Copywriting je nuda. Chci říct, je to pro mě fascinující, protože je to moje práce: Strávil jsem posledních pár let psaním všeho od reklamních billboardů na svačinu až po vysoce módní kopie produktů pro agentury a značky zde v New Yorku Město. Ale pro každého, kdo nepracuje v marketingu nebo reklamě, je to nudné. Nikdo nechce slyšet o „výbuchu e -mailu“ na večírku - to je nejméně vzrušující druh „výbuchu“.
Krása copywritingu je výjimkou. Když říkáte, že vaší prací je pojmenování lesků na rty nebo tělového mléka - což se mi občas poštěstilo - lidé o tom skutečně chtějí slyšet více. A během toho jsem nasbíral tolik DESET nenudných faktů o kosmetických produktech, o které se s vámi nyní podělím:
Hledejte „-ing“
Obecně platí, že výrobky s tvrzením „-ing“ musí projít více testováním. Takže pleťové mléko, které říká, že je „zvlhčující“ing”Byl pro toto tvrzení testován; pleťové mléko „s vlhkými koulemi!“ nemá. Produkty „-ing“ ve skutečnosti musí dělat věci.
Proč ne SPF?
Přemýšleli jste někdy nad tím, proč více péče o pleť nemá SPF? Je to proto, že testování produktů SPF trvá dlouho. Produkty SPF musí být také prodávány v přesně stejných nádobách, ve kterých byly testovány - tedy pokud jde o kosmetickou společnost rozhodne, že chtějí změnit barvu pumpy na zvlhčovači SPF, musí to celé vyzkoušet znovu.
Toto je část „Co všechny ty malé symboly znamenají“:
Ta věc, která vypadá jako hatbox s vyraženým „6M“, „12M“ nebo „24M“
Platnost tohoto produktu vyprší za šest měsíců (nebo 12 měsíců nebo 24 měsíců) po jeho otevření. Všechny produkty na oči údajně vyprší šest měsíců poté, co je otevřete, ale oční linka ve spodní části mé kabelky říká něco jiného.
Efektní „e“
Jde to vedle tvrzení o hmotnosti nad 5 ml, což vám dává vědět, že skutečně získáte tolik produktu, jak uvádí štítek. "To je úplně 125 ml!" Můžeš mi věřit." - Efektní E
Kniha s rukou
Zakoupili jste něco malého a roztomilého, jako je lesk na rty, takže se na produkt nemohly vejít všechny požadované informace. Je to někde jinde na obalu - třeba v letáku?
oheň
Tento produkt je hořlavý, proto nesvazujte kouř a laky na vlasy současně, Betty Draper.
Eau de Doh
„Vůně Play-Doh“ je heliotrop, a proto vám vůně s heliotropem mohou připomínat třetí třídu. (Poznámka redakce: Konečně jsme na vás přišli, Demeter Play-Doh vůně!)
Vaše nosní dírky nesouhlasí
Vůně cítíte v každé nosní dírce trochu jinak. Podle vědy je to proto, že na každé straně máte různé rychlosti proudění vzduchu. Přečtěte si fascinující Stanfordovu studii nosu tady.
Poznámka vs. souhlas
Pokud jste někdy četli popis vůně parfému, možná vás zajímá, jaký je rozdíl mezi „notou“ a „harmonií“. Poznámka je jediná vůně, jako „skořice“. Dohoda je směsicí několika tónů - skořice, zázvor a muškátový oříšek mohou být „dýňovým koláčem“ souhlas. "
Srna, ne jelen
Existuje spousta podivných pojmů kosmetického průmyslu, ale toto je můj oblíbený: klasické hůlce na lesk na rty se říká „laň na noze“.
Chcete více fascinujících pohledů na svět copywritingu krásy? Můžete mě sledovat na Twitteru tady.