Saks Fifth Avenue letos přistupuje k prázdninovým oknům trochu jinak

Okna zobrazená na newyorské Páté třídě o prázdninách jsou obvykle velkou událostí, kam se hrnou turisté i místní podívejte se na extravagantní vize, o kterých se kultovním maloobchodníkům ve městě zdálo, a tito maloobchodníci zase rok poté rok. Samozřejmě pro nespočetdůvody, v roce 2020 to bude jiné.

Ve středu, Saks Pátá Avenue - jeden z hlavních hráčů této hry - oznámil, že se bude rozvíjet s prázdninovými okny, i když ve zkráceném formátu. Nebude jedna velká oslava, která by doslova vypnula Pátou třídu a přilákala davy diváků (pozvaných i ne), aby odhalili displej. Místo toho proběhne 20 menších ceremonií osvětlení, které budou živě streamovány na speciální platformě vytvořené ve spolupráci s Mastercard, sponzorem akce za poslední desetiletí.

Od listopadu 23 až prosinec 23, hostitel (celebrita, návrhář, osobnost nebo jiný známý člen komunity) stiskne tlačítko, které rozsvítí světla zdobení vlajkového obchodu Saks Fifth Avenue v centru Manhattanu k životu z jednoho z prázdninových oken v jednom z nich obřady. Saks Fifth Avenue pak přispěje na charitu podle výběru hostitele a do konce sezóny dosáhne darů celkem 100 000 $.

Maloobchodní sváteční téma 2020 je „Takto slavíme“ a ve skutečnosti se o tom již rozhodlo čas, kdy se New York na jaře uzavřel, podle Emily Essnerové, hlavní marketingové agentury Saks Fifth Avenue důstojník. (Obvykle začne pracovat na oknech svého vlajkového obchodu brzy po předchozím odhalení.) Jakmile začalo město pomalu se otevírající tým pracoval na „přísnější časové ose“, říká, a začala se ptát: Je tato kampaň stále práce?

„Myslíme si, že to naprosto rezonuje, ve skutečnosti dokonce více, než to pravděpodobně dělalo dříve,“ tvrdí Essner.

Stejně jako mnoho dalších spolupracujících uprostřed pandemie, tým Saks Fifth Avenue nechal některé lidi pracovat z domova, jiné na svých workshopech, aby vytvořili vizuální koncepty pro okna 2020. „Očividně je to náročná situace, ale v mnoha ohledech si myslím, že jsem odemkl spoustu příležitostí pracovat jinak,“ říká Essner. říká Fashionista a poznamenává, že na Zoom bylo mnoho času stráveného a spousta vzorků a materiálů se dodává lidem domy. Větší pozornost byla věnována také tomu, jak budou displeje vypadat v přímých přenosech a na virtuálních platformách, protože to by byla hlavní součást kampaně.

Podle Essnera došlo k největšímu posunu v samotném odhalení, protože shromáždění stovek lidí na manhattanské třídě momentálně není možné. „Pro tento rok to nebylo vhodné,“ poznamenává. „Přestože jsme se cítili smutní, řekli jsme si:„ Podívejte, okna a světelná show jsou naším každoročním darem New Yorku. Je to vždy důležité, ale pravděpodobně letos více než kdy jindy je důležité, abychom to udělali. A to bylo něco, co jsme velmi chtěli stát stranou. “(Během osvětlovacích ceremonií budou chodníky uzavřeny, aby bylo možné sociální distancování.)

„To je něco, co je našim srdcím velmi blízké a drahé,“ pokračuje Essner. „To je něco, o čem jsme přesvědčeni, že je opravdu důležité. Svou roli v New Yorku bereme velmi vážně a velmi věříme, že New York je největší město na světě Země, a protože je to naše rodné město, je naší naprostou odpovědností udělat vše pro to, abychom ji podpořili. “

Téma „Takto slavíme“ má být „jakýmsi způsobem zkoumání rozmanitosti Ameriky a rozmanitosti způsobů, jak různé komunity slaví svátek“. Okna na vlajkové lodi Fifth Avenue bude stále zaměřena na New York City, se zaměřením na různá sousedství a lidi, kteří představují rozmanitost, která „činí toto město tak skvělým“, podle Essner. Jak ale displeje ve skutečnosti vypadají? Všichni si budeme muset počkat a uvidíme: Prodejce drží vizuál přísně tajný až do oficiálního odhalení a první světelné show, naplánované na listopad. 23.

Ačkoli mohou být okolnosti roku 2020 jedinečné, klíč v letošním zavedení prázdnin by mohl utvářet způsob, jakým Saks Fifth Avenue přistupuje k budoucím kampaním.

„Přestože je to očividně neuvěřitelně náročné, nutkání opravdu přehodnotit nám to odemklo spoustu příležitostí,“ vysvětluje Essner. „Myslím, že jedna z otázek, upřímně, bude: Jaké jsou důsledky pro příští rok? Za předpokladu, že se svět cítí jinak a my budeme po pandemii, vrátíme se úplně zpět, nebo jaké jsou prvky od letošního roku a ze všech kreativních myšlenek, které jsme byli nuceni uvolnit a začlenit do budoucna? " 

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.