V dubnu, Elle Kreativní ředitel Joe Zee překvapil módní průmysl, když se utábořil na Yahoo, aby překonal vertikálu své módy a životního stylu,Styl Yahoo. O pět měsíců později, právě včas na New York Fashion Week, můžeme nyní vidět, na čem Zee pracovala.
Zee popisuje novinku Styl Yahoo jako obsahová vertikála ani web - spíše tomu říká „digitální časopis“. Obsah je opravdu hodně jako to, co najdete v časopise: Je tu „krycí hvězda“, herečka Jessica Biel, s doprovodným úvodníkem a rozhovor; zdrojové články od jak se oblékat do extrémních teplot do a průvodce nákupem černých bot; a příběh v připravované kolekci Josepha Altuzarry pro Target (od naší vlastní redaktorky Large Lauren Sherman). Zee popisuje web Móda jako „přístupné, ale aspirační“ i „vysoké/nízké“ - Biel nosí kousky značek Givenchy, Altuzarra a Isabel Marant ve svém úvodním natáčení a zmíněný příběh o botách obsahuje páry s cenami od 59 do 40krát že.
Zee říká, že termín „digitální časopis“ pochází od generální ředitelky Yahoo Marissy Mayerové, ale také popisuje druh pohlcujícího zážitku, který chce, aby čtenáři měli s dostupným obsahem. Podobně jako časopis bude krásný i vizuál-něco, na co přesně upozorňuje, že do toho většina webových nativních vydavatelů neinvestuje. Zaměření, zdůrazňuje, nebude novinkou, i když velká část obsahu bude včasná.
„Online jste zaplaveni tak rychlými věcmi - kanály Twitter, kanály Instagram. Webová stránka může být spoustou novinek, ale [Styl Yahoo] je mnohem více; protože je to móda, je to mnohem více o vizuálech a nápadech, do kterých se můžete dostat, “říká Zee.Styl Yahoo bude se více soustředit na reakci na zprávy, než na to, aby je pokryl přímo, dodává a jako příklad uvádí hodně pokrytý příběh svatebních šatů navržených Angelinou Jolie Versace. „Každý přináší novinky, že se Angelina vdala, že nosila Versace. Pro mě na těch šatech Versace miluji to, že na ně dala [kresby] svých dětí - většina maminek je dala na lednici, ale ona je dala na svatební šaty. Pak bychom mohli udělat příběh o tom, jak do svatebních šatů začleníte prvky personalizace. “
Další věc, která se oddělí Styl Yahoo z tradičního časopisu? Hnutí. Zee řekl, že touží po přijetí GIFů a videa - zejména živého videa. Září NYFW 9, Yahoo bude poskytovat šest hodin živých video komentářů a rozhovorů, jak v zákulisí, tak před domem.
To jsou plány ambicí, zejména proto, že Zee pracuje s pracovníky na plný úvazek méně než 10. Zee ale říká, že není omezen zdroji. „V rámci Yahoo je to velká priorita,“ říká. „Je to všechno velmi vzrušující.“