Desetiletí v digitálu: Garance Doré je o budování spojení s lidmi

Tento rok, Fashionistovi bylo 10, a oslavili jsme se ohlédnutím za tím, jak jsme začali. Nyní chatujeme s lidmi z branže, kteří byli hned vedle nás a razili cestu pro módu na internetu v naší sérii, “Desetiletí v digitálu. “Dnes nám Garance Doré vypráví, jak se z aspirující módní ilustrátorky stala zakladatelkou jejího vlastního mediálního majetku.

Je zábavné si to teď představit, ale kdy Garance Doré poprvé založila svůj blog před 11 lety, bylo jen velmi málo prodejen, prostřednictvím kterých by se začínající ilustrátor mohl podělit o svou práci kromě čekání na časopis, který by jim přinesl šťastnou přestávku.

„Není to šílené?“ ona říká. „Chtěl jsem začít psát blog, protože jsem potřeboval prostor pro sdílení svých ilustrací. Byl jsem trochu frustrovaný; Myslel jsem, že musí existovat lepší způsob, jak pokročit jako umělec a ukázat svou práci, než jen čekat, až se moje ilustrace objeví v časopisech. “

V té době byly blogy stále převážně osobní deníky. Doré začala tím, že se podělila o své ilustrace a občas přidala písemný prvek s tím, že zaujala trend nebo příběh o outfitu. Lidé se rychle spojili s

její vřelý, přátelský a upřímný hlas - a značky a časopisy chytil také Brzy byla Doré spolupráce s módními linkami, sedí v první řadě na módních přehlídkách a prodává výrobky od triček do blahopřání s jejími ilustracemi.

Tyto dny, Blog Doré se vyvinul v Atelier Doré, web, kde ostatní ženy mohou sdílet své vlastní hlasy k otázkám módy a životního stylu. Ale vždy v jádru je Doréova vřelost a touha vytvořit prostor na internetu, kde se mohou ženy spojovat.

„To je opravdu cíl, je vytvořit skutečnou komunitu,“ říká. „Je to velmi mezinárodní a na to nikdy nezapomenu; Mám tolik čtenářů v Japonsku, Austrálii a Brazílii. Jde o to, jak přimět tyto lidi, aby spolu komunikovali a cítili se přijati. “

Doré s námi poskakovala po telefonu ze svého nového domova v Los Angeles, aby nám řekla, co pro ni tato komunita znamená a jak plánuje rozvíjení toho prostoru v budoucnu.

Co vás jako první zaujalo na módě?

Můj první zájem o módu byl opravdu osobní; Nikdy jsem si nemyslel, že by byla nějaká moje možnost pracovat v módě představitelná. Svůj blog jsem založila jako způsob, jak sdílet svůj příběh, a součástí samozřejmě byla i móda. Nikdy jsem si nemyslel: „Ach, budu pracovat v módě.“ Móda mě nějak dohnala. Vytvořil jsem si vlastní práci prostřednictvím blogu.

Neměl jsem žádnou strategii, protože to bylo hned na začátku, a nikdy byste si nemysleli, že se stane něco kromě osobní spokojenosti, takže to je jediná věc, kterou jsem hledal. Zdálo se, že lidé dobře reagují [na mé psaní], a to mě povzbudilo, a to samé s mými ilustracemi.

V té době si myslím, že něco chybělo, co jsem nemohl najít v časopisech; ten velmi osobní tón hlasu, sdílení věcí ze skutečného života, sdílení lásky k módě, která byla skutečná. Chtěl jsem mluvit o tom, jak moc miluji luxus, ale nemohl jsem si to dovolit. Takové věci byly zajímavé a myslím, že tehdy byly správné.

Kdy jste měli pocit, že se blog rozjíždí?

Velmi, velmi brzy. Tři týdny poté, co jsem blog otevřel, mi volal časopis a chtěli o mně něco napsat. Velmi brzy se lidé opravdu hrnuli a já to mohl vidět každý den víc a víc. Ani jsem nevěděl, co dělám, ani jsem nepoužíval analytiku, jen jsem počítal komentáře. Říkal jsem si: "Co se děje?" Zdálo se, že se moje příspěvky dotýkají lidí opravdu rychle a opravdu hluboko, a já jsem dostával vášnivé e -maily a to všechno. Takže jsem to hned pocítil, a to stále přicházelo, protože čím víc jsem pro to byl vášnivější, tím víc více jsem dělal a cítil jsem, že ten zájem je stále větší a větší a větší, a nepřestávalo to let.

