Foto: S laskavým svolením značky. Předloha: Brooke Frischer/Fashionista
Vítejte v naší rubrice,"Ahoj, rychlá otázka,“ kde zkoumáme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu.
Před koncem roku Alix Earle – nejnovější mega-influencer internetu, kteří za měsíc získali téměř 2 miliony sledujících TikTok — zveřejnila své nejlepší nákupy na Amazonu v roce 2022. Mezi selfie světlo, předtréninkové a parfém Ariana Grande's Cloud byl Mielle Organics' Rozmarýnový mátový olej, o kterém se říká, že kromě jiných výhod podporuje růst vlasů.
"Používám to jen něco málo přes měsíc a už jsem viděl ohromný růst vlasů," řekl Earle. v jejím videu.
Tady začalo drama.
Mielle Organics je jedním z nejrychleji rostoucí společnosti v prostoru pro péči o vlasy s texturou. Na trhu je stále více, ale stále omezených možností pro kudrnaté a kudrnaté typy vlasů a značka Black-owned se od svého uvedení na trh v roce 2014 stala základem mnoha černých zákazníků. Taky to není novinka k viralitě: Jeho Rosemary Mint Oil byl široce sdílený a nadšený online tvůrci Black. Ale tato nová fanouškovská základna, kterou přinesl Earle (čti: bílé ženy), je důvodem k obavám některých jejích dlouholetých fanoušků – a sdílejí tyto obavy na sociálních sítích.
Za prvé, existuje možnost, že se rozmarýnový mátový olej úplně vyprodá, když už je k dispozici menší množství produktů pro texturované vlasy. Fanoušci zašli tak daleko, že (vtipně) varovali lidi před nákupem produktu a tvrdili (vymyšlené) vedlejší účinky.
Někteří se pak obávali, že Earle, když Earle vystaví značku bílým ženám (které mají obvykle rovné nebo vlnité vlasy), nakonec povede Mielle ke změně jejího složení, aby oslovila tohoto nového uživatele. Existuje precedens: Viděli jsme, že některé značky na vlasy s texturou přeformulovaly své produkty si uvědomili, že je kupují bílí zákazníci, což nevyhnutelně snižuje účinnost na kudrnaté a kudrnaté vlasy - jako SheaMoisture to slavně udělalo.
Rozmarýnový mátový olej je určen pro hustší, kudrnaté vlasy. Vzhledem k tomu, že nováčci s rovnými vlasy jej ředili, aby fungoval, zákazníci Mielle se obávali, že by značka mohla následovat. Zakladatelka Monique Rodriguezová však promluvila, že nemá v plánu měnit vzorce.
"Na toto téma bylo v poslední době zveřejněno několik komentářů, ale mohu vám osobně zaručit, že neprovádíme žádné změny ingrediencí," napsal Rodriguez. "Také jsem chtěl přijít jako první, abych vás přímo ubezpečil, že nemáme v plánu měnit složení rozmarýnového mátového oleje ani žádného z našich produktů."
Někteří uživatelé TikTok poukázali na to, že toto...rozšiřující se publikum by nakonec mohlo být pro Mielle Organics dobré.
"Na konci dne jsou to společnost a jejich cílem je posunout produkt," řekl @prettycritical její video o situaci. „Pokud [dojde k testování produktu], jsou to informace, které pak mohou investorům ukázat, aby řekli, "Hej, naše společnost roste, je úspěšná." A pak mohou získat tyto investiční peníze a rozsah nahoru."
Přinejmenším prověřovaný 10 dolarů olej nezdá se, že by byl online ještě vyprodaný.
Upozornění: Příležitostně na našich stránkách používáme přidružené odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.