Jak velká je příležitost pro nakládačku v módě?

Amerika má případ nakládané horečky.

Nepravděpodobný hybrid mezi tenisem, ping pongem a badmintonem, kdysi obskurní raketová hra je nyní nejrychleji rostoucí sport v USA Od srpna 2021 do srpna 2022 hrálo pikleball více než 36,5 milionu lidí. lednová zpráva Asociace Pickleball Professionals. Uvádí se, že 14 % Američanů zvedlo pádlo alespoň jednou za toto 12měsíční období.

Mezi zbývajícími 86 % Američanů, kteří se ještě nedostali na hřiště na okurky, může být trochu zmatek v tom, o čem je ten povyk. Ale móda – vždy rychle skočí na to, co je rušné a nové – sází na to, že přijdou.

Rostoucí legie špičkových maloobchodníků začala naskladňovat lesklé, designově pokrokové pikleballové sady spolu s pokerovými balíčky Jonathana Adlera a šachovnicemi Baccarat. Jinde v módním ekosystému jsou značky, které vydávají své vlastní pikleballové řady jako drzý, vytříbený pohled na tenisovou hru.

I když se okurka neblíží absolutní všudypřítomnosti, není to zrovna ta výstřední činnost, jakou byla ještě před dvěma lety. A móda miluje rozjetý vlak, i když z něj nenápadně vyskočí, když se trendový cyklus vrátí. (Viz: "

normcore,"který měl asi dva roky hodně ze SoHo oblékání jako"středoamerických turistů středního věku.") Vyplatí se pro značky a maloobchodníky v tomto odvětví investovat do fenoménu, jako je okurka?

---

Než hráči pikleballu začali obsazovat městské veřejné tenisové kurty, byla to dostupná, i když specializovaná hra nejoblíbenější mezi staršími dospělými. Od roku 2021 lidé ve věku 55 a více let tvořilo jeho největší populaci hráčů, přičemž účastníkům se často dařilo až do 80 let nebo více. A 2015 Čas profil Justina Maloofa, provozního ředitele americké Pickleball Association, dokonce popsal popisy lidí, kteří se rozhodovali, kam odejít do důchodu na základě místní nakládané scény.

Ale tento sport se prosazuje i mezi mladšími demografickými skupinami, přičemž průměrný věk nakládačky se nyní blíží asi 38, což je pokles ze 41 v roce 2020. To bylo dobré pro obchod: Jeho typický profesionální turnaj, Professional Pickleball Association (PPA) Tour, má spoustu sponzorů, od finančních institucí po alkoholové značky; letos v lednu ji získal majitel týmu Carolina Hurricanes z National Hockey League.

Mezi rozšiřujícími se kruhy byl pikleball popsán jako „jednoduché se naučit," "levný"a co je nejzajímavější,"návykový.“ Ale co „stylový“? Díky svým vestavěným podobnostem s jinými raketovými sporty oblíbenými v národních klubech, jako je tenis, badminton a squash, udělalo dobře, že se přizpůsobilo jejich také vizuální dotykové body z éry vintage — vzpomeňte si na plisované sukně a polo límečky, které vyzařují celek Hyannis Port, clambake, "léto-jako-sloveso" věc.

"Je to snadný sport, který se dá chytit a začít," říká Yang-Yi Goh, editor stylu ve společnosti GQ. „S tenisem sdílí hodně DNA, ale vyžaduje mnohem méně dovedností a atletiky, aby hrál slušně. V tomto smyslu je to ‚Tenis Lite‘, které dává lidem, pro které celý tento svět a estetika nebyly vždy dostupné, šanci zapojit se do veškeré té preppy sportovní energie.“

Koneckonců, raketové hry, a zejména tenis, jsou již dlouho jedny z nejstylovějších sportů na planetě. Per Goh, generace grandslamových šampionů — Arthur Ashe, Andre Agassi a přirozeně, Serena Williamsová — jsou po celá desetiletí v popředí módy; Lacoste košile a Stan Smith tenisky mají kulturní stopu, která sahá daleko za hranice tenisu. Přenesení tohoto bohatého, stylového dědictví do tohoto rostoucího a žhavého raketového sportu je, jak tvrdí Goh, „docela spolehlivý recept na úspěch“.

"Pokud jde o módu, riffování o tenisovém stylu je nekonečně zábavné," dodává Jonathan Evans, ředitel stylu ve společnosti Vážený pan. „Je to hodně jako riffování na preppy styl v tom, že existuje spousta kódů – mluvených i nevyřčených – a hraní si s těmito kódy, dokonce i jejich převracení, je poloviční důvod, proč se je spousta lidí učí na začátku místo."

