Blogy, které se staly původem vážných módních fanoušků na okraji průmyslu, se vyvinuly v legitimní mediální zdroje a, co je důležitější, velké tvůrce peněz. Stačí se podívat na dnešní WWD příběh zdůrazňující „horké módní blogerky“ jako Bryan Boy a Susie Bubble. Tato funkce dále podrobně popisuje, jak každý pozoruhodný blogger vydělává peníze, kolik měsíčních zobrazení stránky jejich stránky získají a představuje důležitou otázku: „Bloggeri sedí vpředu řada se stala samozřejmostí - stejně jako partnerství s předními značkami a módními domy, která často rozmazávají povahu toho, co dělají: Reportáž a kritika nebo marketing a povýšení?"
Ať už je to partnerství se značkami, stylingové focení, přijímání plateb (nebo bezplatných produktů) za psaní příspěvků nebo získávají provizi za prodej položek, o kterých zveřejňují, někteří bloggeri na nich vážně vydělají vliv. Na vydělávání peněz samozřejmě není nic špatného. Tito bloggeri tvrdě pracují, věnují se svým následovníkům a dodávají módnímu dialogu jedinečný hlas. „Bloggeri vytvářejí originální obsah; mají jedinečný talent [ať už jde o fotografování, styling, psaní] a je to zřejmé, “říká Karen Robinovitz, spoluzakladatelka a hlavní kreativní kancelář Digital Brand Architects, agentura, která je zástupcem „špičkových bloggerů“. „Proč byste například najali jakéhokoli stylistu, když můžete najmout stejně talentovaného stylistu, ale takového, který má také 75 000 následovníci? "
Ale protože blogy přecházejí z deníků osobního stylu na podnikání, které vytvářejí zisk, někteří čtenáři ano začal cítit, že původní a nezaujatý obsah, jakmile se stal základním kamenem toho, proč jsou blogy tak relevantní, vzal a udeřil.
ČTENÁŘI PŘIPRAVTE SVÉ OČEKÁVÁNÍ
„Na začátku povstání módního blogu jsem miloval syrovost toho všeho,“ řekla nedávno komentátorka módy Kathryn McMorries Heller. napsal pod příspěvkem, ve kterém Cathy Horyn doporučila blogerům, aby nebyli „stinní“. „Zodpovědní a aktivní čtenáři měli vždy na paměti, kdo vlastní/sponzoruje/inzeruje jakákoli tištěná nebo televizní média. Nyní byste to měli mít na paměti i u mnoha blogů. “
Další komentátorka módy, Andrea Stark Ratner, souhlasí, psaní„Nyní je pro mnoho„ špičkových “blogerů„ odesláno “oblečení, obuv, doplňky atd., Které létají a jsou odesílány na akce po celém světě s vše zaplaceno, a pak je tu blogový příspěvek o „daru“ nebo události a odkaz na místo, kde si čtenář může danou položku koupit nebo se seznámit s tím, co je happening... Tato praxe bere 'čistotu' z blogování... blogger už to nedělá pro čistou lásku k módě, ale nyní je to šilink pro značku. "
Samozřejmě, že praxe přijímání bezplatného lupu není přesně tajemstvím: Většina bloggerů ve svých příspěvcích zveřejňuje, jaké produkty jim byly „nadány“ (dostaneme lup a řekneme vám, když o něm napíšeme). Ale ne všichni to dělají. Někteří bloggeři navíc cítí tlak na to, aby nosili nebo psali o určitém produktu, aby si udrželi zboží vztah se značkou, v naději, že buď více bezplatného produktu-nebo placený koncert-přijde na cestu jako výsledek. Jeden populární blogger, se kterým jsme mluvili, který si přál zůstat v anonymitě, nám řekl: „Právě teď dělají všechny značky to samé věc: Posílají bezplatný produkt bloggerům nebo online módním publikacím a nechávají je uvádět na produkt. Je to trochu začarovaný kruh úplatkářství. “
ROZMASOVÁNÍ ŘÁDKŮ
Kdy je tedy psaní o produktu, který je přijímán zdarma, forma placené podpory-nebo dokonce reklama-a kdy jde pouze o recenzi?
Pro některé blogery je odpověď nejasná. Stejná anonymní bloggerka tvrdila, že zachovává redakční integritu svého blogu, ale také řekla, že před odesláním obvykle zaslala kopii značkám ke schválení. „[O nedávném projektu] Poslal jsem kopii ke schválení a oni o mně byli neústupní, včetně dvou hlášek v názvu, takže jsem pro ně tuto změnu udělal,“ řekla nám. U dotyčného příspěvku nezveřejnila, že dostává platbu, a v praxi říká, že ne prozradit, zda jí byl produkt poskytnut zdarma „protože to, co mám na sobě, jsou věci, které bych si stejně koupil“.
