Foto: Kevin Alexander/Courtesy of Blanc
V našem dlouhodobém seriálu "Jak to dělám," mluvíme s lidmi, kteří se živí módním a kosmetickým průmyslem, o tom, jak prorazili a dosáhli úspěchu.
"Je to naprosto trojský kůň," říká Teneshia Carr se smíchem o příběhu, který stojí za názvem její čtvrtletní luxusní módní publikace. Blanc. "Záměrně jsem si přizpůsobil to jméno a tuto myšlenku vybudovat jako černoška tuto časopisovou a mediální společnost, doslova zvanou bílá."
Kreativa z Philadelphie byla spuštěna Blanc - který dnes vytiskne 100 000 výtisků na vydání – před 10 lety. Nyní Carr rozšiřuje Blanc Media tak, aby byla víc než jen časopis: Ve spolupráci s veteránem módních časopisů Stefano Tonchi, společnost představuje Blanc Space jako další iteraci podnikání, vyrábějící módu obsah pro velké luxusní značky a zároveň hostování zážitků a budování komunity mezi kreativci ze všech třídí.
"Je to mnohem větší než módní časopis," říká Carr. „Upřímně řečeno, zjišťujeme, jak skutečně změnit svět. Chci změnit svět, aby to moje dvouapůlletá dcera měla jednodušší, aby se nemusela cítit nepříjemně ve své kůži a nemusela se bát, kdo je.“
Pro Carr to byla cesta dlouhá několik desetiletí a na každém kroku se snažila vytvářet nové příběhy prostřednictvím módy. Dopředu nám vypráví o tom, jak našla svůj účel, přechod od fotografování k publikování a mnohem více – čtěte dále, abyste získali nejdůležitější informace z našeho rozhovoru.
Jaký byl tvůj vztah k módě, když jsi vyrůstal? Byl nějaký bod, kdy jste si uvědomil, že by to mohla být cesta, jak se profesně věnovat?
Mými módními idoly byli vlastně moji bratři, kteří byli ponořeni do hip hopu 90. let – té kultury a toho, jak se oblékali. Každý, kdo vyrůstal ve Philly, New Yorku nebo Baltimoru, měl jsi polokošile a džíny... To vše jsem viděl módu. Móda pro mě byla vždy zaměřena na černou kulturu. Neuvědomil jsem si, že Tommy Hilfiger nebyl speciálně navržen pro černochy a černochy, protože všichni černoši, které jsem znal, byli v Tommy a Polo a Nautica.
Až moje sestra přinesla domů a Móda Časopis, když mi bylo asi 15, jsem si uvědomil rozsah toho, co je móda... Bylo to jako "Pleasantville", kde bylo všechno černobílé a pak se všechno změnilo v barvu. Nebylo to tak, že bych chtěla být modelkou nebo jako ty ženy – šlo o to, že jsem chtěla vytvářet ty světy, ty příběhy. Chtěl jsem udělat to, co Grace Coddington. Chtěl jsem udělat tento vysněný svět na papíře.
Je to tak krásná věc, najít to, co chcete dělat, kde se cítíte spojeni se svým záměrem.
Odvrácenou stranou toho je: ve velmi mladém věku jsem v sobě zjistil, že takto si mohu udělat své místo na tomto světě. Ale musela jsem bojovat proti tomu, že jsem černoška narozená ve Filadelfii matce přistěhovalkyně v chudobě. Pravděpodobnost, že uniknu ze své současné situace a dostanu se na to místo, byla zatraceně téměř nemožná.
Jaké kroky jste podnikl pro budování své kariéry? Možná to v té době vypadalo jako svět tak vzdálený, a přesto jste tady dnes.
Bylo to těžké. Když děláte něco, co opravdu nebylo uděláno... jako, jistě, lidé dělají módní časopisy pořád. To není to, o čem mluvím. Mluvím o této představě skutečné, autentické oslavy nás všech, jinakosti v jejím jádru. Představa, že krásu můžeme najít na rohu ulice, stejně jako já, když jsem byl dítě. To znamená, že nemůžete být rigidní. Chcete vyprávět příběhy, které něco změní. Chcete jít úplně proti proudu. Znamená to, že musíte být flexibilní. Musíte zahnout se silnicí, po které jedete.
