Značky krásy celebrit jsou oficiálně na odchodu.
Víte, že boom kosmetických značek celebrit je u konce, když i celebrity samy přiznávají, že jim to nejde. "Nikdy mě opravdu nezajímaly kosmetické produkty," Jared Leto nedávno řekl Móda o své nové 12dílné řadě péče o pleť a tělo Twentynine Palms.
Celebrity jsou unavené. Spotřebitelé jsou přes to, velký čas. Trh je přesycený a každý to ví. Značky krásy celebrit jsou oficiálně na odchodu – ale to neznamená, že se kosmetický byznys zpomaluje.
Očekává se, že globální trh s kosmetikou vzroste z 382,88 miliardy USD v roce 2021 na 643,03 miliardy USD do roku 2030. S každým rootem proti celebrity kosmetické značky, ale u koho budou spotřebitelé krásy hledat inovace? Odpověď je stejný zdroj, na který se samy celebrity vždy spoléhaly: kadeřníci, make-up umělci a estetici, které zaměstnávají, aby je připravili na červené koberce a informovali je o tom, co je trendy.
Autenticita je novou měnou a bohužel pro celebrity ji lidé už od nich nekupují. Podle údajů NPD tvoří kosmetické značky celebrit pouze 7 % tržeb na trhu s kosmetikou v USA.
"V tuto chvíli je to jen oslavované zboží," říká Dulma Altan, tvůrce TikTok, konzultant a zakladatel obchodního podcastu Due Diligence. „Už nestačí, aby byly produkty dobré. Pokud nedělají nic zajímavého, je to pořád tak trochu shánění peněz a spousta lidí to cítí. To bude závazek."
Dokonce i kosmetické značky celebrit, které to údajně dělají správně (Altan cituje Hailey Bieber's Rhode Beauty jako nedávný příklad) mají stále potíže uniknout z mraku pochybností, které se vrhají na celý žánr. Pravdou je, že existuje více zklamaných kosmetických značek celebrit než těch slibných a několik špatných lesků na rty nevyhnutelně zničí celou partu.
Foto: S laskavým svolením Rhode
Jak impérium kosmetických značek celebrit ubývá, budou spotřebitelé vyhledávat značky, kterým mohou důvěřovat, že splní jejich požadavky. Značky krásy celebrit mají za sebou 15 minut slávy a brzy budou nahrazeny profesionálně vyvinutými recepturami podloženými zdravou vědou a desetiletími zkušeností z reálného světa.
Make-up značek jako Jones Road (od zkušeného maskéra Bobbi Brownová) a Danessa Myricksová (od stejnojmenné vizážistky) dělají umění dostupnější, zatímco značky vlasové péče mají rády Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons a Act+Acre přinášejí vzdělání o zdravých vlasech masám. Při srovnání značek zaštiťovaných celebritami se tyto společnosti staví jako vhodnější pro splnění požadavků nového spotřebitele.
Profesionální značky existovaly dlouho předtím, než se obchodní manažeři celebrit snažili diverzifikovat toky příjmů svých klientů. Vzestup kosmetických značek celebrit napodobuje vzestup parfémů celebrit v 90. letech a na počátku 21. století, kdy Glow od JLo a Curious od Britney Spears kraloval – ale ta samá éra zahájila značky od vizážistů jako Brown, François Nars of Nars a Kevyn Aucoin, abychom jmenovali hrst. Tehdy byl svět posedlý supermodelkami a umělci, kteří je přetvářeli na obálky časopisů a dráhy; netrvalo dlouho a produkty používané v zákulisí se staly mainstreamem.
