebyli všichni hipsteři: Milá žena, která mě dvakrát zdvořile požádala, aby věděla, jestli potřebuji pomoc, byla rozhodně starší 50 let a možná i v důchodovém věku.
Myslím, že mě nejvíc zarazilo to, že kromě dětského oblečení nic příliš mladého nevybočovalo. Nezaměstnaní hipsteři Williamsburg se stali známými, protože si rozhodně nemohli dovolit 250 kašmírové svetry nebo 288 dolarů japonský lemovaný denim. Ale možná skutečnost, že J.Crew prodává tyto věci, je spíše znakem měnící se demografie Williamsburgu než jakékoli bezradnosti ze strany maloobchodníka. Obchod se nachází v blízkosti nábřeží s vysokým nájmem v oblasti, která je pravděpodobně nejvíce gentrifikovanou oblastí Williamsburgu. Jak vidíte z tato mapa amerického sčítání lidu„Tato oblast má také nejvyšší střední příjem v okolí, který se v roce 2012 pohyboval kolem 75 000 USD (a nyní je pravděpodobně mnohem vyšší). A za 25 minut, které jsem strávil v obchodě, jsem viděl tři ženy s dětmi (i když to mohlo být způsobeno skutečností, že bylo pondělí v poledne).
Ti, kteří hledají nižší cenovky, mohou prostě vyrazit na epičtí noví Urban Outfitters o pár bloků dál.