Ruce jsou nejnovější fixací luxusního kosmetického průmyslu

Je široce rozšířeným názorem, že ruce jsou první části těla, které vykazují výrazné známky stárnutí – ale také odhalují dobře prožitý život, říká Erin Kleinbergová, zakladatel značky péče o ruce a svíček Sidia. "Mluvíme rukama a komunikujeme dotykem a hmatem, takže si myslím, že čas na ruce je teď... protože všichni znovu vstupujeme do společnosti," říká. To dává smysl pouze tehdy, že průmysl péče o ruce explodoval jak v popularitě, tak v inovacích.

Výrobky pro péči o ruce existují po staletí (ne-li déle). Ale až donedávna byly docela základní, postrádaly umění, inovace a účinnost, kterou jsme od péče o pleť zaměřenou na obličej očekávali.

„Péče o pleť se stala tak saturovanou a spotřebitelé hledají nové, promyšlenější způsoby, jak ošetřit další své oblasti tělo – za obličej a krk, za víceúčelový tělový krém,“ poznamenává Amy Welsman, zakladatelka a generální ředitelka péče o ruce. značka Paume, který byl spuštěn na začátku roku 2020.

Welsman zjistil, že v průmyslu dezinfekce rukou chybí přírodní, luxusní receptury, které skutečně voní. Vytvořila proprietární vzorec (podpis značky Antibakteriální gel na ruce), a okamžitě našel úspěch; prodeje vzrostly pětkrát od spuštění. Značka se následně rozšířila na celou řadu produktů pro péči o ruce, včetně víceúčelového probiotického balzámu na ruce a peelingového mytí rukou, jakož i rukaPlný (omlouvám se) nadcházejících doplňků, včetně opalovacího krému určeného na ruce.

Za boomem kategorie dezinfekčních prostředků na ruce v roce 2020 není žádná záhada – a zdá se, že to prohloubilo zaměření spotřebitelů na ruce obecně.

„Myslím, že péče o ruce byla něco, čím jsme všichni tiše posedlí ve svých soukromých chvílích, jak stárneme, ale rozhodně ano. stát se něčím, co se stalo širším tématem konverzace,“ říká Nadine Abramcyk, spoluzakladatelka a vedoucí značky pro Tenoverten, newyorský nehtový salon, který také prodává vlastní řadu laků a produktů pro péči o ruce. Značka debutovala v roce 2018 svou řadou (jak ji popisují) „péče o pleť na obličeji pro vaše ruce“, kolekci, která nyní obsahuje hyaluronovou rozjasňující krém na ruce s podporou kyselin (navržený tak, aby se zaměřoval na stařecké skvrny a suchost), štětcem, noční hydratační maska ​​na ruce a dokonce i sérum na ruce (Sérum proti stárnutí), speciálně navržený tak, aby řešil a předcházel časným známkám stárnutí.

Než vám v hlavě začnou znít poplašné zprávy o marketingových podvodech a otázkách, zda je speciální sérum na ruce opravdu nutné, zvažte základní výhody séra: Obvykle mají vysokou koncentraci aktivních složek, produkují hlubší absorpci než krémy a obvykle jsou lehké a zapadají rychle. Není to jen popis vašeho vysněného krému na ruce?

Kleinberg ze Sidie si to myslí. "Nemastný krém na ruce má velmi jasně viditelnou prázdnotu," zdůrazňuje. „Mluvili jsme s tolika lidmi, kteří se právě zdrželi krému na ruce, protože mohou být mastné a jemné, takže jsme vytvořili toto dokonalé čisté sérum. že zkušenější uživatelé mohou vrstvit s hustým krémem, ale pro ty, kteří nedají dopustit na voskové mastné krémy, si mohou užít lehké, rychle se vstřebávající, nemastné sílu našeho pěnivého séra a pak pokračují v cestě a dotýkají se svých notebooků, vlasů nebo pojídají jablko, aniž by si museli utírat ruce do ručníku." Vedle Sérum na ruce, Sidia (která byla pojmenována po Kleinbergově babičce) také uvedla na trh gelový peeling na ruce určený k odstranění suché pokožky – ideální před aplikací séra a/nebo krému na ruce.

Další společností, která je inovativní v kategorii péče o ruce, je Měkké služby, jehož celý étos je o péči o tělo stejně promyšleně jako o péči o pleť. V září byla představena značka zaměřená na léčbu Theraplush, reparativní noční balzám na ruce obohacený retinolem pro péči o pleť proti stárnutí a také zklidňující koloidní ovesnou kaší. Kromě přísad schválených dermatology se společnost Soft Services u svého produktu rozhodla pro rituální přístup; Receptura je umístěna v důmyslné znovu naplnitelné nádobě se snadno odnímatelným víčkem, které zjednodušuje uživatelský zážitek, dokonce i s nabalzamovanými rukama. Ošetření je také cíleně voskové, určené k setrvání na rukou a nehtové kůžičce a vytváří ochranný a obnovující závoj přes noc, když aktivní látky dělají svou věc.

Za 58 dolarů je toto ošetření stěží standardní krém na ruce; a přesto, pomineme-li cenu, už se ukázalo, že je docela populární, protože se na webových stránkách značky vyprodal. (Nemluvě o získání mnoha otevřených fanoušků, včetně Vlastní kosmetický ředitel Fashionista.) Ruce, to je jasné, už nejsou druhořadým nebo zapomenutým odvětvím kosmetického průmyslu.