Litovali jste někdy, že jste se tam dostali tak osobně?

Nikdy jsem! Vždy mám pocit, že takový jsem. Dnes ráno jsem o tom mluvil se svou sestrou; Říkal jsem si: „Páni, když se zamyslíte nad tím, jak byly modelky před 10 nebo 15 lety, bylo to velmi soukromé, ale i teď mají stejný způsob mluvení. “Nyní si každý pěstuje svou vlastní osobní značku a všichni mluví o velmi soukromých věcech veřejnost. Vždycky jsem takový byl a myslím, že proto jsem byl před křivkou. To je něco, co jsem objevil na začátku svého života, protože jsem vyrostl velmi stydlivě. Potkal jsem svoji nejlepší kamarádku, která byla skvělá, skvělá kamarádka, a viděl jsem, že je ve věcech velmi otevřená. Měla by být otevřená ohledně svých selhání nebo nedostatků nebo čehokoli, co by jí vadilo, a lidé by se otevřeli.

To je něco, co jsem se začal učit, když mi bylo asi 20, a to je něco, co jsem vložil do svého blog velmi přirozeně, mluví o mých pochybnostech, mluví o tom, že se necítí dokonale, to vše věci. Takže jsem z toho nikdy, nikdy neměl špatný pocit. Měl jsem z toho opravdu dobrý pocit a chci v tom pokračovat. A jde o to, že si myslím, že jsem také docela dobrý v udržování správné rovnováhy a dodržování určitých hranic. Právě to nám internet skvěle umožňuje - vytváříme si vlastní pravidla.

Co to znamenalo vyhrajte cenu CFDA Media Award?

Je to obrovské, protože to byl stále okamžik, kdy se módní průmysl stále velmi styděl za to, co děláme a kdo jsme. I dnes stále existují otázky - „Měli bychom být online?“ nebo podobné věci. Začalo to, možná před dvěma lety, byli jako: „No, není na výběr, není cesty zpět“. Ale lidi jsou i dnes překvapeni, že se tištěným časopisům nedaří a podobně, a to se také děje dlouho.

Bylo to zajímavé v té době, když mi zavolala Diane Von Furstenberg a [řekla mi], že jsme byli nominováni. Myslím, že jsem si neuvědomil, že to byl tak důležitý okamžik, aby móda mohla vypadat takto: „Dobře, změna přišla. Objímáme to. Oslavujeme tyto lidi, kteří formují náš průmysl; ať se nám to líbí nebo ne, děje se to. “To je něco, co opravdu miluji a jsem na to velmi hrdý, protože začátky se už nikdy nebudou opakovat. Je opravdu skvělé, že se v tu chvíli slavilo.

Jak sociální média změnila vaši práci?

Myslím, že se to ve všem změnilo. Za prvé, je zajímavé, že si myslím, že to dalo všem možnost nasměrovat a ukázat svůj obraz. Upřímně, já přestal dělat street style na módních přehlídkách docela brzy, protože jsem brzy ztratil zájem, ale zároveň došlo k posunu, který přiměl editory začít ukazovat své fotografie. Nepotřebovali procházet pouličními fotografy, aby vytvořili svoji značku nebo se na sebe podívali.

Pro mě to změnilo spoustu věcí, protože jsem nikdy nebyl tím, kdo by se na svém blogu ukázal po stránce image. Vždycky jsem mluvil o jiných lidech. Měl jsem text nebo velmi intimní psaní o sobě, ale pokud jde o můj obraz, to je opravdu něco, s čím jsem se musel začít učit žít. Bylo to zábavné, protože včera jsem byl fotografován pro časopis a říkal jsem si: „Páni, ušel jsem tak dlouhou cestu“, protože znám svůj nejlepší profil, vím, že jsem na fotce vypadal dobře. Tisk, který mám za posledních 10 let, mi zjevně opravdu pomohl se učit, ale také sociální média. To je něco, co pro mě hru opravdu změnilo.

Jak jste se rozhodli začít přidávat na web nové hlasy?

