„Jde nám o použití co nejčerstvějších surovin a zdrojů od místních udržitelných pěstitelů.“
Vítejte v Týden udržitelnosti! Zatímco Móda pokrývá novinky o udržitelnosti a značky šetrné k životnímu prostředí po celý rok, tentokrát jsme chtěli využít čas kolem Dne Země a výročí Rana Plaza kolaps jako připomínka soustředit se na dopad, který má módní průmysl na lidi a planetu.
Přírodní kosmetické výrobky jsou stále hojnější - a stále temnější a matoucí. Vzhledem k tomu, že kosmetický průmysl je do značné míry neregulovaný, pokud jde o tvrzení o organických nebo přírodních složkách, je na samotných značkách, aby zachovaly transparentnost a jasnost. Jednou značkou, která se toho chce chopit, je Gaffer & Child, veganská a organická kosmetická společnost se sídlem v Los Angeles, kterou založil Grigore Madikians, veterán výrobního průmyslu, který chtěl uplatnit myšlenku „farm-to-table“ získávající páru v potravinářském průmyslu krása. Cílem společnosti Gaffer & Child s mantrou „Give a Damn“ je vyrábět udržitelné kosmetické výrobky šetrné k životnímu prostředí a šetrné k životnímu prostředí s přísadami „farm-to-face“.
Efektivní kolekce pouze šesti položek (čtyři produkty na kůži, vlasová pomáda a recyklovaný hřeben) - pohybuje se v ceně mezi 10 až 34 dolary a prodává se na Amazonka, stejně jako na vlastní webové stránky značky. Madikianům nějaký čas trvalo, než vysvětlili, jak Gaffer & Child vznikl-a jak prosazuje myšlenky krásy z farmy na stůl a zatraceně.
Grigore Madikians, zakladatel Gaffer & Child. Foto: s laskavým svolením Gaffer & Child
Můžete mi říci o vašem původu a o tom, jak Gaffer & Child vznikli?
Během svých vysokoškolských let jsem pracoval [na plný úvazek] v maloobchodě pro velké společnosti jako Mezera, Hollister, Abercrombie a Quiksilver. Jakmile skončila škola, zjistil jsem, že hledám další. Posledních 12 let jsem strávil importem/exportem a distribucí a za tu dobu jsem dokončil magisterské studium v mezinárodní obchodní správě.
Snažila jsem se najít způsob, jak něco změnit, a také mě ovlivnila moje sestra, která si náhodou velmi dobře uvědomuje péči o pleť. Vždy jsem se staral o své zdraví a kondici; péče o pleť byla dalším logickým krokem. Chtěl jsem víc, než bylo nabízeno na trhu, dokonce víc, než uváděly „organické“ řady. I když byly organické, neměly nejlepší přísady. [Také mi vadily] značky, které své výrobky „zeleně perou“ a říkají, že jsou ekologické, ale když si přečtete etiketu, jsou tam všechny druhy dalších diskutabilních přísad.
Inspiroval jsem se také k vývoji produktu, který lidé denně používají, jako jsou přípravky na péči o pleť.
Jak byste popsali hlavní filozofii společnosti?
Krátká odpověď je, že reprezentujeme životní styl a filozofii péče o naše blaho i o životní prostředí. Vložíme své peníze tam, kde jsou naše ústa, a povzbudíme naše zákazníky, aby udělali totéž. Jsme zapojeni do PETA, takže nejsme jen vegani, ale aktivně stojíme za příčinou. Hodně hovoříme o udržitelnosti a snažíme se spolupracovat s místními farmáři.
Jak se liší od jiných značek krásy - a konkrétně od jiných značek přírodní krásy - tam venku?
Především v kvalitě. Každý krok našeho procesu je o dodání nejlepšího produktu, jak pro zákazníka, tak pro Zemi. Nakupujeme suroviny od místních farmářů, suroviny zpracováváme na místě a ručně zpracováváme každou jednotku v Americe. Ale také se snažíme zaujmout naše publikum, aniž bychom byli domýšliví. Vědomě se snažím vyhýbat osobnostem luxusní značky, protože se o nás dobře rozhoduji zdraví a zdraví naší planety by nemělo být luxusem, proto by měla být k dispozici dobrá volba každý.
Peeling na obličej Gaffer & Child. Foto: s laskavým svolením Gaffer & Child
Co obsahuje formulace a jaké jsou hlavní priority při formulování nových produktů pro tuto řadu?
Pracuji ve spolupráci s rodinou, která se věnuje ruční péči o pleť již desítky let. Upřednostňujeme čerstvost našich surovin a zdroje, ze kterých pocházejí. Děláme vše, co je v našich silách, abychom zachovali integritu ingrediencí a poskytli našim zákazníkům esenci rostlinných surovin, které používáme, s využitím jejich skutečných, surových sil.
Záleží nám však také na uživatelské zkušenosti. Existují aspekty rutiny osobní péče, kterým mnoho z nás přestalo věnovat pozornost: Jak voní vaše kosmetika? Jak se ten krém na holení cítí na pokožce? Protože používáme tak kvalitní přírodní přísady, je v používání našich produktů citelný rozdíl.
Můžete mi říci o zdrojích a přísadách? Jak to funguje? Jaké jsou standardy?
