Jak nakupovat udržitelněji, podle Andrea Cheong

Každý den, Andrea Cheongová se přihlásí Tik tak a učí svých více než 200 000 sledujících, jak nakupovat. Toto není obsah nabitý stahováním a zkoušením, na který jste si možná zvykli vídat rozprostřený ve vašem algoritmu – žádné „život měnící svetry, které musíte vyzkoušet ASAP“ nebo „Kombinézy schválené 'Fleabag' ideální pro zamilování se do záhuby vaše Horký kněz." Cheong místo toho zaujímá výchovnější přístup a dostává se k nejzákladnějším základům toho, proč a jak získáváme oblečení, které děláme.

"Nikdo z nás se nenaučil nakupovat," říká Cheong z Londýna, původním povoláním novinář. „Čím více jsem začal zkoumat své oblečení, uvědomil jsem si, že za prvé, kvalita je horší, než jsem si myslel, a za druhé, značky tvrdily, že jejich oblečení je udržitelnější než ve skutečnosti byli."

Cheong byla stále zvědavější a zvědavější, z čeho byl vyroben její vlastní šatník – většinou škodlivé a nehospodárné syntetické látky

— a nakonec pochopili proč: Kvalita je nejvíce podceňovaným aspektem udržitelnosti.

"Většina lidí neví, jak nakupovat kvalitu," říká. "Spoléháme na značky, které nám to řeknou, takže jsme skutečně vydáni na milost a nemilost jejich marketingu."

V roce 2019 vzala Cheong věci do svých rukou a zahájila svůj vlastní charakteristický přístup k šetrnému a udržitelnému nakupování, který nazývá metoda Mindful Monday Method. Cvičení se skládá z pěti částí a přesahuje úkoly na úrovni povrchu (jako je učení, jak analyzovat látku a vlákna) a žádá svou větší komunitu, aby rozbalila své pravděpodobně škodlivé vztahy s penězi a móda.

"Je tolik lidí, kteří utrácejí celou svou výplatu za oblečení, o kterém vědí, že ho nepotřebují, protože potřebují nové oblečení, aby si zlepšili život," říká Cheong. "O tom je všímavá spotřeba, vyladění hluku, odnaučení se všech těchto toxických nákupních návyků a přeučení podle našich podmínek."

Mluvili jsme s Cheong a požádali jsme ji, aby se podělila o své nejdostupnější kroky směrem k ohleduplnějšímu – a v konečném důsledku zdravějšímu – šatníku, od dokončení „auditu šatníku“ až po plynulé používání štítků pro péči. Přečtěte si to nejdůležitější, jejími slovy.

Projděte si komplexní audit šatníku.

„Audit šatníku je opravdu pro vás, abyste pochopili, proč něco nechcete. Chcete udělat hromadu pro darování nebo kousky, které nechcete; hromadu pro úpravy a opravy, nebo kousky vás dělat chcete, ale potřebujete jen trochu TLC; a pak hromadu, kterou budete recyklovat.

„V této fázi zjistíte, že jsou některé věci, které nelze recyklovat, a to je lekce, kterou si musíte internalizovat. Budete si prohlížet štítky kousků, které nechcete, a uvědomíte si: 'Dobře, tohle je syntetická směs. Tohle se nedá recyklovat.“ Jen si budete mnohem více uvědomovat odpad, který jste nashromáždili. Není to ale cvičení, abyste se cítili špatně — je to spíše poslední sbohem, smíření se s tím, že vám tento kousek nesloužil, není kvalitní a nemůžete ho darovat. Tak proč jste si ho vůbec koupili? Jak můžete zabránit tomu, abyste to udělali znovu? Musíme to vidět sami a vidět peníze, které jsme za ty věci utratili."

Analyzujte někdy ošklivé chování za vašimi návyky utrácení.

„Ve skutečnosti jde o řešení souvislostí mezi vašimi výdaji a duševním zdravím. Nejsem finanční expert a nemám co dělat, abych vám říkal, co byste si za své peníze měli nebo neměli kupovat. Pro mě je to hodně o tom zjistit, proč utrácíte to, co jste. Jedna otázka, kterou bych rád položil, je: 'Jak starý se cítíte, když se cítíte stresováni kvůli penězům?' Osobně si připadám jako puberťačka. Naplňuje mě to velkou úzkostí a vrací mě to do doby, kdy jsem se každý den probouzel a cítil se neuvěřitelně nestabilní. Když se cítím nejistý ohledně peněz, mám pocit, že mi je 15 a ne v a Taylor Swift-tak nějak."