"Péče o ruce je další hranicí v péči o tělo, zejména pokud jde o ochranu naší pokožky před známkami stárnutí," říká Welsman. „Dnešní spotřebitel se velmi zajímá o zdraví své pokožky již v mladém věku – preventivní opatření uplatňují dříve než dříve. generace…Četné studie ukazují, že na dermatologických klinikách došlo k výraznému nárůstu kosmetických ošetření rukou, jako jsou výplně a laserová ošetření, která je důkazem toho, že lidé se nezajímají pouze o tuto kategorii, ale utrácejí značnou část svého rozpočtu na krásu, aby dosáhli mladistvějšího vzhledu ruce,“ dodává Welsman.

Dr. Geeta Yadav, dermatolog se sídlem v Torontu, certifikovaný dermatolog a zakladatel Facetová dermatologie, poznamenává, že zatímco její pacienti se roky ptali na procedury v ordinaci, ona viděla v poslední době se zejména zvýšilo povědomí o těchto postupech a požadavky na ošetření zaměřené na ruce. "Lasery, jako je Fraxel, a profesionální chemický peeling jsou oblíbené možnosti pro korekci známek stárnutí na rukou, konkrétněji jemných linek a tmavých skvrn způsobených poškozením sluncem," říká Dr. Yadav. "Tyto účinné exfoliační ošetření obnoví povrch pokožky, aby odhalila zdravější a mladistvější pokožku pod ní," dodává.

Často také používá injekční výplň zvanou Radiesse, která využívá hydroxylapatit vápenatý k obnovení objemu hřbetů rukou. „Ztenčení kůže, ochablost a ztráta objemu ruku rychle stárne; jeho opětovné naplnění je velmi účinnou možností omlazení,“ poznamenává.

Co si Dr. Yadav myslí o produktech tohoto ručně zaměřeného boomu? „Neřekl bych, že ruce na kůži potřeba obzvláště jedinečné ingredience – ty, které léta fungovaly ve vzorcích péče o obličej (a nedávno se objevily v péči o tělo), budou stačit,“ říká.

Jako většina dermatologů doporučuje svým pacientům zaměřeným na ruku pouze několik klíčových produktů: opalovací krém, peeling a hydratační krém. Nejdůležitější z nich je však také často nejvíce přehlížený: opalovací krém. Stejně jako u obličeje a těla je důležité, aby se opalovací krém důsledně nosil každý den i na rukou.

"Ruce jsou často vystaveny slunci stejně jako naše tváře, přesto naše tváře dostávají veškerou lásku, pokud jde o péči o pleť," říká Dr. Yadav. Doporučuje si před odchodem z domu natřít opalovací krém na hřbety rukou (a samozřejmě také na obličej a krk). Je fanynkou krémů na ruce s opalovacím krémem, takže SPF přirozeně začleníte do své každodenní rutiny. Na stejnou poznámku společnost Tenoverten nedávno představila širokospektrální, lehký, na ruce zaměřený krém na ruce SPF s názvem Ochranný opalovací krém (39 $) navržený tak, aby hydratoval a zároveň chránil pomocí minerálního opalovacího krému SPF 30.

Pro exfoliaci doporučuje doktor Yadav něco jako Dr. Dennis Gross Daily Peels. "Při použití chemického peelingu ve formátu ubrousku je snadné rychle přejet hřbetem rukou poté, co si uděláte obličej a krk," dodává.

Pokud jde o hydratační krémy, Dr. Yadav zdůrazňuje, že kůže je kůže, a argumentuje: "Ruce můžete účinně ošetřit přípravky, které používáte na obličej a tělo." Pokud tedy na obličej používáte retinoid nebo opalovací krém a náhodou vám nějaké zbyly na konečcích prstů, pokračujte a vmasírujte si to do hřbetů rukou. studna. Dost jednoduché. To znamená, že pokud vám nevadí investice, dobře formulovaný krém na ruce (ideálně s aktivními složkami, jako jsou AHA, vitamín C nebo SPF), je užitečným požitkem, poznamenává.

Celkově vzato, rostoucí kategorie péče o ruce ilustruje sílu specializovaného zaměření, zejména na přeplněném a často matoucím kosmetickém trhu. "Určitě si myslím, že na trhu v oblasti krásy existují duplicitní produkty, ale jsou zde také některé úžasné produkty, které nyní září v kategorii péče o ruce a které při důsledném používání udělají velký rozdíl,“ říká Abramcyk. Pro Welsmana je rychlý úspěch Paume důkazem, že péče o ruce není jen přechodnou módou. „Existuje trh pro luxusnější produkty péče o pokožku rukou; není to jen trend nebo následný otřes pandemie, ale důležitá kategorie, která tu zůstane,“ říká.

Co dalšího se v této říši může objevit? Pro Kleinberg je prvek sebepéče pro spotřebitele na prvním místě: „Naše ruce jsou ve skutečnosti naším nejcennějším aktivem, jsou nedostatečně obsluhované a nemilované,“ říká. Předpokládá ale také ještě specializovanější produkty. Abramcyk ze společnosti Tenoverten souhlasí: "Myslím, že produkty více zaměřené na řešení se ještě ani nedostaly na trh, myslím si, že se zaměří na specifické kožní problémy související s rukama." 

Dalším trendem, na který se v rámci péče o ruce můžeme těšit, je větší demokratizace cenových bodů. "Věřím, že kategorie péče o ruce se objevuje jako další velká kategorie," poznamenává Abramcyk, "ale že se stane dostupnější a nebude žít jen v luxusní říši." 

Ppoznámka k pronájmu: Příležitostně používáme na našich stránkách affiliate odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.