Finále jarní přehlídky DKNY 2017 na New York Fashion Week. Foto: Peter White/Getty Images
Chlapi: Zvládli jsme to. Nejen, že jsme přežili další sezónu New York Fashion Week, ale dokázali jsme to během obzvlášť nepředvídatelné sezóny. Vzhledem k tomu, že průmysl je v poslední době ve stavu toku (viz: designová hudební křesla, „Podívejte se, kupte hned“ atd.), nebylo možné říci, jak se bude týden - dobře, devět dní - odehrávat. Ale přesně jeden kontroverze vyvolaná dredy později jsme dorazili na druhou stranu, připraveni vybalit jaro 2017.
Abych byl spravedlivý, NYFW šel do značné míry podle očekávání. Pokud jde o „podívejte se, kupte hned“, některé značky (včetně Ralph Lauren, Rebecca Minkoffová a Tommy Hilfiger) přijal a ve skutečnosti prodal nějaké kusy, zatímco jiní se tomu úplně vyhýbali. S Alexandr Wanghudební festival (#WangFest) a Hilfigerův módní karneval (#TommyxGigi), propracované „zážitky“ přežily více standardních přehlídek dráhy na Instagramu. A k naší radosti hraje na mole mnohem větší roli věk, rasová a tělesná rozmanitost.
Přestože týden nevypadal zrovna soudržně, zdálo se, že směřuje standardizovanějším směrem. Jak se móda stále vyvíjí, byla tato sezóna náznakem toho, co přijde, už když se valí únorové přehlídky. S 121 přehlídek dráhy pod naší kolektivní páskou v této sezóně jsme sestavili naše předpovědi pro budoucnost NYFW. Číst dál.
Pořady a prezentace se stanou zážitkovějšími
Pokud by #WangFest a #TommyxGigi byly jakýmkoli náznakem, návštěvníci show (včetně současné společnosti) si přesto kreativní prezentaci pořádně užili; navíc se zdá, že designéři a značky touží po tom, aby tuto zkušenost spotřebitelům poskytli, zejména v této sezóně. Pro menší značky, které hledají pokrytí, je to téměř spolehlivý způsob, jak přimět editory, blogery, kupující a podobně k RSVP. Návštěvníci si nejen užijí přestávku od jinak se opakujícího plánu, ale umožní návštěvníkům show zachytit velmi vyhledávaný okamžik na Instagramu a-uf! - sledujte, jak se lajky valí.
V Maryam Nassir Zadeh modelky památně rozbily stůl plný džbánů, talířů a váz na podlahu, zatímco Raquel Allegra a Assembly New York dát na docela elegantní basketbalové hry. Na svůj debut v NYFW si oblékl prodejce oblečení Kith Kithland, půlhodinová show, která představovala 90 vzhledů a tři představení od Fabolous, The Lox a Mase. Všechny výše uvedené byly nezapomenutelné, pohlcující a v některých případech cenově výhodné akce, o které jsme nechtěli přijít.
Což nás přivádí k ...
Značky budou klást zvýšený důraz na „Instabait“
S jedinečnými zážitky ze show přichází nepřeberné množství příležitostí v sociálních médiích, jaké jsme viděli u 27,043 (!) a 2,842 Příspěvky na Instagramu v době tisku označily #TommyxGigi a #WangFest. Minkoff pracovala přesčas pro svou vlastní dráhu, která byla, stejně jako #TommyxGigi, přístupná veřejnosti a požádala o pomoc vlivné vlivy Chriselle Lim, Arielle Nachmani z Něco námořnictva, Gala Gonzales, Caroline Vreeland a Shea Marie - všichni mají dohromady 3,5 milionu sledujících na Instagramu - aby prošli přistávací dráha.
Minkoffova volba castingu nebyla jen zábavná vychytávka. Módní a kosmetické značky jsou investovat více do influencer marketingu než kdy dřívePodle lednové studie zveřejněné časopisem Fashion and Beauty Monitor, která oslovila více než 300 marketingových profesionálů. Je to zásadní marketingový nástroj pro maloobchodníky, jako je Otáčení, který létal na influencerech z 12 různých zemí - včetně jedné Kim Kardashian - do sídla Hamptons minulý červenec. TL; DR? Vlivci prodávají produkt a je v nejlepším zájmu značky, aby ve výsledku poskytl nepřeberné množství obsahových příležitostí.
Dojde k rostoucímu rozdvojení „podívejte se, kupte hned“
Jakkoli je buzzy (a pro spotřebitele senzační) jako „teď koukej, kup teď“, pro mnoho menších návrhářů to prostě není možné. Mnoho značek, které nejsou přímými spotřebiteli, se pravděpodobně bude snažit ukázat šest měsíců před datem, kdy se jeho oblečení dostane do prodejny. A pro společnosti, které nemají sílu, kterou musí Tom Ford a Burberry uzavřít s maloobchodníky, je pro ně mnohem nákladově efektivnější vyrábět pouze kusy podle toho, co chtějí kupující.
Jak již bylo řečeno, měli bychom naplánovat širší předěl mezi těmi značkami, které jsou ochotné a schopné dodržovat formát orientovaný na spotřebitele, a těmi, které nejsou. Pokud by se to líbilo takzvaným „high-street“ prodejcům J.Crew, Topshop a Klub Monaco mít i nadále účast během NYFW, „viz teď, kup hned“ by jim v následujících sezónách mohlo dobře fungovat.
Styl ulice bude více organizován značkami
Vzhledem k tomu, že influenceri jsou tak úspěšní, prodejní a marketingoví, jak dokázali, není překvapením, že je značky chtějí využít co nejplněji. Dárky je obrovská operace v rámci NYFW sama o sobě a je pravděpodobné, že značky budou pokračovat oblékejte ovlivňovače, zajistěte, aby se nechali vyfotografovat, a pokuste se tyto obrázky umístit na taková místa jeden. Je to mnohem méně organický proces než, řekněme, Chiara Ferragni jít ven a koupit si svetr, který se jí líbil, a pak ho nosit devět dní pro fotografy - ale je to efektivní.
Dráhy se (konečně) stanou rozmanitějšími
Tuto sezónu my jmenoval tři značky (se třemi čestnými uznáními) jako nejlepší věk (Rachel Comey), rasový (Brandon Maxwell) a tělo (Christian Siriano) rozmanitost NYFW. Každá přehlídka dráhy přinesla vlnu ve větším, institucionalizovanějším problému, ale představovala pokrok, jaký jsme dosud neviděli, ať už doma v New Yorku nebo v zahraničí. Vzít Demna Gvasalianapříklad kdo se nepodařilo vrhnout jediný model barvy v každém ze svých podzimů 2016 vrhá pro Veterináři nebo Balenciaga. Po široce uznávaném ohlasu, který designéři Comey, Maxwell a zejména Siriano získali za casting, se zdá, že se příliv a odliv mění - i když pomalu, ale správným směrem.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.