Bylo mi jasné, že pokud chcete pokračovat, musíte se změnit. Miluji změnu, miluji se vyvíjet. Příliš se nebojím rizika. To mi bylo velmi přirozené, protože jsem nedokázal udržet tempo, kterým jsem šel.

Jak si vyberete, kdo pro web píše?

Myslím, že pro mě je důležitější než můj osobní hlas to, že je to typ vize o životě, módě a stylu, a najdu lidi, kteří to reprezentují. Nikdy jsem neměl pocit, že bych to měl být jen já. Mám pocit, že je to místo otevřené mým přátelům a ženám, které obdivuji. Myslím, že otázka zněla více: jak to chytře zavést tak, aby to pro mé publikum nebylo příliš rušivé, takže to děláme už několik let.

Nechybí vám psaní nebo ilustrování tak často, jako dříve?

Ach jo, to byla v posledních letech velká otázka. Myslím, že nalezení rovnováhy je něco, co musíte vždy vrátit na stůl, protože to, co chcete neustále provádět změny, a pokud si chcete ve svém životě ponechat nějaký kreativní prostor, musíte to zvládnout že.

Právě jsem se přestěhoval do LA a je to skvělé místo pro prostor a kreativitu. Všechno je to o nastavení mé firmy, abych mohl dělat obojí. Chvíli to bylo tolik cestování, tolik podnikání, že jsem nemohl tolik psát, ale je to také tím, že mě inspirují různé věci. Opět je pro mě dobré podnikání obchod, který může projít změnami a je otevřený vývoji.

Jak jste viděli prostředí digitálních změn od doby, kdy jste před 11 lety založili blog?

Myslím, že to byla úplná revoluce, a cítím velké štěstí, že jsem za svůj život viděl to, co předtím; Jsem součástí poslední generace, pravděpodobně s mileniály, kteří viděli, jaký byl život před internetem. Mimochodem, myslím, že to stále jde - myslím, že jsme se všemi změnami neskončili.

Jak vám stránka změnila život?

Pro mě je to všechno spojeno; změnilo můj život způsobem, který mě naučil spojení se sebou samým a s ostatními lidmi. Změnilo to můj život způsobem, který jsem si nikdy nedokázal představit. Jednou z nejkouzelnějších věcí pro mě bylo vidět, jak se díky tomu, že děláte věci, které jsou odlišné, a podle svých myšlenek, právě otevírají dveře. Ze začátku to nebylo jednoduché, protože některé dveře se prostě nechtěly otevřít nebo to bylo komplikované nebo protože módní průmysl nevěděl, co s naším novým způsobem mluvíme o tom - jak budeme vydělávat peníze, kam bychom mohli dát reklamu, všechny ty otázky, které si značky kladly roky před přijetím sociálních médií a síť.

Ze začátku to nebylo jednoduché, ale myslím si, že mě to tolik naučilo o tom, být věrný sám sobě. V určitém okamžiku začaly za mnou chodit časopisy a říkaly si: „Chceme, abys s námi pracoval.“ Pro mě to bylo všechno o tom zůstat věrný sám sobě a vždy si pamatovat, že v srdci jsem umělec. Nejde ani tak o přeměnu všeho na podnikání, ale o vybudování prosperující společnosti, kde jsem rád, že mohu žít a pracovat. To je, jak to změnilo můj život: Naučit mě, abych se udržel na své cestě a nevyděsil se pokaždé, když se stane něco nového. Můžeme to zvládnout, můžeme s tím růst a můžeme být hlasem, který pro lidi něco znamená.

Jaký je váš konečný cíl pro web?

To, co jsme dnes vybudovali, je úžasné, protože to přináší ten pocit spojení, ten pocit přijetí, ten pocit krásy. Myslím, že je to něco, co nikde jinde nenajdete, a proto jsme to tak vědomě udržovali - jeho velikost, počet příspěvků, které denně zveřejníme - a na čem nyní pracujeme, je to prohloubit spojení. Vyvíjíme kreativní ústupy, aby spojení s lidmi, kteří nás sledují, a novými lidmi, kteří nás každý den sledují, bylo hlubší a inkluzivnější. Lidé ke mně často přicházejí, protože je inspiruji, aby našli cestu, takže je to něco, s čím opravdu chci pomáhat a s kým se lidé mohou spojit.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.