Takový byl popud Nettie, famózní značka nakládané zeleniny ze Cincinnati, která se prodává na Saks Fifth Avenue, Volní lidé a Dick's Sports Goods. Poté, co viděl rodiče jejího nyní snoubence, jak v jejich New Yorku staví provizorní hřiště na nakládané v bytě během karantény se generální ředitelka Catherine Baxterová rozhodla pochopit, co přesně udělalo hru tak přesvědčivé.

Brzy si uvědomila, že tolik hráčů před ní: Sbližuje lidi všech generací, schopností a prostředí. Ale když se zrušily příkazy k pobytu doma a nastal čas, aby si Baxter koupila vlastní vybavení na pikleball, viděla mezeru na trhu, vložené mezi výkonnostní pádla za 200 dolarů a typ praštěného rekreačního vybavení, které, jak říká, „vypadalo jako energie Monster plechovka pití."

„Řekl jsem si: ‚Proč neudělám pádlo, které se tam vejde doprostřed, které je stále kvalitní, cenově dostupné a hlavně má stále smysl pro styl?‘,“ říká Baxter. „Přibývaly resorty a country kluby a golfové kluby – tato místa, která mají estetický práh pickleball a nemyslel jsem si, že jejich klientela bude mít zájem o pádlo s tancem lák."

Zadejte estetiku Nettie, kterou Baxter popisuje jako „Wonder Bread plus Ralph Lauren plus Björn Borg,“ doplněný silným nostalgickým vlivem, který se vrací k mezigenerační přitažlivosti tohoto sportu. Don Draper z éry Palm Springs (z epizody 2. sezóny "Mad Men", "The Jet Set") byl primárním zdrojem inspirace designu. Není těžké pochopit, proč nakupovali maloobchodníci s módou Capital-F jako Saks.

"Móda půjde všude tam, kde je publikum - a příležitost vydělat peníze," říká Goh. „Stačí se podívat na obrovské množství značek, od undergroundových streetwearových značek až po vysoce módní domy, které se vrhly na výrobu NFT ve chvíli, kdy se staly věcí. Vzhledem k tomu, že se pickleball stal jedním z nejrychleji se rozvíjejících sportů na planetě, bylo jen otázkou času, kdy se svět módy pokusí svézt na vlně."

Mimo obchodní domy blue-chip se tento sport dostal i do módních a lifestylových značek, které testují vody s vlastními specializovanými řadami nakládačky.

Loni oba J.Crew a Leanne Fordová spolupracoval s Přestávka, štítek nakládané náčiní z Austinu, aby představili své vlastní řady pádel, příslušenství a v případě J.Crew aktivní oblečení specifické pro pickleball. Norma Kamali zahrnoval "Pickleball šaty“ ve své kolekci jaro 2023. Alice + OlivieVlastní „Pickleball Collection“ zahrnuje košile a sukně s výraznými květinovými potisky jako „Blossom“ a „Antique Butterfly“, přičemž nové kousky budou uvedeny na trh letos na jaře.

„Během pandemie se sport skutečně rozjel a dostával jsem od klientů spoustu požadavků a přáteli, aby navrhli vzhled nálevu,“ říká Stacey Bendet, generální ředitelka a kreativce Alice + Olivia ředitel. "Alice + Olivia je především o zábavě, takže bylo přirozené, že jsme ji přinesli k soudu."

---

Navzdory fanatické hybnosti, která může naznačovat opak, je okurka stále na okraji. Evans říká, že by byl „více než trochu překvapen“, kdybychom viděli, jak se velký módní dům ponoří až do nakládané vlny – každopádně letos.

„Myslím, že pravděpodobnější scénář je, že značky zaměřené na okurky pronikají do módy, ať už prostřednictvím svých klíčových kolekcí nebo spolupráce,“ argumentuje.

To se již děje: Ve společnosti Nettie má Baxter plány na rozšíření podnikání tak, aby se stal „nejprve pikleball, ale nejen piklebal“. Ona vidí budoucnost, ve které Nettie's plátěná taška na pádla, vyrobená z těžkého plátna a vyrobená ve spolupráci s kolegou pickleball značka Mandarinka, může fungovat jako cestovní taška nebo taška na plenky – pokud je její obsah vypnutý, když je čas hrát čtyřhru proti babičce a dědovi.

"Jsem zastáncem toho, aby si lidé užívali věcí," říká Goh. "Pokud je nakládačka všechno, co vaše kolena zvládnou, nebo je to příjemný způsob, jak si užít kvalitní čas s rodinou, kdo jsem já, abych se hádal?"

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.