Camp Gap's podzim 2016. Foto: Mezera
Je Gap základní značkou, značkou rychlé módy nebo značkou athleisure? Na základě své nejnovější zprávy o zisku chce být všemi třemi.
The naposledy jsme se přihlásili u společnosti Gap, Inc.“Generální ředitel Art Peck stanovil několik nových plánů pro tolik potřebný návrat k růstu tržeb. Ve čtvrtek odpoledne Peck uvedl, že společnost dosahuje pokroku, ačkoli čísla za druhé čtvrtletí 2016 se příliš neukazovala: Pro společnost jako celek srovnatelné tržby (myšleno v obchodech, které byly otevřené alespoň rok) klesly o 2 procenta, což je stejné procento, o které tržby z prodeje za rok klesly před. V loňském roce zaznamenala značka Gap pokles o 3 % oproti 6 % (malé zlepšení). Společnost Old Navy zaznamenala v loňském roce plochý prodej oproti 3procentnímu nárůstu. A trvale nemocná banánová republika loni došlo k 9procentnímu poklesu oproti 4procentnímu poklesu. Au.
Pokud jde o banán, Peck řekl, že „není ani zdaleka výkon, kterého je značka schopna, ani to, co očekáváme a chceme za ni nést odpovědnost“, dodává že existují „nějaké důkazní body“, že to, co dělají, funguje, i když „není dostatečně významné, aby se projevilo v horním nebo dolním řádku“.
Pokud jde o Gap, Peck říká, že společnost dělá „extrémně agresivní práci“, včetně „následování náskoku Old Navy při nákupu na základě poptávky“ což znamená restrukturalizaci dodavatelského řetězce tak, aby byl Gap dostatečně svižný k produkci zásob na základě poptávky zákazníků a neskončil s přebytkem produkt. Cítí také, že Gap letos na jaře a v létě nekoupila dostatečně hluboko do svých trendovějších módních kousků-konkrétně krajky a očních topů a off-the-rameno položky-které „byly v obchodech a odešly v tepu“. Tyto věci nesplňovaly poptávku, zatímco základy a pleteniny zjevně překračovaly poptávka. Jak se přesuneme do září, uvidíme „větší hloubku v módě“, dodal. Tyto komentáře a plány na rychlejší proměnu nového produktu naznačují, že Gap pracuje na přímější konkurenci rychlých módních společností, které žerou jeho podíl na trhu.
V celé společnosti chce Peck také velkou investici do aktivního oblečení, kde očekává pokračující růst. Kromě Athlety prodávají Gap a Old Navy každý své vlastní aktivní oblečení a Peck řekl, že společnost plánuje začlenit inovace aktivního oblečení do konfekce. (Například: Zahrnutí do džínových a knoflíkových košil a nové způsoby použití tkanin odvádějících vlhkost i skvrn.)
Esteticky jsme v průběhu let viděli, jak Gap zkouší několik různých strategií, od přitažlivě jednoduchých, ležérních základů jeho rozkvětu, přes módní návrhy Patricka Robinsona až po Velmi krátké působení Rebekky Bay jako kreativní ředitelky - během kterého jsme viděli jen náznak její uhlazené, moderní vize značky. Právě teď není prioritou společnosti Gap vzrušující fanoušky módy, ale spíše přináší růst tržeb výrobkem, který prodává, sedí a je v obchodech, ve kterých musí být, když tam musí být.
A pokud oblečení ve výsledku postrádá inspiraci, alespoň té značky nejnovější reklamní kampaň je docela cool.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.
Fotografie z domovské stránky: Ben Pruchnie/Getty Images