Leandra Medine z Manrepeller není lakomá, jak vydělat peníze na svém blogu. „Nedělám práci, aniž bych dostala zaplaceno,“ řekla nám. „Mám pocit, že požádat mě, abych něco napsal nebo něco upravil, aniž by mi zaplatil, je jako požádat účetního, aby podal vaše daně, aniž by je zaplatil.“ Zajišťuje však, aby spolupracovala pouze s etiketami, které „jive“ s její značkou říkají: „Nebudu spolupracovat s designéry, pokud vím, že se mi nelíbí jejich značka. Každému, kdo mi posílá oblečení, říkám, že jej mohu nebo nemusím zveřejnit. Rozhodně nechci ztratit svou důvěryhodnost v této funkci. “
U Kelly Framel z The Glamourai je redakční integrita přísně udržována. Framel se vždy snaží zveřejnit, zda byla položka nadána nebo ne, a dává svým čtenářům jasně najevo, kdy je placena značkou. Stejně jako Medine říká, že si dává pozor na partnerství se značkami, které neodpovídají její citlivosti. „Jsem velmi neoblomná, když jdu do vztahu se značkou ohledně zajištění toho, že mám [redakční kontrolu],“ řekla nám. „Nedávno jsem odešel od rozsáhlé nabídky značky, protože chtěli diktovat, jaké jsou to nesmysly a jak jsem jejich produkt představil. Předpokládali, že bychom mohli mít stejný vztah jako oni s advertoriem. “
PRAVIDLA
Zatímco Framel dohodu předal, ostatní, méně skeptičtí (nebo neinformovaní) bloggeři nemusí. A jak se ukazuje, takové obchody, pokud zůstanou nezveřejněny, jsou v přímém rozporu s Federal Trade Commission pokyny který uvádí: „Příspěvek bloggera, který obdrží hotovost nebo věcné platby za kontrolu produktu, je považován za potvrzení. Bloggeri, kteří udělají souhlas, tedy musí zveřejnit materiální spojení, která sdílejí s prodejcem produktu nebo služby. “I FTC se však na problém zdá nejasný a říká: „rozhodnutí budou přijímána případ od případu.“ V e -mailu Betsy Lordan, zástupce FTC, dodal, že „Revidované příručky [FTC] upravující doporučení a posudky jsou vedení. Nejsou to žádná pravidla ani předpisy, takže s nimi nejsou spojeny žádné peněžité sankce ani sankce jakéhokoli druhu. “
Jinými slovy, pro bloggery není nutně motivace zveřejnit, zda dostávají zdarma produkt, provize z prodeje (což jeden blogger přiznal k nezveřejnění) nebo dokonce platba za uvedení a produkt. Někteří z nich se mohou spokojit s inkasováním pozornosti publika, zatímco jiní mohou ignorovat správné postupy a důsledky svých činů. Mějte na paměti, že na rozdíl od světa tisku a tradičních médií mnoho z těchto bloggerů nestudovalo žurnalistiku ani nemělo pracovní zkušenosti a nemají žádné firemní pokyny, kterými by se řídily. (WWD poukázala na to, že „Kromě svého blogu [Rumi Neely z Fashion Toast] nikdy neměla práci, která by trvala déle než měsíc.“) Pravděpodobně proto Říká FTC„Nesledujeme bloggery a nemáme v plánu... Pokud bude nutné vymáhání práva, zaměříme se na inzerenty, nikoli na podporovatele. “
Jak ale ovlivnilo zpeněžení blogů kvalitu jejich redakčního obsahu, sankce a porušení pravidel? „Pokud je to provedeno správně [integrace obsahu reklamy], nikdy to neovlivní redakční integritu,“ říká Robinovitz, který opakuje Framel a Jane Aldridge a Sea of Shoes. Jamie Beck z From Me To You. „Každý blogger, se kterým pracujeme, než vůbec probereme, jaká je příležitost, uděláme lakmusový papír pro jeho vášeň pro značku a obsah, protože pokud to není něco, co by pro mě udělali organicky, nemá cenu to dělat jen pro to peníze. Říkáme našim klientům, že to, že milují značku, neznamená, že musí udělat tuto přesnou příležitost, pokud se tato příležitost necítí jako nejvhodnější. Nesmíte spěchat do věcí, musíte být velmi opatrní. Myslím, že každý pozná, že je něco neautentické. “
Na jedné věci se všichni, s nimiž jsme mluvili, shodli: Blogy, kdysi oslavované jako demokratický hlas módy, se staly samotnými značkami, oprávněně byly položeny otázky o jejich pravosti a originalitě. Jak budou tyto otázky zodpovězeny, je zatím na blogerech. Jaký druh pokynů dělat vy myslíte, že by měli následovat?