Myslím, že možná budu vědět, jak zachránit americký časopisový průmysl.
Ne, opravdu ne, ale mám zajímavou teorii.
Vysvětlím: V Tokiu nenesou obchody s potravinami a večerky Móda Nippon a Elle. Prodávají teenagerské tituly, hospody obecného zájmu a zajímavý předmět zvaný E-Mook.
Dnešní E-Mook (mook je zkrácené slovo pro kříž mezi časopisem a knihou) je v podstatě kniha designového vzhledu zabalená s nějakým doplňkovým zbožím, jako je bavlněná taška nebo make -up Taška. Nebo v případě verze Marc by Marc Jacobs ručník. Stojí kolem 15 dolarů. Vydává je každý od Cath Kidsonové po Marca až po Chloe.
Koupil jsem pár na „výzkum“, včetně knihy 15. výročí Milk Fed. (Ano, Mléko krmené(Úžasná módní linie Sofie Coppoly v polovině 90. let, stále existuje v Japonsku.) Přišlo to s opravdu pěkným plátěná taška s logem Milk Fed a kniha vzhledů s jarem sbírka. Také jsem dostal Nimes E-Mook, doprovázený pruhovanou taškou.
Tyto nové položky mě přiměly přemýšlet o dárcích zdarma, které přicházejí s britskými časopisy. Britt říká, že nikdy nekoupila něco ze stojanu jen proto, že přichází s dárkem zdarma, většinou proto, že uvedené dárky jsou obvykle mizerné. Musím přiznat, že ano. Jednou jsem dostal velmi pěkného držitele pasu Orla Kiely a také lahodnou mléčnou čokoládu s příchutí pomeranče.
Obecně jsou však dary nižší než par. Ale stejně mě vzrušují. Může to být proto, že jsem shopaholik, nebo to může být proto, že jako většina spotřebitelů mám rád pocit, že k mému nákupu je „přidána“ „hodnota“.
To mě přivedlo k úvaze: Proč americké časopisy pravidelně nenabízejí „dárek k nákupu zdarma“? Tato marketingová taktika se osvědčila znovu a znovu.
Časopis to možná nezachrání, ale může to zvýšit prodej novinového stánku.