Navzdory velké podpoře viditelnosti, marketingu a prodejů během letošního léta Světový pohárSpolečnost Adidas ve čtvrtek ráno oznámila, že nesplnila vysoká očekávání, která si pro sebe stanovila v první polovině roku 2014, která skončila 30. června. Zatímco tržby vzrostly ve srovnání s předchozím rokem o 2,4 procenta na 3,5 miliardy EUR (asi 4,7 miliardy USD), čistý zisk klesl o 16 procent na 144 milionů EUR (193 milionů USD), v důsledku kombinace zvýšených výdajů na marketing (ahoj, mistrovství světa) a nižších marží na golfové produkty a maloobchod obvykle.
To neznamená, že posledních šest měsíců bylo bez jejich vrcholů. Díky nadšení spotřebitelů kolem mistrovství světa vzrostl prodej fotbalových produktů značky o 41 procent. Adidas očekává, že v průběhu roku vydělá v této kategorii 2 miliardy EUR, což jsou rekordní počty společnosti. Jak tomu bylo v případě Puma, dresy byly oblíbenou položkou zejména pro vítězný německý tým, Argentinu, Mexiko a Kolumbii. Celkově Adidas prodal 8 milionů triček.
Adidas samozřejmě hraje také na spotřebitelské základně více zaměřené na módu a společnost uvádí, že Adidas Originals se ve druhém čtvrtletí roku vrátila k růstu. (Jsme při pohledu na tebe, Stane Smithe.) Je to oblast, do které společnost masivně investuje: Adidas tento měsíc vydá aplikaci, která lidem umožní navrhnout si vlastní ZX Flux. tenisky vytištěné s jejich oblíbenými fotografiemi z Instagramu a kolekce Adidas Originals s Mary Katrantzou se dostane do obchodů v listopadu.
První z pěti kapslí v hodně humbuk Adidas Originals od Rita Ora spolupráce se plánuje na 20. srpna. Díky tomuto neobvykle dlouhému partnerství v to značka jasně doufá Ora posype část jejich hvězdného prachu na jejich prodeje. Za tímto účelem společnost poznamenává, že v příštím roce zvýší výdaje na marketing o jeden procentní bod.
Vedoucí představitelé společnosti Adidas poukazovali na Rusko jako na problémové místo, což je důsledek zvýšených slev v létě spojených s devalvací ruského rublu. Ačkoli v plánu bylo v průběhu roku 2014 otevřít 150 obchodů v Rusku, společnost tento počet snížila na 80.