Tato značka krásy TikTok chce změnit náš vztah k líčení

Když Fiona Chan poprvé uvízla v Hongkongu, když začala pandemická uzamčení, nemohla předvídat, že během příštího roku založí kosmetickou společnost nebo spustí virální produkt. Ale toto transformační a nejisté období se ukázalo jako produktivní pro podnikatele, který zavedl kosmetickou společnost Youthforia — plody těchto uzavírek — v roce 2021.

Youthforia vyvíjí své produkty tak, aby byly jedinečné od čehokoli jiného na trhu, a to platí jak pro formu, tak pro funkci: Mezi její hlavní SKU patří "olejová" tvářenka měnící barvu (výše uvedený „virový produkt“) a lesky na rty které do sebe magneticky zapadají jako lego. Ale pomineme-li honosné a zábavné exteriéry, vzorce značky také dost mění hru. Youthforia se staví na průsečík barevné kosmetiky a péče o kůži, využívající holističtější přístup, který nestaví své uživatele do situace, kdy obětují zdraví své pleti pro prchavou slávu make-upu.

"Proč jen akceptujeme, že make-up musí být špatný pro vaši pleť?" ptá se Chan během nedávného telefonického rozhovoru s Fashionista. „Co kdybys udělal make-up, který byl opravdu? dobrý pro vaši pleť?"

Je to jednoduchý nápad, ale zároveň má potenciál vyvrátit roky tradičního, zastaralého myšlení v kosmetickém průmyslu. Pro Chana, jehož pozadí není v oblasti krásy, ale spíše prodeje technologií, přišel koncept z místa osobní zkušenosti: Vyrůstání, zakladatelka vzpomíná, že ráda zkoušela různé make-upy, ale také měla špatný zvyk usnout, než je stačila umýt vypnuto.

Nyní je její značka – zjednodušený, pětidílný základní nátěr, fixační sprej, lesk na rty, tvářenka a doprovodný štětec – jako óda na její mladistvé kožní prohřešky. Youthforia se prodává jako make-up, ve kterém můžete spát.

V raných fázích vývoje značky Chan říká, že osobně testovala každý laboratorní vzorek tak, že by v něm spala. "Vím, že mám takové zvyky," říká, "a chtěla jsem něco, kde bych se, kdyby se to někdy stalo, cítila dobře." Nejen jsou Produkty Youthforia jsou bezpečné pro spaní, ale obsahují také prospěšné složky péče o pleť, jako jsou zvlhčovače a antioxidanty.

„Když se podívám na tubu, říkám si, kolik kosmetických přípravků se do této tuby vejde? A ráda naskládám co nejvíce výhod pro tolik problémů pleti, typů pleti, věkových rozmezí,“ vysvětluje Chan. "Snažím se skutečně přemýšlet o tom, jak můžeme být inkluzivní na úrovni formulace... dokonce i způsob, jakým vybíráme tvary molekul."

To také znamená, že Chan při formulování svých produktů uvažuje o 13leté dívce s akné stejně jako o „své matce, které je přes 60 a má velmi odlišný soubor kožních problémů." Holistický pohled a myšlenka nahromadění výhod péče o pleť, říká Chan, má kořeny v čínské medicíně kde „každá maličkost může ovlivnit něco jiného“. Myšlenka, že problémy neexistují izolovaně, je pro zakladatele silnou motivací.

Kromě inspirace z principů tradiční čínské medicíny se Youthforia spoléhá také na teorii barev, aby poskytla informace o některých aspektech svých vzorců.

"Náš růžový sprej je růžový, protože když jste nemocní, vaše pokožka trochu zezelená," říká Chan. "Naše zelená tvářenka je zelená, protože zelená je opakem růžové a to dostatečně neutralizuje barvu pro změnu barvy," vysvětluje svou virovou tvářenku měnící barvu.

Chanovy představy o kráse rezonovaly zejména mezi spotřebiteli Gen Z a značka vzbudila pozornost na sociálních sítích, především prostřednictvím TikTok. I když zakladatelka říká, že před spuštěním Youthforie nebyla tvůrcem obsahu, proměnila se v něj „z nutnosti“.

„Opravdu jsem si tento formát obsahu zamiloval a oceňuji, protože je to jako, máte osm sekund na to, abyste svůj názor vyjádřili. A pokaždé, když vytváříte obsah, žádáte lidi o svolení, abyste jim věnovali čas a pozornost. Takže chcete, aby to bylo účinné,“ říká.

Dva roky po svém uvedení na trh se Youthforia stala tak trochu silou v oblasti barevné kosmetiky: V říjnu společnost rozšířila svou maloobchodní stopu z obchodu přímo pro spotřebitele na prodejnu a prodejnu. online partnerství s Ulta. Chan říká, že očekává, že tržby v roce 2022 se oproti předchozímu roku zčtyřnásobí.

"Pokaždé, když jsem věřila svému nitru nebo zůstala věrná tomu, kdo jsem a svým silným stránkám, vždy se to povedlo opravdu dobře," říká Chan a přemítá o lekcích, které se naučila od doby, kdy se stala zakladatelkou. „Být sám sebou je vlastně odpovědí na tohle všechno. Na jakoukoli otázku, kterou máte, můžete věřit svému nitru. Víte, co vám bude fungovat... vaše cesta je tak jedinečná a pro vás tak věrná."

Co se týče dalšího na cestě značky, Chan říká, že si představuje svět, ve kterém si spotřebitelé mohou vytvořit make-up celé tváře, od začátku až do konce, pouze s použitím produktů Youthforia. (V současné době se zaměřuje na představení nadace, kterou Chan vyvíjí od roku 2021.)

Chan je také nabitý energií a nadšený z toho, co má budoucnost pro kosmetický průmysl jako celek. Je inspirována svou kohortou začínajících zakladatelů značky a perspektivami, které předkládají: „Mnoho nových značek je poháněno právě velmi zapálenými zakladateli, kteří pocházejí ze široké škály různorodých pozadí. Jen se učit z kultur jiných lidí a jejich životních zkušeností a toho, co používají pro krásu, pokud jde o rituály, rutiny nebo přísady... Je to super zajímavé." 

Nakupte některé z našich oblíbených produktů Youthforia v galerii níže.

Ppoznámka k pronájmu: Příležitostně používáme na našich stránkách affiliate odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.