Od listování tím časopisem přes studium na univerzitě, přestěhování do Londýna, 10 let tam žít, pracovat v módě, natáčet přehlídky na dráze, pomáhat produkovat přehlídky po celé Evropě, spolupracovat s velkými značkami – moje kariéra se rozšířila všude, protože jsem musel přijít na to, jak se vrátit k věci, kterou jsem chtěl. To znamenalo, že jsem musel vymyslet vizuální komunikaci, focení, jak dávat dohromady příběhy, jak marketing. Musel jsem přijít na to, jak lidem vysvětlit, jak moc záleží na skutečném, autentickém, různorodém vyprávění.
V jednu chvíli jsem dělala poradenství pro japonskou značku spodního prádla. Moje kariéra mě zavedla všude, jen s myšlenkou, že musím přijít na všechny tyto životní zkušenosti.
Foto: S laskavým svolením časopisu Blanc
Byl tam nějaký významný milník, který vedl k vytvoření Blanc?
Stěhování do Londýna pro mě bylo největším milníkem. Předtím jsem byla jen baculatá černoška z South Philly, a to je vše, čím jsem byla. To byl můj osud, můj osud. Ale když jsem se přestěhoval do Londýna... Vybudoval jsem rodinu, komunitu umělců a vzájemně jsme se povznesli. Tehdy jsem se cítil jako umělec. Cítil jsem se jako fotograf.
Kdykoli jsem netočil svou práci, moje dveře byly pro mé přátele a jejich přátele otevřené. „Přijďte střílet zdarma. Postavte se, vyprávějte své příběhy.“ Vznikla tato komunita kreativců. Nebylo to jako soutěž. Tento nápad [pro Blanc] pochází z toho. Stříleli jsme naše přátele, naše transkamarády, naše 350librové černé přátele. Točili jsme lidi, kteří se v té době v módních časopisech opravdu neviděli.
Cítil jsem se, jako bych dělal všechny věci – šel jsem na univerzitu, dělal jsem stáže, studoval jsem. Udělal jsem, co jsem měl, a stále jsem nesměl vyprávět své příběhy. Ušetřil jsem tedy nějaké peníze a strávil jsem asi rok a půl vymýšlením, jak sestavit časopis a co to v každém ohledu znamená. To bylo možná před 10 lety.
Zpočátku to bylo opravdu pomalé. Bylo to jedno, dvě čísla ročně. Zpočátku to bylo velmi samofinancované. Měl jsem opravdu dobrého distributora, což bylo skvělé, protože to znamenalo, že časopis chodil všude. Ale neměl jsem inzerenty. Stále pro mě bylo téměř nemožné získat haute couture nebo luxusní oblečení od PR a velkých značek, protože nikdo nevěděl, kdo jsem. Nebyl jsem bratranec nikoho. Byla jsem dcerou nikoho. Byla jsem ta tlustá černoška z Philly se špatnou pletí a trochu afro. A já vůbec nejsem ten 'belle of the ball'.
Byly chvíle, kdy jste se cítil na pokraji vzdání se, kdy jste potřeboval znovu najít víru a účel?
Myslím, že spousta lidí bere módu jako tu vzdušnou, pohádkovou, snovou věc, která není založena na realitě – a to je pravda, vytváříme nějaké bláznivé sračky. Ale na konci dne je to pořád byznys. Je to byznys, ze kterého byste měli ustoupit, neměl by to být váš život. Podnikání, na které byste se měli soustředit, motivovat a orientovat se na cíl, ale pořád je to jen byznys.
Sám jsem produkoval 15, 20 výhonků. Někdy jsem si šaty vyzvedával sám – majitel mé firmy, šéfredaktor mého časopisu, chodit do showroomů a sbírat věci na focení pro ostatní fotografy, kteří fotili pro mě časopis. Dělal jsem to roky. Měl jsem falešné asistenty, protože jsem nemohl být šéfredaktorem, který všem těm lidem posílá e-maily.
Způsob, jakým jsem byl schopen udržet se jako břitva zaměření na své cíle a věci, které chci, aby moje podnikání bylo a co Chci, aby to reprezentovalo, je: Dokázal jsem s tím zacházet jako s podnikáním – hádankou, kterou musím vyřešit, vyhrát, uspět, rozšířit. To je to, co mi pomohlo dostat se do spirály. Narážel jsem na tolik zdí. Nedostával jsem nic. Tolik ne, po celou dobu, od PR, od značek, od talentů, od fotografů. Ale věděl jsem, že tato myšlenka, že jsme spolu, je budoucnost.
