Zde je vše, co se stane po skončení módní přehlídky

Není nic jako a módní přehlídka. Od propracovaných sad až po hvězdami posetá přední řada k oblečení, je tu nepopsatelný pocit adrenalinu, který zaplaví místnost: Tady jsi jsou obklopeni módními kouzly a jsou v úžasu z toho, jak se to všechno sešlo, i kdyby jen na 10 až 15 minut. Jakmile však modelky projdou svou poslední procházku, fotografové pořídí poslední snímky, hosté se zvednou a jdou na další – co se přesně stane?

Od produkčních týmů až po návrháři na publicisté, existuje tolik lidí, kteří hrají roli při sestavování módní přehlídky. Ale v příběhu je toho bezprostředně po něm víc. Uprostřed vysokého napětí po představení, rozruchu na sociálních sítích a tolik potřebných rezervací na masáže je ještě potřeba udělat hodně práce. To je koneckonců móda — drt se nikdy nezastaví.

A módní přehlídka trvá měsíce plánování, s procesem rozpadu spojeným s velkým schématem věcí. Seznam úkolů po přehlídce se spustí okamžitě poté, co se návrhář naposledy ukloní – nebo v případě produkčního týmu (týmů), zatímco přehlídka stále probíhá.

„Máme tady ve Spring Studios docela unikátní situaci, která je naší centrální stopou NYFW: The Shows,“ říká Georgie Versi, výkonná ředitelka módních akcí a ředitelka rozvoje NYFW: The Shows, oficiálního programu pořádaného IMG. "Na naší hlavní přistávací dráze pořádáme tři show denně, pak pořádáme další dvě show denně na Runway X, kterou prezentuje Afterpay - takže každý den se koná pět show."

Podle Versiho má produkční tým IMG „dobře promazaný“ systém, který zajišťuje, že jejich akce běží „jako hodinky“. To zahrnuje resetování zákulisí během představení, aby byl prostor připraven pro dalšího designéra, který přijde, aby mohli „začít jejich vlasy, make-up a příprava."

Je to rychlý přechod, jakmile přehlídka skončí i pro návrháře, přirozeně.

Alejandra Alonso Rojasová je obvykle do hodiny mimo místo konání. "Za prvé, [zajišťujeme], že dostaneme všechno zpět," říká Fashionista. „Všechny oděvy [jsou vráceny] do pořádku, doplňky [jsou vráceny] do [do] krabic... Potom musíme vzít [celou] kolekci zpět do showroomu, protože obvykle začínáme na trhu druhý den ráno. Musíme do studia přivézt všechno od prken přes věšáky na oblečení až po krabice.“

Versiho tým také na konci týdne vyklidí celý areál. "Po posledním představení si krátce připíjíme a pogratulujeme týmu k opravdu úspěšnému týdnu - pak se do toho opravdu ponoříme," říká Versi. "[Nejprve se zabýváme] menšími věcmi: stojany, figuríny, nastavení vlasů a make-upu, věci, které se snáze sbalí."

Mezitím na straně PR začíná úplně nový typ práce.

"Jakmile představení skončí, všichni popíjejí šampaňské a dávají si nohy nahoru, ale my se vracíme zpět do kanceláře, protože musíme začít stříhat," říká Tenique Bernard, zakladatel Tenique Bernard Consulting, s odkazem na praxi zachycení veškerého tiskového pokrytí události, která se právě odehrála.

I když stříhání není zdaleka tak stresující záležitost jako samotné představení, Bernard ujišťuje, že je to stejně promyšlené jako proces plánování. Prošla mnoha praktikami ze svých minulých zaměstnání – zejména z doby, kdy pracovala Ralph Lauren - do vlastního podnikání.

„Měli jsme velmi robustní proces, jak informovat o pokrytí přehlídky – stále to dělám, i když pracuji s menšími značkami, mladšími americkými designéry nebo dokonce začínající designéři," ona říká.

Den (dny) po představení

Po události je vždy časová osa. Jak daleko tato časová osa zabírá, závisí na vaší roli v ní.

Pro Versi je vše v podstatě hotové pár dní po představení. "Máme 34 kamionů, které musí přijet v průběhu příštích dvou dnů," říká. „[Existuje] několik stovek svítidel, tisíce a tisíce stop kabelů. Máme čtyři hlavní aktivace partnerů na místě a dva různé výstavní prostory, ale na tomto místě je pouze jedna nakládací rampa, takže vše musí do sebe zapadat do puzzle. Scénický je opravdu první věc, která se stane, pak osvětlení a zvuk. Strávíme den vytahováním všech svítidel a reproduktorů, pak budeme hotoví."

