Australský label Sass & Bide se vrátila na New York Fashion Week minulá sezóna po několika letech mimo plán. A v listopadu otevřela v SoHo vlajkovou loď NYC. Nyní společnost doufá, že udělá další velký úvod s inovativní, první svého druhu reklamní kampaň s názvem „Freetown“.
Kampaň v hlavní roli s jednou z mých oblíbených modelek, brazilskou kráskou Aline Weber, najdete na interaktivním webu, freetown.sassandbide.com. Umožňuje uživateli procházet 360stupňovou místností, ve které se Weber, doprovázený pásem ztracených figur, objevuje v různých polohách po celé místnosti s odlišným vzhledem Sass & Bide. A skutečně to vypadá, že v místnosti je 40 Aline Weberů - tak hladce byla reklama sestavena. Kromě toho jej můžete zakoupit kliknutím na libovolný vzhled na fotografii.
Překvapeni a naprosto zmatení z toho, jak toho bylo dosaženo, jsme si povídali s generálním ředitelem Sass & Bide Davidem Briskinem a fotografem Terrym Gatesem, jak se to sešlo.
Gates vysvětlil, že to byl dlouhý proces a že rozvíjel své dovednosti v oblasti panoramatické fotografie a technologii Click-to-Buy pro minulý rok a půl, během kterého byl „v neustálém spojení se Sass & Bide“, který sídlí v Austrálii, zatímco Gates sídlí v New York. Řekl, že panorama se skládá ze zhruba 40 snímků spojených dohromady, z nichž každý je pořízen „nějakým velmi přesným vybavením“. Odkazy byly vloženy později.
Briskin potvrdil, že logistika byla na konci Sass & Bide docela komplikovaná. „Museli jsme s Terrym vyřešit, jak bude fotografie fungovat, a poté s našimi online vývojáři, abychom se ujistili, že ano plně integrovaný, takže si můžete produkt přiblížit a poté kliknout na nákup. "Poté se museli koordinovat s obchody. „Byla to spousta práce mezi Terrym, námi a našimi online kluky.“
Briskin však říká, že to za konečný výsledek stálo. „Vždy se snažíme být inovativní v tom, co děláme s naším produktem a co děláme s našimi marketingovými a digitálními zkušenostmi,“ řekl. Doufá, že formát „vezme diváky na cestu“ způsobem, který začíná pod vysokým úhlem, aby vzbudil zájem diváků, a poté jim umožňuje interakci.
„Interaktivní“ se zdá být módním slovem, pokud jde o módní marketing - existoval Topshop interaktivní dárkový průvodce na Pinterestu, Victoria Beckham interaktivní projekt Skype a Interaktivní 30letá kampaň Kennetha Coleho.
Zbývá však zjistit, zda bude strategie kampaně pro Sass & Bide stejně účinná, který nemá zcela uznání jmen výše uvedených značek, alespoň ne v Státy.