Puma se vrací na New York Fashion Week se Streetwear, Collaborations a NFT

Poprvé od své společné sbírky s Rihannin dnes již neexistující módní dům Fenty v roce 2017 se Puma v úterý večer vrátila do oficiálního programu New York Fashion Week.

Inscenováno na Cipriani 25 Broadway na Wall Street – prostor lemovaný monolitickými sloupy a lesknoucí se malované stropy – přehlídka německého labelu activewear „Futrograde“ přišla těsně před svým 75. výročí. Jako její (relativně nový) kreativní ředitel a designér, června Ambrož znovu představila Pumu nejen s očekávanou řadou pohodlného sportu, ale v překvapivém obratu přidala do mixu také řadu vyvýšených, vysoce módních siluet. Cíl? Aby se Puma znovu dostala do popředí módy, říká Ambrose.

Několik dní před výstavou, zatímco se Ambrose procházel kolem rušných asistentů nesoucích objemné tašky s oděvy a modelek dokončujících své poslední odlitky. chvíli si se mnou popovídali o očekávaném návratu značky na New York Fashion Week – to vše při nacpávání tolik potřebného džemu a toastu na ráno.

„Chtěli jsme znovu nastolit ikonické momenty, které značka vytvořila, a máme pocit, že stále můžeme mluvit,“ říká. „Je to vytvořit moment street stylu s klasickou citlivostí. To je pro mě opravdu pěkný zvrat, protože byste museli ukázat tolik zdrženlivosti a [nesnažit se] to přehnaně navrhnout, abyste mohli vyprávět příběh. Místo toho je na jednoduchosti toho všeho něco docela elegantního."

Před výstavou na dráze navštívila sídlo společnosti Puma v Německu, aby prozkoumala minulé styly z desetiletí archivů a našla způsoby, jak přetvořit retro kousky, jako jsou klasické teplákové soupravy T7. Ambroseova náklonnost k odkazu Pumy se projevuje v kolekci, která vzdává hold streetwearu, kategorii, ve které byla značka průkopníkem. Pytlovité kalhoty, vrstvené komplety a nadměrné, přehnané střihy kývnou na to, co dělala na konci 90. let a na počátku 2000 – to vše při povznesení a pohledu na budoucnost značky.

"Když vysledujete věci zpět tam, kde začaly, objevíte tolik krásných věcí," uvažuje. "Přehlídka měla skutečně zdůraznit vybrané produkty značky v prostoru lifestylové módy." 

Puma také odhalila řadu vytoužených spoluprací na molu od lajků Šikovný Dan, Palomo, AC Milán a Koché – ti všichni interpretovali dědictví značky po svém. V éře přesycenosti a více-je-více, zejména v módě, se Pumě podařilo odpovědět na to, co to znamená být autentický a vyniknout svým zákazníkům jako značka dědictví.

Přehlídka byla rozdělena do tří sekcí a provedla diváky časovou osou Pumy, oslavující její nejikoničtější označení v celém odvětví. Uprostřed modelek trčících po tyčícím se molu umělci dodali prezentaci ještě více vzrušení a intrik. Prolézali zrcadlovými balvany ranveje s dunivými tanečními sekvencemi a občas zapadli do jeviště a sami se stali rekvizitami.

Kromě toho Puma prokázala svou schopnost inovovat tím, že se dívala do budoucnosti a začleňovala hlučné technologické koncepty do přehlídky: Spustila paralelní metaverzní módní přehlídku volal Černá stanice která má exkluzivní NFT vyměnitelné za fyzické tenisky z limitované edice. Black Station spojuje spotřebitele s různými web3 aktivacemi, které se mají objevit v nadcházejících letech. "Je to stále neznámé, takže je hezké, že můžete mít tento nehmotný produkt a mít hmatatelný produkt, abyste toho byli skutečně svědky, což je v této věci trochu jedinečné," říká Ambrose.

Tým Puma také využil hravosti krásy Blackness a začlenil v dětství oblíbené vlasové doplňky jako barevné bambule do vlasů, zářivé spony, sponky poseté drahokamy a více do show. Mezi další doplňky patří klobouky z jiného světa, maxi kabelky a robustní tenisky.

„[Jsem nadšený], že mohu oslavit svůj přínos kultuře, mou práci v tomto prostoru s touto globální značkou a znovuustavení, že Puma je víc než jen sport,“ vysvětluje Ambrose. „To je taky život a styl. Vždycky říkám, že život je sport a my jsme hráli s touto skutečně sebevědomou energií a využíváním naší „AI“ – a „AI“ myslím autentickou inteligenci, protože na tom, jak se k nám přibližujeme, není nic umělého tento."

Přehlídka zahrnovala jak kousky z podzimu 2022 – které budou k dispozici ihned po přehlídce –, tak další, které by měly vyjít během jara 2023. Podívejte se na každý pohled z přehlídky přistávací dráhy Puma níže.

Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.