Zapomeňte na své luxusní obchody s kosmetikou. Target se snaží být vaším jediným obchodem s prémiovými produkty péče o pleť.
Věděli jsme, že prodejce právě zpracovává přepracovat své oddělení krásy a modernizace 750 míst novými prémiovými produkty péče o pleť, které byly exkluzivně zakoupeny v řadě Laneige společnosti Amore Pacific v USA jako WWDnyní hlásí„Tyto změny budou probíhat tento měsíc a do řady Target budou přidány produkty péče o pleť od Vichy, La Roche-Posay a Borghese Age Defying Cellulare Complex.
cílová od roku 2001, kdy sekci původně přepracovala, aby ji odlišila od ostatních oddělení obchodu, buduje solidní nabídku kosmetických služeb. Toaletní papír a rtěnky by asi měly být prezentovány jinak, napadlo je.
Ačkoli cílová se v podstatě rozrostl na jednotné kontaktní místo pro vše, co by člověk mohl ve svém každodenním životě potřebovat, ale při zablokování to nemělo žádnou krásu.
„Jedním z důvodů, proč jsme se rozhodli zavést prémiový sortiment péče o pleť, je to, že víme, že máme hosty, kteří nakupují toaletu papír a potraviny [v Targetu], ale odcházejí nakupovat své kosmetické výrobky nebo péči o pleť, “říká Evan Miller, mluvčí společnosti Target, říká nám.
Zahraniční značky jako Vichy a Laneige, která pochází z Jižní Koreje, jsou velkou součástí nabídky krásy Target. Pokud jde o sledování zahraničních produktů v USA, online je často nejjednodušší cesta, ačkoli řetězec drogerií Duane Reade vybudoval také své nabídky francouzských lékárenských produktů.
„Trávíme hodně času cestováním po světě a zjišťujeme, jaké trendy se objevují na jiných trzích a další země a vidět, jak a zda by byly vhodné pro naše hosty v USA, “říká Mlynář.
Při přidávání nových produktů do sestavy Target tým hledá produkty, které jsou v trendu a které nabízejí hostům něco jiného, než co mohou získat jinde. Pokud se jedná o zahraniční produkt, je to docela snadné.
Umístění v cílových obchodech je dobrá věc i pro kosmetické značky vyšší třídy, protože jim umožňuje zasáhnout do širší demografické skupiny zákazníků, kteří by jinak nebyli vystaveni jejich produktům. Za 19,99 $ za láhev šamponu, Frédéric FekkaiKadeřnické výrobky nejsou levné, ale to neznamená, že se značka bojí usednout do uličky od Herbal Essences.
„Fekkai je luxusní značka a naše přítomnost v Targetu nás staví před širší publikum, které touží po zkušenostech s Fekkai,“ napsal Fekkai v e-mailu Móda.
Target má pokračující exkluzivitu se čtyřmi značkami, včetně MD Complete a 29 od Lydia Mondavi. Miller říká, že zatímco Target by chtěl tento seznam rozšířit, není stanoven žádný plán pro zavádění nových exkluzivních produktů. V případě MD Complete je produkt vyvíjen ve spolupráci se společností Target, která je schopna udržet nízké ceny tím, že vyrábí ve velkém.
Ne všechny špičkové značky fungovaly v Targetu. Například Kiehl's byl kdysi prodáván v obchodě a později byl ukončen.
„Dříve jsme mohli nabízet značky, které byly dražší, a byly mimo cenový bod, který většina hostů pohodlně platila,“ říká Miller.
Pokud jde o přesvědčování zákazníků, aby platili vyšší ceny, je vzdělávání kolem produktu - ukázka, proč stojí za peníze - důležitým dílkem do skládačky, poznamenává.
Zda je Target schopen přesvědčit každodenní zákazníky, aby více upustili od drahé péče o pleť, se teprve uvidí. S jistotou víme, že kosmetičtí geekové budou do konce měsíce spěchat dveřmi prodejce.