Naše standardy jsou vysoké. Všechny naše produkty jsou z 96 procent z místních zdrojů a každá složka je bez GMO, organická, fair trade, veganská, bez krutosti, bez syntetických látek, ropy a umělých barviv. Když potřebujeme přísadu, která není k dispozici na místě, jako je arganový olej, navštívíme farmy, se kterými budeme pracovat zajistit, aby přísady nebyly nikdy chemicky ošetřovány a sklízeny pracovníky, kteří v dobrém vydělávají spravedlivé mzdy podmínky. Zaručujeme čistotu každé složky, takže můžeme zaručit bezpečnost našich produktů.
Jaké jsou podle vás některé mylné představy o přírodních produktech?
Myslím, že lidé stále věří, že přírodní produkty nejsou tak účinné jako produkty s chemikáliemi. Zjistili jsme, že to není pravda. Rostliny mohou být neuvěřitelně silné, ale z nějakého důvodu si pamatujeme, že když je výsledek špatný - stačí myslet na sílu jedovatého břečťanu. Rostliny se však používají po tisíce let k čištění, hojení a uklidňování všech částí těla.
Můžete mi říci více o tom, co vlastně znamená „farm-to-face“ a proč by to mělo být pro spotřebitele důležité?
Farm-to-face je jako farm-to-table, ale používá se k péči o pleť. Jde nám o použití co nejčerstvějších surovin a zdrojů od místních, udržitelných pěstitelů. Vaše kůže je váš největší orgán a absorbuje vše, co na ni položíte, takže je důležité používat přípravky, které jsou pro vás dobré. Často se necháváme nachytat při hledání zázračného produktu pro jeden problém, ale ztrácíme ze zřetele způsob, jakým vše funguje dohromady. Vaše pokožka potřebuje rovnováhu mezi zvlhčováním a čištěním. A způsob, jakým zacházíme se svým prostředím - přidávání znečištění přepravou přísad na dlouhé vzdálenosti - zase mění kvalitu ovzduší a má dopad na naši pokožku. Může být zdrcující přemýšlet o tom, kam až sahají naše možnosti, ale přemýšlet o tom a dělá něco na tom je, co milujeme.
Jaké plány do budoucna pro značku máte?
Začali jsme prodávat Gaffer & Child na našich místních farmářských trzích, akce s Artists & Fleas a Melrose Trading Post, abychom jmenovali alespoň některé. Nedávno jsme zahájili s Erewhon Markets na začátku roku a od té doby jsme zaznamenali exponenciální růst s přidáním řady dalších velkoobchodních klientů. Snažíme se pomalu a stabilně expandovat a doufáme, že budeme partnerem velkoobchodních klientů, kteří sdílejí naše stejné hodnoty, se zaměřením na LA a růst směrem ven.
Neustále si hrajeme s novými produkty a nové produkty uvedeme na trh se zpětnou vazbou od našich klientů. Některé z produktů, na kterých pracujeme, zahrnují přípravky na úpravu vlasů, ošetření rtů a masky na obličej. Bude i nadále rovnováhou při udržování našich vysokých standardů s naší klasickou řadou základních produktů osobní péče a přidáváním nových produktů, které pomohou dokončit rutinu zákazníků.
Jaká byla doposud reakce spotřebitelů?
Byl to pokorný zážitek a jsme nadšeni, když vidíme, jak lidé reagovali na naši značku. Přípravě našich produktů věnujeme stejnou pozornost, lásku a záměr, jako byste při přípravě jídla pro někoho, na kom vám záleží, a naši zákazníci to cítí. Naši autentičnost přitahuje lidi, naše zákazníky i zaměstnance. Stejně jako práce v maloobchodě v Gapu nikoho na ničem neprodávám. Když se k týmu připojí nový člen, vždy mu řeknu, že nechci obchodní zástupce; Chci zvýšit povědomí a chci ovlivnit. Takoví jsme a doufejme, že uvidí, že jim dáváme něco dobrého. Většina lidí oceňuje náš nesmyslný přístup.
Můžete mi říci o obalu a jeho designu? Uvažovalo se při navrhování tohoto aspektu produktů o udržitelnosti?
Všechny naše obaly jsou recyklovatelné a všechny naše výrobky jsou baleny ve skle, aby byla zachována integrita našich přísad. Okrajovou výhodou je, že výrobky vypadají krásně a nádoby lze znovu použít nebo recyklovat. V současné době pracujeme na organizaci systému, kde bychom mohli odvézt kontejnery zpět a nabídnout našim klientům slevy na budoucí nákupy, abychom mohli zajistit, že tyto kontejnery budou řádně recyklováno.
Chtěli byste ještě něco vědět?
Chci, aby lidé věděli, že jsme jen normální lidé, kteří jsou z naší společnosti velmi nadšení. Neexistuje žádné vnější financování, žádný šílený příliv kapitálu; děláme jen to, co nás baví, a snažíme se něco změnit. Opravdu doufám, že můžeme vést způsobem, který bude inspirovat budoucí generace, aby učinily totéž. Péče o pleť je jedním malým dílkem této skládačky a doufáme, že sdílením věcí budeme inspirovat ostatní, aby se svět stal lepším místem ony starat se o. Tato cesta nebyla snadná, ale je to skutečná láska k tomu, co děláme, která nás udržuje v chodu.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.