Zní to jako varování o zisku Moruše vydáno v říjnu bylo rozhodně oprávněné: Ve čtvrtek společnost vykázala ztrátu před zdaněním ve výši 1,1 milionu GBP (~ 1,7 milionu USD) za šest měsíců končících září. 30, ve srovnání s před zdaněním zisk 7,2 milionu liber za stejné období loňského roku. Mulberry popisuje ztrátu jako „v souladu s očekáváním“ a říká, že odráží „nižší tržby, nárůst v nákladech spojených s novými obchody otevřenými v letošním a loňském roce (2,8 milionu liber) a nižším hrubým okraj."
Naštěstí to jde nahoru, protože prodeje luxusní značky se sídlem ve Velké Británii se za posledních pár týdnů zlepšily. Maloobchodní tržby za devět týdnů končících listopadem oproti loňsku vzrostly o 8 procent. 29, zejména díky online prodejům, které se zvýšily o 18 procent.
Mulberry za posledních šest měsíců samozřejmě hodně opravil. Místo toho, aby se pokusila posunout své cenové body ještě výše, spustila řadu tašek za nižší cenu s názvem Tessie a také řadu provedeno ve spolupráci s generátorem lidské publicity Carou Delevingne. Minulý měsíc se do obchodů dostalo několik tašek Mulberry z jara 2015, včetně docela dostupné kolekce Blossom, která obsahuje totes, pochettes a drobné kožené předměty. Společnost označila reakci na tyto produkty za „povzbudivou“. Mulberry říká, že také „tvrdě pracovala na opětovném navázání kontaktu s našimi zákazníky posílením našich základní hodnoty značky, “a ukazuje na vánoční video, které nedávno spustilo (viz níže) a které získalo více než milion zhlédnutí. příklad.
A právě za minulý týden společnost provedla dva klíčové nábory: Celine's Johnny Coca, která byla jmenována kreativní ředitelkou (role, která nebyla obsazena od června 2013), a módní poradkyní Julie Gilhart, která nastupuje jako nevýkonná ředitelka.
„Po těžkých několika letech začínají kroky, které jsme podnikli, abychom vrátili Mulberry k růstu, přinášet ovoce a hledají se dále vpřed, očekáváme, že získáme další impuls od jmenování Johnnyho Coca naším novým kreativním ředitelem, “řekl předseda Godfrey Davis tvrzení.
Coca začne až v červenci, ale aktuální období prázdninových nákupů bude pro společnost klíčové. Doufejme, že tam může vyrovnat některé ze svých ztrát.