"Jejich vzorce byly geniální," říká Christine Cherbonnier, vizážistka celebrit a bývalá asistentka legendárních vizážistek Rose-Marie Swift and Pat McGrath (z nichž každý si našel vlastní make-up linky, RMS v roce 2009 a Pat McGrath Labs v roce 2015). „Paula Dorf byla jednou z prvních, která vzala na masový trh technické produkty, které maskéři používali a které jste dříve mohli najít pouze v divadle nebo v obchodě s maskami. V podstatě se vzdali svých triků a vyměnili produkty, aby je prodali nám.“
Kromě své práce vizážistky je Cherbonnier také výkonnou ředitelkou designu společnosti Mateřské materiály, výrobce zelených komodit, který pomáhá vyvíjet receptury pro novou generaci kosmetických a wellness značek. Společnost založila poté, co měla negativní zkušenost s výrobci kosmetiky, když se snažila vyvinout řadu přírodních produktů, což ji nakonec stálo 45 000 dolarů. Nakonec odešla z celého procesu, aniž by vydala jediné SKU. Nyní spolupracuje s kosmetickými profesionály, aby přivedla jejich kreativní vize k životu.
Všechny značky a receptury Mothership Materials jsou založeny profesionály v oboru s hlubokým průmyslem odborné znalosti, které jim podle Cherbonniera poskytují náskok před kosmetickými značkami založenými celebritami: „Mají tak jasno perspektivní. Ani jeden z nich nechce vyrábět to samé a myslím, že právě to je tak fascinující v odvětví, kde neustále znovu a znovu vidíme to samé s jinou značkou.“
Foto: S laskavým svolením Jones Road
Vizážistka Bobbi Brown a kadeřník Frédéric Fekkai hrají v tomto oživení profesionálních kosmetických značek jedinečnou roli. Oba kreativci spustili své jmenovité společnosti v 90. letech s velkým úspěchem a od té doby prošli vývojem své vlastní značky. Bobbi Brown opustila Bobbi Brown Cosmetics v roce 2016 a založila Jones Road Beauty v roce 2020, zatímco Frédéric Fekkai koupil svou značku zpět od společnosti Proctor & Gamble v roce 2018 poté, co ji v roce 2008 prodal konglomerátu a znovu uvedl na trh Fekkai v roce 2019 s cílem sloučit udržitelnost s produkty salonní kvality. Oba přestáli desetiletí změn v oboru jako umělci a podnikatelé, díky čemuž jsou mimořádně dobře připraveni na renesanci této profesionální kosmetické značky.
"Než jsem se stal podnikatelem a uvedl na trh některou ze svých kosmetických značek, byl jsem vizážistkou, takže jsem měl hluboké znalosti o produktech," říká Brown Fashionista. „Věděl jsem, co funguje a co ne, a věděl jsem, jaké produkty bych si přál mít ve své sadě, ale ty ještě neexistovaly, a tak jsem je vyrobil. Když jsem spustil Jones Road, měl jsem za sebou desítky let kosmetických a obchodních zkušeností, takže jsem přesně věděl, jaké produkty vyrobit a jak rozjet úspěšný byznys.“
Fekkai podobně cítí, že pro jeho úspěch je prvořadá zkušenost profesionálního profesionála v oblasti krásy.
„Ruktické a hluboké znalosti získané každodenním procvičováním vašeho řemesla vám poskytují neocenitelný pohled na potřeby všech různých typů vlasů,“ říká. „Když se dotknete tisíců hlav vlasů, budete vědět, jak musí produkty fungovat, aby poskytly styly nebo výhody, které host hledá. Celebrita je odborníkem na svůj specifický typ vlasů, dobrý profesionální stylista je odborníkem na všechny typy vlasů.“
Foto: S laskavým svolením Andrew Fitzsimons
Kadeřník celebrit Andrew Fitzsimons je nový zakladatel, který přichází do vesmíru jako influencer a stylista celebrit pro Kim a Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonnu a Bellu Hadid. Spustil svůj stejnojmenná linie začátkem tohoto roku a věří, že profesionálové nemají obdoby, pokud jde o poskytování vzdělání, což je podle něj to, co tato generace spotřebitelů skutečně chce.
