Tělo Ellise Brooklyna dojí. Foto: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Pokud pravidelně čtete o kráse, vaše oči v určitém okamžiku nevyhnutelně přistály na vedlejší trati Bee Shapiro, pravděpodobně v The New York Times Sekce stylů, pro kterou od roku 2011 podává zprávy o produktech a trendech. Zapamatujte si toho vysvětlovače Předvolby Kylie Jennerové pro vyplňování rtů? To byla Shapirova práce, jedna ze série profilů celebrit krásy, které nedávno dělala pro noviny.
Je poněkud méně pravděpodobné, že jste se setkali s vedlejším projektem Shapira - přinejmenším v tomto bodě. Přes léto uvedla na trh řadu vonných mlék pod značkou Ellis Brooklyn, do kterého vložila znalosti získané roky strávenými testováním zboží jiných společností. (Je to příběh, který se nepodobá tomu Lesklejší, produktová odnož blogu krásy Do lesku.) Ačkoli Shapiro říká, že už nějakou dobu věděla, že chce začít podnikat sama, specifika podniku přišla společně, když otěhotněla a najednou si začala být hyper-vědoma bezpečnosti formulací, které všude kolem sebe slatherovala kůže. Syntetika není pro tělo vždy skvělá, stejně jako všechny esenciální oleje, z nichž některé se za slunečního světla a tepla stávají fototoxickými.
„Opravdu jsem hledal přírodní formulaci tělového mléka, protože to je věc, kterou si na tělo nanesete nejvíc a která skvěle voní. A musím říct, že jsem to nemohl najít, “říká Shapiro.
Boom: Prázdné místo na trhu. Shapirův skutečný kopanec do kalhot přišel z vědomí, že má dívku.
„Nikdy bych nechtěla, aby si myslela, že její máma do toho prostě nešla,“ vysvětluje.
Poté, co před dvěma lety zahájil vývoj na linii, uvedl Shapiro v červnu Ellis Brooklyn s tělovými mléky ve dvou variantách vůní; od té doby přidala další dvě vůně a také svíčky (směs sójového vosku s konopným knotem), které vyšly tento měsíc. K dnešnímu dni je značka plně financována z vlastních zdrojů a Shapiro má pouze jednoho zaměstnance: její sestru, která opustila své firemní zaměstnání ve společnosti AT&T Wireless, aby na této značce pracovala na plný úvazek.
Pro vůně našel Shapiro kreativního partnera v parfémáři Jérôme Epinette, který také vytváří vůně pro Byredo a Parfumerie Vilhelm. Epinette zatrhla všechna svá políčka: se sídlem v New Yorku, ochotná vyhýbat se ftalátům a parabenům-obojí byly spojeny s možnými reprodukčními problémy-a dolů, aby využily šanci tehdy neprokázaného zakladatele.
„Sehnat někoho k podpisu bylo opravdu těžké a myslím si, že Jérôme prostě má toho podnikatelského ducha,“ říká Shapiro. „Začal spolupracovat s Byredem, než to bylo cokoli. Myslím, že musíš najít parfuméra, který je ochotný s tebou riskovat. "
Pojmy, které stojí za každou vůní, jsou vhodné pro spisovatele a zakladatele a mají literární povahu. „Pseudonym“, který začíná velmi zeleně, než se ponoří do něčeho poněkud dusného, je inspirován sexuálně nabitou básní D.H. Lawrence.Obr. “(„ Když to vyšlo poprvé, byl to skandál, “říká Shapiro. „Miluji to především, protože kdo nemiluje skandál?“) Dynamický styl amerických autorů jako Ernest Hemingway a Kurt Vonnegut motivovali Shapira k vytvoření „slovesa“, směsi, která vede k svěžesti bergamotu a mandarinka.
Jak Shapiro zdůrazňuje, Ellis Brooklyn je do značné míry editorskou značkou. Jeho balení a vůně jsou elegantní, genderově neutrální a nenápadné; počet nabízených produktů je omezen na minimum. Zatímco tyto vlastnosti splňují Shapirova vlastní kritéria, zjistila, že ne vždy je v souladu s perspektivou velkých maloobchodníků více-je-více.
„Když jsem začal chodit po podlahách v obchodních domech, věci byly blýskavý. A pak si uvědomíte, proč, protože když jste na podlaze, věci jsou blýskavé, aby vynikly, “říká Shapiro. „Maloobchodníci milují spoustu produktů, zatímco redaktoři jsou přesně opační.“
Naštěstí nejsou velké obchodní domy jediné. Prvním obchodem, který provozoval Ellis Brookyn, byl Shen Beauty, brooklynský butik, který se pyšní přísně vybraným výběrem produktů. Od té doby se přihlásila řada maloobchodníků, včetně Net-a-Porter a Kirna Zabete.
„[Ellis Brooklyn] si vedla mnohem lépe, než jsem si myslel,“ říká Jessica Richards, majitelka Shen Beauty. „Je to 55 dolarů za tělové mléko, což je hodně.“
Richards, bývalý Móda pracovník, stanoví přísné standardy pro produkty, které nese, což je důvod, proč si z každé řady vybírat jen ty nejlepší položky a minimalizovat crossover produktů. (Například prodává pouze jednu značku produktů na akné v přesvědčení, že je nejlepší na trhu.) Richards říká, že zákazníci reagovali na Ellis Brooklyn dobře a v rámci řady je v současnosti nejlepší „Pseudonym“ prodejce. („Je to měkké,“ říká Richards, aby vysvětlil širokou přitažlivost vůně.)
Těsně předtím, než jsem zavolal Richardsovi, se Shapiro zastavila v obchodě, aby odhodila své nové svíčky. Nečekejte však, že Shapiro vytlačí nové produkty závratnou rychlostí; udržuje promyšlenou kadenci uvádění produktů na trh ve snaze zajistit, aby každý z nich byl správný. A kromě toho má stále termíny, které je třeba dodržet.