Můžete mě provést kroky od fotografování přes redaktora až po vydání časopisu?
Tohle je pro každého, vážně: Nepotřebuješ nikoho, aby ti kurva řekl, kdo jsi. Můžete se rozhodnout. Můžete se ráno probudit a podívat se do zrcadla a rozhodnout se ten den. Nikdo mi neřekl, že jsem redaktor. Udělal jsem ze sebe redaktora. Udělal jsem ze sebe vydavatele. Udělal jsem ze sebe majitele médií. Sám jsem si ty věci vyrobil. Nikdo mi nic nedal. Nikdo za mě nerozhodoval o mém osudu.
Neříkám, že ta role je snadná. Nemůžete jen říct: 'Ach, já jsem redaktor,' a zítra být redaktorem a Móda. Ale můžete se rozhodnout, kým chcete být.
Přes velká vydavatelství pro mě nevedla žádná cesta — protože jsem se ucházel o stovky míst v nakladatelstvích. Nevím, jestli to byl algoritmus, který viděl Teneshiu, jméno ghetta, a řekl: "Ne, holka." Ale poté, co jsem se ucházel o tolik zakázek, nemohl jsem se jich dočkat. Nemohl jsem čekat, až někdo rozhodne, že jsem na řadě, nebo že jsem hoden nějaké pozice.
Když dostáváte tato ne a lidé vás nepřijímají do svého prostoru, jak se můžete zbystřit a budovat se?
Mít kolem sebe opravdu dobré lidi. Měl jsem kolem sebe opravdu dobrou komunitu umělců a kreativců, kteří dělali stejnou práci jako já, takže jsem neměl pocit, že jsem sám. Snažil jsem se proniknout do jiných prostor, kde jsem se necítil vítán... Ucházel jsem se o ty práce, protože jsem chtěl být v těch společnostech, víš? Tak jsem to zkusil, ale někdy je cesta nejmenšího odporu tou správnou cestou.
Znám redaktory špičkových časopisů, kteří měli opravdu těžké cesty a trpěli zneužíváním publikace, přichází po cestě jako stážista a módní asistent – tato cesta není snadná buď jeden. Ale myslím si, že díky komunitě lidí, která mi dala pocit, že dělám správnou věc, mě to podrželo.
Jak vaše cesta jedinečně ovlivnila způsob, jakým hledáte obchodní partnery a přispěvatele Blanc?
Jak najdu přispěvatele, je docela snadné. Pokud jste talentovaní, pokud umíte vyprávět příběhy, pokud umíte vyprávět luxusní příběhy – i když nemáte přístup k luxusu, ale máte oko, nápad a povznesený úhel pohledu — pak s tím chci pracovat vy. Tak jsem stavěl Blanc. Našel jsem lidi z celého světa, kteří byli super talentovaní, ale možná neměli přístup ke správnému stylistovi, správnému modelu, správným týmům, aby byli schopni vytvořit snímky, které jsem potřeboval.
Pro partnery: etika. Bylo to super zřejmé po roce 2020 a vynesení na světlo zjevné policejní brutality vůči černochům. Když jsem začal vidět ty černé čtverečky, řekl jsem si: Buď dostanu nějaké peníze, nebo se naštvu. A hlavně jsem se naštval, protože jsem viděl spoustu značek, které nás roky předtím ignorovaly a chtěly se scházet, mluvit s námi, předstírat spolupráci nás. Ti, kteří s námi skutečně spolupracovali, jsou ti, které vidíte v časopise. Naším prvním partnerem byl Gucci. Značka skutečně viděla vizi čeho Blanc mohl být, kdybych měl tu správnou podporu. A chtělo mě to podpořit tím, že mi dá peníze na reklamu. Tak jsem vyrostl.
Co pomáhá vidět skutečný záměr značky?
Značka, která opravdu nejezdí, bude, zcela upřímně, ztrácet čas. Vezměte si své nápady. Nechají vás nadhodit a řeknou: ‚To je fantastické. To je nádherné.' A pak se k vám vrátí a dají vám rozpočet. A rozpočet je takový vtip, až je to urážlivé.
