Ambasadoři značky jsou na obálkách 'Elle', 'Marie Claire' UK a 'Vanity Fair' tohoto měsíce - nosí to od hlavy až k patě.
Vítejte v našem sloupci "Ahoj, rychlá otázka,„kde vyšetřujeme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu. Užívat si!
Není pochyb o tom, že podnikání s tiskem se stalo poněkud ponurým. Mezi propouštění, odbyt a přímé uzávěry„Je těžké vést časopis v roce 2018, natož aby byl ziskový.
Mnoho glosátů našlo řešení, jak zabránit zmenšování prodeje reklam tím, že v zásadě prodávají své obaly značkám. Ve vydavatelském světě je to už roky veřejným tajemstvím, ale začíná to být trochu zřetelnější, protože značky kladou své ambasadory na obálky a zabalit doprovodné úvodníky téměř výhradně vlastním zbožím, někdy až tak daleko, že si vyberete jednoho z jejich smluvních fotografů, abyste získali práci Hotovo. Některé značky a návrháři jsou navíc ve světě stylingu proslulí tím, že trvají na svém oblečení nikdy být stylizovaný s kýmkoli jiným - dovolíme vám nahlédnout do nedávných módních editoriálů, abyste si jej seřadili sami-ale tohle je mnohem víc jako pay-for-play, než je to otázka řídící kreativy mysl.
Michelle Williams na obálce Vanity Fair. Foto: Collier Schorr/Vanity Fair
I když si nemůžeme být jisti, že je tomu tak i v tomto případě, na nedávném množství zářijových titulků je něco zvláštního Louis Vuitton. Konec v The New York Times, Vanessa Friedman nedávno poznamenala podivná série náhod v Vanity Fairvydání v zářív hlavní roli dlouholetý velvyslanec Louis Vuitton a hvězda kampaně Michelle Williams. Na obálce má Vuitton - pokud jde o celebrity, docela standardní postup - ale také ji zastřelil Collier Schorr, fotograf stojící za nejnovější kampaní značky.
Ruth Negga na obálce Marie Claire UK. Foto: Tesh/Marie Claire UK
Potenciálně to všechno byla jen náhoda, jak tvrdí Vanity Fair EIC Radhika Jones, protože Williams nosí Vuittona jen jednou v doprovodném úvodníku a Schorr byl údajně vybrán na obálku před reklamní kampaní. Ale pak, jako Lidé ředitel životního stylu Alex Apatoff Besen vypíchnut, Ruth Negga, další Velvyslanec značky Vuitton vyskočil na Zářijový obal Marie Claire Spojené království, také zastřelen v Louis Vuitton na obálce - a výhradně v celém úvodníku.
Emma Stone na obálce Elle. Foto: Ben Hassett/Elle
Nejkřiklavějším příkladem však musí být Elleobálka na zářív hlavní roli s dalším ambasadorem značky Louis Vuitton Emma Stoneová. Na obálce Stone nosí - uhodli jste! - Louis Vuitton, a nosí značku ve všech kromě jednoho záběru jejího úvodníku. Kousek se také stane, že připojí Stoneovu nadcházející reklamu na devátou vůni Louis Vuitton, která, kdybyste to nevěděli, vychází tento měsíc.
Ben Hassett je považován za fotografa natáčení; Hassett již dříve natočil kampaně vůní pro Vuitton, i když není jasné, zda natočil Stoneovu novou reklamu. A na rozdíl od obou Marie Claire UK nebo Vanity Fair, který každý ve skutečnosti najal spisovatele, aby profilovali své titulní hvězdy, Elle představuje extrémně softball, telefonovaný "rozhovor" mezi Stoneem a kolegy celebritou BFF Jennifer Lawrence.
Samozřejmě nemůžeme s jistotou vědět, že tyto kryty představují jakékoli druhy obchodů, finanční nebo jinak mezi Louis Vuitton a časopisy a Louis Vuitton se sotva účastní těchto druhů výměny. Ale musíme se zeptat: Je tento budoucnost módního publikování? Bude muset být každý obal časopisu opatřen tagem #spon? Opravdu glosáři ztratili tolik energie, že celebrity budou souhlasit pouze s tím, že se objeví na jejich obalech pro účely #ad? Stojí potenciální reklamní peníze za úplnou a úplnou ztrátu kreativní kontroly?
Jedna věc je však nadmíru jasná: Hranice mezi redakcí a reklamou nebyla nikdy rozmazanější.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.