Jak Hearst vyrábí časopis New York Ženy nevědí, že chtějí

Pozor, ženy z New Yorku ve věku od 18 do 34 let: Každý den tento týden ráno a večer dojíždíte do a z Williamsburgu nebo Astorie mějte oči odloupané na hlavních zastávkách metra pro distribuující lidi TrendingNY - Hearstova bezplatný měsíčník, který se zaměřuje konkrétně na vás.

Titul „freemium“ debutoval před rokem jako test, se čtyřmi čísly distribuovanými v září. V květnu se vrátil jako měsíčník s nákladem 100 000 výtisků. "TrendingNY je první v New Yorku, kde je na jednom konci spektra spousta bezplatných novinových nabídek a pak velká glosáty na druhém konci, ale to je něco, co tu dříve neexistovalo, “řekla šéfredaktorka Emily Cronin. Je spisovatelka a redaktorka (a bývalá Móda přispěvatel), který konceptualizoval a spustil časopis. „Je to rychlé, je to stylové, dá se to nakupovat, což je v naší demografické skupině opravdu milé místo pro ženy.“ Říká, že formát byl změněno na měsíčník kvůli produkčnímu tempu a přitahuje lepší spolupracovníky, kteří chtějí, aby jejich práce měla delší život rozpětí.

Hearst experimentuje s bezplatnými a doplňkovými časopisy zaměřenými na tisícileté publikum, což jsou demografické skupiny inzerentů zoufale dosáhnout. Loni na jaře debutoval Pobočka, bezplatný název od redakce Marie Claire který byl zpočátku distribuován pouze v New Yorku. Jeho nejnovější vydání - jaro 2015 - bylo distribuováno na SXSW v Austinu a také v Los Angeles. V únoru, Harperův bazar propuštěn harper od Harper's Bazaar, současná příloha pro mileniální nakupující, která byla vložena do předplatných výtisků březnového čísla. (Shodou okolností se Alexa Chung objevila v prvních číslech obou titulů, což dokazuje, že je konečnou návnadou tisíciletí.)

Ale TrendingNY omezuje své zaměření na město. „New York je tak obrovským reklamním trhem pro menší místní společnosti, protože právě zde dělají své podnikání,“ řekl ředitel reklamy Hearst Magazines Group James D’Adamo v Hearst Firemní rozhovor o časopise v červnu. „A když se podíváte na velké národní značky, ať už jde o krásu, módu nebo maloobchod, lví podíl na jejich podnikání se odehrává v oblast New Yorku. “Mezi inzerenty zářijového čísla patří Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie a Solstice Sluneční brýle.

Cronin, který produkuje TrendingNY s týmem sedmi až devíti redaktorů popisuje tón časopisu jako zábavný, energický, přístupný a orientovaný na objevy. „Je to jako tvůj nejlepší přítel, který ví o všem, co se děje, před ostatními a žije, aby to s tebou sdílel, a není kvůli tomu otravný to. “Zářijové vydání v úterý obsahuje rozhovor s hlavními ženami uznávané broadwayské show„ Hamilton “, které vystupují na obálka, kalendář kulturních a nočních akcí a módní editoriál s projektem 100 Gates, programem veřejného umění na Dolní Východní strana. Stálým rysem je „My NY“, mapa sousedství s výběry pozoruhodných osob (tento měsíc je to herečka Natasha Lyonne). Mezi pokračující přispěvatele patří Aliza Licht“Zakladatelka„ P.S. I Made This “Erica Domesek a Módakosmetická redaktorka, Cheryl Wischhover. „Celý časopis je ve skutečnosti podvodník do New Yorku,“ řekl Cronin.

Pokud jde o módu, cenový bod je mnohem přístupnější než lesklé měsíčníky. „Chci, aby čtenáři byli překvapeni a potěšeni cenami, které vidí vedle kusů, které představujeme, než aby je vypnuli protože jim dáváme časopis, který většina z nich dříve nutně nehledala nebo o něm neměla příliš velké povědomí, “řekl Cronin. A díky online čtenářské anketě (v každém čísle je adresa URL) přesně ví, jak přístupný časopis musí být. „Zeptali jsme se, kolik náš čtenář obvykle utratí za panel předmětů - halenku, kabelku, pár boty, džíny, kolik utratí za normální kus a kolik za mrzutý kousek, “řekla řekl. „Bylo velmi důležité, abychom se setkali s naší čtenářkou tam, kde je.“ Stránka o kravatových halenkách v zářijovém čísle obsahuje například všechny položky s cenou nižší než 200 $.

Každý TrendingNY vydání vydávají týmy pěšky během prvního celého týdne každého měsíce nebo do vyčerpání kopií. Časopis nemá webové stránky, ale jeho obsah je publikován prostřednictvím digitálních stránek Hearst. Distribuční body jsou vyhlašovány každý den na Twitteru, který Cronin používá k měření reakce čtenářů. „Po našem čtvrtém pilotním vydání jsem dostával tolik tweetů a přímých zpráv se slovy:„ Kde je nové číslo, to potřebuji, “řekla. „Je tu opravdu ten prvek překvapení a rozkoše, když si lidé uvědomí, kolik dostanou zdarma v publikaci, která se rozdává na ulici. Vytváří loajalitu. “A ve městě s tolika mediálními značkami a inzerenty, kteří soupeří o pozornost mileniálů, je tato loajalita vším.