Proč luxus? Proč jste chtěli vytvořit časopis v tomto specifickém prostoru?
Protože po dlouhou dobu to bylo tak vylučující. Bylo to tak zatraceně nudné. Stejné oblečení dělá stejnou kravinu. A nebylo to tak, že by samotná móda byla nudná. Nebylo to tak, že by kolekce byly nudné, designéři nebo dokonce domy byly nudné – šlo jen o to, že vyprávění bylo tak zastaralé. Bylo to takové jednorozměrné. Dokonce zacházel s bílými lidmi jako s monolitem.
Bylo to jako: ‚Luxus není pro chudé lidi. Luxus není pro barevné lidi. Luxus není pro tlusté lidi.“ To byly všechny zprávy, které jsme slyšeli z vyprávění, z obrázků, které jsme viděli každý den, z videí, z reklamy. Ta představa je pro mě vzrušující. Takže jsem měl pocit, že to byl problém, který je třeba vyřešit, abych byl upřímný.
Jak definujete luxus?
Luxus bych definoval jako pocit. Je to tak, jak se cítíte, když si obléknete opravdu dobře vyrobené kalhoty nebo měkkou kůži, která byla dobře ošetřena. Dokonce i luxusní zážitky – jde jen o to, jak se někdo cítí, když má na sobě jejich oblečení.
Mít zvýšený zážitek, to je luxus, ne? Abych řekl, že ti nedostatečně zastoupení lidé nebo že si my všichni nezasloužíme být součástí této zkušenosti, nechtěl jsem za to stát.
Jaké byly pro vás některé z největších úspěchů a Blanc od jeho spuštění?
Od 5 000 USD a nákladu 500 výtisků k prodeji ve 25 zemích po celém světě. Představili jsme několik neuvěřitelných umělců, než explodovali, jako Rosalía, Summer Walker, Tobe Nwigwe, Chloe x Halle.
Stefana Tonchiho jsem potkal před pár lety přes společné přátele... Dostat příležitost setkat se s ním a s ním, jak se mu líbí můj časopis...začalo to tím, že se zdvořile sešel, protože ho o to požádal jeho drahý přítel.
Otevřeli jsme společně kreativní agenturu Blanc Space, která je zaměřena na tuto myšlenku příští iteraci vyprávění, přímou spolupráci se značkami na optimalizaci jejich autentického vyprávění podle našeho společenství. Budeme dělat zážitkové. Chceme vytvořit Blanc Spaces...kde se naše komunita může setkat a oslavit.
Dalším velkým milníkem bylo moje partnerství s Camera Nazionale della Moda Italiana, italskou módní federací. Pracovali jsme na mnoha iniciativách zaměřených na rozmanitost a inkluzivitu. Pracujeme s nimi na iniciativě Blanc Space, kam přinášíme designéry barev z celého okolí světa do Milána, aby představili své kolekce světovému tisku a globálním nákupčím během módy týden.
Jakou nejlepší radu jste kdy dostali?
Prostě něco začněte. Nezáleží na tom, zda je iterace, kterou začnete, menší a nikde blízko toho, kde chcete být.
Ať už jde o Blanc nebo vaše kariérní cesta, je něco, na co jste se vás v poslední době nezeptali?
Chci slyšet další příběhy o triumfu. Další příběhy: ‚Jo, pracoval jsem opravdu tvrdě, a ano, prošel jsem spoustou věcí, ale udělal jsem tohle. Udělal jsem nemožnou věc.“ Jako, můj časopis seženeš právě teď v Tokiu a je to blbost.
Nechci, aby se někdo soustředil na to, že jsem Black a že jsem žena nebo můj začátek. To je začátek mnoha dalších lidí. Zaměřte se na triumf a sílu toho, co bylo zapotřebí, abyste se sem dostali.
v to doufám Blanc to dokáže: pomůže vám přemýšlet o životě, luxusu a okolnostech ve vaší komunitě spíše oslavným způsobem.
Zdá se, že jste se stali vysněnou osobou, kterou jste chtěli být, možná v 15 nebo dříve.
Ještě ne. Abych byl upřímný, myslím, že teprve začínám. Prostě se to zlepšuje. Sen, který jsem měl v 15, je nepatrný ve srovnání s tím, co vidím, že je pro mě možné dopředu.
Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn.
Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.