Naučte se, jak studovat štítky péče – pak si stanovte hranice.

„Když nakupujete, podívejte se nejprve na štítek péče. Ještě se ani nedívejte na velikost – jen se natrénujte, abyste přešli přímo k pečovatelským štítkům. 'Swing tag', kde vidíte cenu, ukazuje pouze marketing oděvu. To je titulek článku a nikdy byste netvrdili, že znáte celý příběh, jen když si přečtete titulek.

„Většina každodenního oblečení nemusí mít syntetiku. Existuje tolik důvodů, proč je přidán, z nichž mnohé jsou komerčně motivované. Ale pokud jde o nákup lepší kvality, můžete začít tím, že se vyhnete syntetickým směsím. Pak to odtamtud prostě vezměte. Ale nenechte se příliš zahltit: Pokud jste v bodě, kdy si říkáte: ‚Už to skoro vzdám, protože je to pro mě tak stresující‘, začněte s odstraněním syntetiky.“

Myslete na kvalitu a trendy.

„Kvalita je pro mě absolutní číslo jedna, protože je to jediná věc, kterou jako zákazníci víme. Nikdy nebudeme znát celý příběh dodavatelských řetězců. Značky to nevědí ani samy. Kvalita je tedy opravdu tou číslo jedna, kterou můžeme zkontrolovat.

„Je také odpovídající kvalita vzhledem k ceně? Musí to být něco, co nemáte pocit, že jste byli přemluveni ke koupi jen proto, že je to trend. Nyní trend umět být udržitelný nákup, protože pokud se skutečně zamyslíte nad tím, jaké jsou trendy, jsou ovlivněny politikou, inovacemi, technologiemi, ekonomikou, sociálními hnutími. Mikrotrendy jsou trendy, před kterými byste se měli mít na pozoru, protože ne vždy budou reprezentovat váš styl.

„Udržitelný nákup pro vás může být velmi odlišný od udržitelného nákupu pro mě. Já například velmi silně cítím syntetiku, ale je zcela možné, že se rozhodnete, že je pro vás vhodné koupit si velmi kvalitní polyesterové šaty. V tom případě je to pro vás skvělé, ale není to něco, co bych osobně mohl doporučit.“

Identifikujte své vlastní realistické cíle udržitelnosti, bez ostychu.

„Chci udělat dojem, že se nikdo nemýlí. To je takový problém v prostoru udržitelné módy, že rádi říkáme, kdo může být udržitelný a kdo ne.

„Mým cílem je vyzvat vás, abyste zjistili, co je pro vás důležité, protože pokud chcete nakupovat pouze od nezávislých návrhářů nebo malých značek, je to váš způsob, jak přispět. Pokud už nikdy nebudete chtít nakupovat syntetiku, je to váš způsob, jak přispět. Pokud si nikdy nechcete kupovat nic nového, ale vystačíte si s tím, že každý víkend šetříte, tady začínáte. Lidé by vás neměli zahanbit, když jste na této cestě sami se sebou.

„Udržitelný nákup závisí na tom, že pochopíte, jaký je váš cíl udržitelnosti. Udělal jsem průzkum na svých sociálních sítích a zhruba 80 % lidí chce kupovat méně, ale kupovat lépe a být si opravdu vědomi značek, které kupují. Nyní je tu velmi malá, ale hlasitá menšina, která bude pouze nakupovat z druhé ruky nebo pouze vůle šetrnost nebo upcyklovata myslím, že jsou tak ušlechtilí, ale upřímně, ne každému to vyhovuje.

„Myslím, že bychom se na značky vůbec neměli spoléhat. Ale není to tak, že bychom žádnému z nich nemohli věřit – jde spíše o to, že si musíme vzít sílu zpět a potřebujeme převzít odpovědnost za naše nákupy, a to nemůžeme udělat, pokud nevíme, co jsme nákup."

Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.