Při pohledu zvenčí se přistávací dráhy tleskají za jejich lesk, kouzlo a podívanou. Ale jak vám řekne každý zasvěcenec z oboru, móda je a podnikání, a rozhodnutí nasadit a módní přehlídka nepochází z okamžité touhy: Je to investice a riziko musí být odměnou, která stojí za to.

Launchmetrics měří úspěch módní přehlídky výpočtem „hodnoty mediálního dopadu“, což je částka v dolarech, která odráží „dopad o všech vašich interakcích s příspěvky, články v tisku, online a sociálních médiích,“ říká Alison Bringé, hlavní marketing společnosti důstojník. „Musím být schopen pochopit, jakou hodnotu mají všechny tyto aktivity, a také: „Dobře, strávil jsem nevím, milion dolarů na show, přišlo mi 1 500 lidí – jaká byla návratnost investic aktivity?"

Vrcholné období, na které se společnost Launchmetrics zaměřuje při měření hodnoty mediálního dopadu, nastává mnohem rychleji, než byste si mysleli: Podle Bringe jsme „našli díky našim datům optimální čas je skutečně asi tři dny po představení." To obvykle pokrývá „80 % toho, čemu říkáme zesílení – to znamená, že články a obrázky jsou zveřejňovány a šíří se o vaší show jako viry." 

Během této doby je třeba vyřídit další důležitou obchodní záležitost: prodej sbírky.

Ve středu měsíc módy, kupující, obchodníci a maloobchod módní ředitelé vybírají, které kusy právě odhalené na ranveji chtějí prodávat ve svých obchodech v nadcházejících měsících, a zadávají objednávky (proces označovaný jednoduše jako „trh“).

„Módní přehlídky a trh se konají [téměř] současně,“ říká George Fountas, viceprezident a generální manažer Bergdorf Goodman. "Někdy to může být druhý den nebo jen pár dní poté - opravdu záleží na značce a na tom, jak jsou připraveni... Ale to se úplně překrývá. [Děláme] rozhodnutí o nákupu docela brzy poté, co uvidíme dráhu."

To, co Fountas v rámci kolekce hledá, se liší, zejména proto, že „není žádná Bergdorf Goodman zákazník,“ jak říká: „V různých situacích si musíte nasadit různé zákaznické klobouky.“

"Víc než cokoli jiného je to spíš pocit než pohled," říká. „Samozřejmě, že to zachytí vaše oči, pak máte tu emocionální reakci. Ale to je to, co hledáme: co nás bije do našich útrob, jako: 'Ach můj bože, to je nádherné,' nebo jako: 'To je tak úžasné, to jsem ještě nikdy neviděl.' Hodně z toho je hlava a srdce."

Trh je samozřejmě také příležitostí pro designéry, aby změřili, co maloobchodníci hledají.

"Osobně mám opravdu rád zpětnou vazbu," říká Rojas. „Obvykle mám schůzku s obchodním ředitelem, ale vždy se rád představím [a] získám představu o tom, kde se obchod nachází, jaká je jeho atmosféra, kdo je jejich klient. To je pro mě velmi užitečné navrhovat... Mám pocit, že všichni máme vkus a já [navrhuji] se vší svojí vášní, ale dokážu to [v] přijmout, když se někomu líbí jedny šaty víc než druhé."

Týdny po představení

Tak rychle, jak přišla módní přehlídka, o pár týdnů později je téměř vše hotovo.

"Módní přehlídka„konkrétní práce je pravděpodobně dokončena do dvou týdnů,“ říká Bernard. "Tisk se posunul od konkrétního zpravodajství k pokrytí trendů."

Od pandemie nefungují módní kalendáře se stejnou jasností jako dříve, což způsobuje překrývání mezi sezónami — některé značky ukazují „tradičně“ (tedy pro následující sezónu), jiné ukazují v sezóně.

Fountas "napíše všechny naše objednávky do poloviny března" z výstav na podzim 2023, říká. "Může tu být pár opozdilců a pak se začneme přesouvat do předjarních, rekreačních, výletních dodávek, které pak půjdou do příštího jara... Jarní dráhy jsou hotové až v říjnu, takže to jsou dlouhé nákupní cykly.“

Rojas bere svou kolekci do Paříže na trh jen pár týdnů po její show, ale jinak už začala s konceptualizací dalších sezón. Poté, co právě debutovala na podzim 2023, je již v Resortu (obvykle odhalena v létě) a na jaře 2024.

"Pracuji na resortu a na jaře společně, pak to prostě rozdělíme - nepracuji ve čtyřech samostatných sezónách," říká Rojas. „Konceptualizuji vše v kouscích po dvou. [To] mi opravdu umožňuje trávit čas s [linkou] a nespěchat z jedné kolekce do druhé."

Jinými slovy, netrvá to dlouho a celé odvětví je na řadě.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.