S více očima na ruskou módu, tady je návod, jak se místní návrháři mohou prosadit

Během posledních dvou dnů Týden módy Mercedes-Benz RuskoTato organizace hostila mezinárodní konferenci Fashion Futurum, na které se sešlo několik předních profesionálů z celého světa Moskva mluvit o módě, technologii a současném stavu průmyslu. Úplně poslední panel Fashion Futurum, složený z vedoucích pracovníků z Francie, Španělska, Ruska a USA, zaměřené na místní ruské designéry, od jejich vysokého potenciálu oslovit globální publikum až po to, jak přesně Udělej to.

„Jsem velmi nadšený, že jsem tady, protože si myslím, že jsi na pokraji mimořádnosti příležitost exportovat něco jedinečného do světa, “říká Jeffrey Aronsson, který je jednatelem pozice na Oscar de la Renta, Donna Karan a Marc Jacobs před založením vlastní společnosti Aronsson Group. „Jinými slovy, jsi čistý dovozce módy; Myslím, že máš obrovskou příležitost být čistým vývozcem módy. "

S návrháři jako Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy a Vika Gazinskaya, stylisté Anya Ziourova a Lotta Volkolva, stejně jako hvězdy street stylu Miroslava Duma (z webových stránek Buro 24/7) a Olga Karput (z obchodu/kavárny Kuznetsky Most 20) uvedení post-sovětský na radaru tohoto odvětví je pozornost vůči ruskému módnímu know-how větší než kdy dříve.

Zatímco návrhy a nápady sdílené během „Místní se stává globálním: Jak mohou národní značky uspět v globálním měřítku Marketplace “jsou specifické pro Rusko, tyto tipy by určitě mohly platit pro další rozvíjející se trhy v okolí svět. Přečtěte si, jak zjistit, jak mohou místní designéři a značky rozšířit své podnikání po celém světě.

Nejprve najděte zemi #Brand

„Bez značky jako země by bylo pro jednotlivé společnosti obrovskou snahou vybudovat si v této konkurenční oblasti spotřebitelů zboží, “říká Carlos Espinosa de Los Monteros, který v posledních pěti letech vylepšoval image Španělska jako vysokého vládního komisaře Brand Spain. let. Jako bývalý manažer společnosti Inditex také využívá znalosti Španělska v oblasti výroby rychlé módy jako klíčového prodejního místa pro svou zemi. „Představte Rusko jako zemi talentovaných mladých lidí a sofistikovaných jednotlivců v různých oblastech a představte obraz Nového Ruska.“

Samozřejmě je to velký a zdlouhavý podnik, ale de Los Monteros věří, že bohatá historie země může být také jeho jedinečným prodejním návrhem. „Rusové patřili na konci 19. století k lídrům v řemeslné výrobě,“ říká. „Moje doporučení je stavět na tom. Stavte na dokonalosti, prestiži, jedinečnosti a nakonec na kvalitě. “

Zvyšte identitu značky a infrastrukturu

Aby si značky získaly uznání na konkurenčním trhu, je klíčová silná identita. Pascal Morand, výkonný prezident Fédération Française de la Couture, zdůrazňuje důležitost značky, zejména ve světě, kde digitální vliv může podpořit úspěch. „Nyní máme tolik produktů a služeb a musí existovat identita,“ říká. "A tato identita musí být známá po celém světě-digitální sítě, sociální a mnoho aspektů."

„V Rusku máte obrovskou kulturní tradici, která může stavět. Včera jsme viděli skvělou show - krásné kabáty a oblečení, “pokračuje Morand a odkazuje na přehlídkovou dráhu návrhářky Viky Tsiganové ve Státním historickém muzeu. „Tato skvělá tradice výšivek a barev spočívá v tom, že jde o značku. Každý designér má svou vlastní identitu. “

„Z toho, co jsem viděl a rozuměl, je tu velký talent a máte velmi bohatou kulturní historii ze kterého lze čerpat a inspirovat se k vyjádření moderními a všemi různými druhy způsobů, “říká Aronsson.

„Potřebujete také infrastrukturu,“ dodává Aronsson. „Jak jsem pochopil, vyvíjejí se a vy máte kapacity a možnosti pro vývoj a výrobu produktů, abyste byli schopni reprezentovat nehmotné designové nápady, které jsou vytvořené Ruskem. „Přestože je tato země známá svými výrobními produkty-včetně oceli, ropy a plynu-je možné se také stát silným hráčem ve spotřebním zboží.

Propagujte velký talent

Chcete -li přilákat pozornost nad rámec toho, kde designér sídlí, je zahájení sezónního týdne módy začátek. Podle Moranda je to „jeden z klíčových prvků pro zvládnutí světa kreativních značek“. podobně jako New York Fashion Week musí být módní přehlídka strategicky v souladu se značkou mise. „Značkám, které nejsou tak kreativní, se mohou vyhnout,“ říká. „Pokud jsou [značky] kreativní, musí se nějakým způsobem dostat na přehlídkové molo a mít zrcadlový efekt od novinářů a kupujících, aby řekli, že je to zajímavé.“

Z mediálního hlediska můžeme naše čtenáře informovat o našich oblíbených sbírkách a vzhledu pouličního stylu tím, že budeme informovat na místě z Moskvy. Saint-Tokio Designér Yury Pitenin také vidí výhody při předvádění na týdnu módy: Získal mezinárodní tisk; jeho obchodníci sahají od Londýna přes Švýcarsko po Ázerbájdžán; a obdržel rozkazy od Lady Gaga a Rity Ory. „Toto je pomoc Mercedes-Benz Fashion Week, že bych mohl dělat tyhle věci,“ říká Pitenin.

Balance Creativity and Business Management

Za každým úspěšným designérem je obchodně smýšlející partner; Yves Saint Laurent a Pierre Bergé, Christopher Kane a jeho sestra Tammy a Humberto Leon a Carol Lim jsou několika příklady. „Někdo s větším výpočtem vyvažujícím kreativní a emocionální složku,“ vysvětluje Morand.

„Potřebujete manažera značky, který může orchestrovat,“ dodává Aronsson. „Vedení tvůrčího úsilí designéra, aby mohl být uveden na trh skvělý a přesvědčivý produkt, který bude sdělován způsobem, který je věrný tomu, co je přesvědčivým slibem značky. … Mozek na levé straně se zabývá pravou stranou; když je chemie, je to skvělý koncept synchronicity. “

Zveřejnění: Mercedes-Benz Fashion Week Rusko zaplatilo mé cestování a ubytování za účast a pokrytí akce.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.