Představujeme Floravere, první značku svatebních šatů přímo na míru spotřebitelům

Buzzword „disruptor“ je ve vesmíru, kde se setkávají technologie a technologie, hojně využíván. Ale spuštění Floravereprvní přímý zákazník, vyrobený na zakázku, luxus svatební společnost (dostali jste to všechno?), opravdu byste mohli postavit tradiční svatební trh na hlavu. Ano, již máme rychlou svatební módu; efektní, luxusní, kamenné zážitky z nakupování (a současné podívejte se hned, kupte hned mezi tím), ale koncept Floravere je rozhodně první svého druhu.

První okamžik inspirace zakladatelky Molly Kang k založení společnosti pochází z neuspokojivé návštěvy špičkového svatebního salonu při doprovodu nedávno zasnoubeného přítele. „Bylo nám něco přes 20 let, prodejci byli trochu šmrncovní, nic nemělo ceny, trvalo nám týdny, než jsme si domluvili schůzku a [prodeje spolupracovník] by nás ani nenechal dotknout se šatů, jako by se bála, že jim něco uděláme, jasně, “říká Fashionistovi telefon. „Pamatuji si, jak jsem si říkal:„ Je to divný způsob nakupování. “ 

Floravere, která je dnes uvedena na trh, umožňuje potenciálním nevěstám nejprve prohlédnout si online kolekci šatů a objednat až tři vzorky velikosti XS/S nebo M/L za 45 dolarů za šaty. (Poplatky za ukázku budou připsány zpět při závěrečném nákupu šatů.) Šaty dorazí v hezky zabaleném „Bride Box“, který obsahuje sezónní svatební motivy „dobroty“, které vám pomohou vytvořit tuto osvědčenou zkušební akci v pohodlí vašeho domova-doufejme, že s přáteli a lahví šampaňského, ale rozhodně bez snooty prodejci. The Bride Box také mluví s tradicionalisty, kteří se vyhýbají online nakupování svatebních šatů, o kterých se domnívají, že tyto svatební šaty nenabízí Zkušenosti.

Floravere debutuje se sedmi šaty, které hovoří se sedmi „archetypy“ stylů, včetně, A. sál, krepový sloup bez rukávů pro minimalisty; Kapulet, rouška, off-the-rameno pro romantické; E. Bennet, tříčtvrteční tyl s krajkovým rukávem pro aspirační Kate Middleton; a R. Gilmore, miláček bez ramínek, květinové vyšívané číslo, ve kterém si vezmeš svou Jess, Deana nebo Logana. A každé šaty lze přizpůsobit svým vlastním způsobem, včetně úpravy rukávů, přidání rozparku na noze, krystalových ozdob, délky vlečky a pasu.

„Jednou z unikátnějších [přizpůsobení] je monogramování,“ dodává Kang. „Tvoje iniciály nebo datum svatby nebo cokoli, co chceš, vložíme modře do vnitřku živůtku tvoje šaty. "V tuto chvíli velikost šatů běží od 0 do 12, ale Floravere může vyrábět velikost 14 a výše žádost. (Ukázky jsou v současné době k dispozici pouze ve dvou velikostech.) Po dokončení se oblékají na zakázku dorazí za tři až čtyři měsíce, na rozdíl od tradičního svatebního plánu devět až 16 měsíce. A nakopávač: šaty jsou špičkové šaty vyrobené v New Yorku, všechny pod 4 000 dolarů.

Myšlenka na Floravereho vlastně v Kangově byznysově smýšlejícím mozku skutečně nějakou dobu-osm let, konkrétní-po jejím počátečním svatebním butiku (a po frustrujícím hledání vlastní svatby šaty). Založení společnosti bylo dokonce základem jejího eseje o Stanford Business School. „Ředitel přijímacího řízení ve Stanfordu mi vždy řekne, že jsem jeden z mála lidí, kteří něco napsali a po škole se tomu vlastně věnují,“ směje se Kang. Také zajistila počáteční financování Floravere prostřednictvím jednoho ze svých profesorů GSB, veteránského andělského investora, který pomohl rozšířit její síť. Kolo „přátel a rodiny“ pomohlo postarat se o zbytek.

Pro praktické módní zkušenosti Kang během školy vyvinul značné mimoškolní úsilí. Vyzpovídala více než 100 nevěst o jejich „bodech bolesti“ a praštila o dlažbu v newyorském oděvu Čtvrť se setkává s tvůrci vzorů, stokami, továrními dělníky a designéry, kteří jsou již zakořeněni v luxusní nevěstě trh. „Strávila jsem více než rok tím, že jsem se úplně ponořila do toho světa a učila se o tom,“ říká. Odtud se Kang spojil s vybranými řemeslníky s rozsáhlými zkušenostmi v zavedených špičkových designérských domech, jako jsou Carolina Herrera, Monique Lhuillier a Reem Acra, aby vytvořili kolekci.

Řada faktorů pomáhá Floravere udržet nízké náklady a zároveň vytvářet luxusní šaty na míru s krátkým dodacím termínem. Za prvé, model přímého spotřebitele omezuje prostředníka pro objednávky odesílané přímo do továren a přeskočí maloobchodní značení. „Ceny, které nabízíme, jsou v zásadě velkoobchodní ceny,“ říká Kang. „Rád ale řeknu spoustě lidem:‚ Jsou to výprodejové ceny za vzorky bez výběrového prodeje. ‘“ 

Jak říká, je tu také „nudná obchodní stránka“. (Myslíme si, že je to geniální, přesto tak očividné.) „Zjistil jsem, že další způsob, jak udržet nízké ceny, je rozvíjet naše sbírky a nabízet je mimo synchronizaci s tradičním svatebním kalendářem, “vysvětluje o dvakrát ročně Svatební týden šílenství. Designéři, tvůrci vzorů, řezači, stoky a továrny „jsou zcela zaplaveni ve velmi specifických obdobích roku a jindy to jsou cvrčci“. Tak, Kang může vyjednat mimosezónní ceny, které nakonec zvýhodní zákazníka a uvolní více kolekcí ročně než váš běžný svatební design ze staré školy Dům.

Ve skutečnosti v tuto chvíli Kang a její návrháři pracují na její druhé kolekci, která má být představena v lednu, kdy to může být úplně jiný svatební trh.

Floravere spouští dnes.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.