„Na sociálních sítích vidí práci, kterou děláme každý den, takže existuje důvěra, že tyto produkty můžete použít k dosažení podobných výsledků, [bez] photoshopu nebo filtrů,“ říká Fitzsimons. "Přístup ke skvělým informacím mění hru a schopnost předat toto vzdělávání spotřebitelům je místo, kde mohou odborníci skutečně zazářit."
Zatímco značky celebrit jsou často pouhým zábleskem, profesionální značky mohou mít stálou sílu aniž by zůstali stagnovat, o čemž svědčí Brownovy a Fekkaiovy schopnosti vyvíjet své vlastní značky čas. Stejně jako parfémy celebrit z 90. let a začátku 21. století je pravděpodobné, že jen hrstka kosmetických značek celebrit vydrží déle než několik let. Spotřebitelé si jej mohou koupit jednou za novinku, ale pro inovace a výsledky se vrátí k profesionálním značkám.
„Zatímco značky založené na celebritách často sbírají kolem uvedení na trh velký rozruch, jen málo z nich dokázalo úspěšně škálovat a dozrávat a poskytovat spotřebitelům kvalitu, kterou hledají,“ říká Helen Reavey, certifikovaný tricholog, kadeřník celebrit a zakladatel značky vlasové péče Act + Acre. "Spotřebitelé se často vracejí k těm důvěryhodným značkám, které se vždy zaměřovaly na účinnost svých produktů."
Reavey vytvořil mezeru v široké kategorii vlasové péče s Act + Acre se zaměřením na zdraví pokožky hlavy jako nejdůležitější faktor pro podporu zdravého růstu vlasů. Nyní vidíme, že další značky vlasové péče zaujaly stejný přístup a přišly s produkty zaměřenými na pokožku hlavy. Podobnou novinku do kategorie líčení s sebou přinesla i Danessa Myricks Mňam balzámový pudr na zmatnění pleti, inovativní složení balzámu na pudr, které nepochybně uvidíme, jak ostatní značky začlení do svých pleťových produktů v pravý čas. Zatímco spotřebitelé hledají inovace v moři stejnosti, budou se obracet na umělce s žádostí o směr a určování trendů, než aby na nich jen vydělávali.
Značky krásy celebrit také poskytují pohled do etiky zaměstnání, pokud se podíváte pozorně: Být celebritou je byznys a celebrity samotné může být tváří tohoto podniku, ale mají celý tým, který pomáhá tvarovat a zdokonalovat tvář, včetně profesionálů v oblasti krásy, jako jsou kadeřníci a make-up umělci. Když tyto celebrity zavádějí své vlastní kosmetické značky, neprodávají pouze svou vlastní image – prodávají naleštěnou fasádu, kterou tito umělci a odborníci pomohli vytvořit. Nejenže si celebrity připisují zásluhy za práci, která není zcela jejich, ale také z ní přímo profitují.
"Vidím v tom nespravedlnost," říká Altan. „Pro mě je to jen mikrokosmos širšího problému s kapitalismem a vlastnictvím, který spočívá v tom, že lidé, kteří mají výhody, přibývají větší výhody ve formě vlastního kapitálu a vlastnictví, protože už měli tu nohu nahoře, a pak to jen sněží tam."
Vztah mezi celebritou a jejich glam týmem může být symbiotický, ale je na celebritě, aby přisoudila zásluhy tam, kde je třeba.
"Pokud se celebrita opírá o radu odborníka na svého vizážistu nebo kadeřníka, věřím, že to může být oboustranně výhodná situace," říká Reavey. "Věřím, že je důležité, aby celebrita přiznala uznání těm, kteří pomohli utvářet značku na cestě a poskytli své znalosti a podporu."
Foto: S laskavým svolením Haus Labs
Zatímco etika kosmetických značek celebrit je přinejlepším temná, některé celebrity to dělají lépe než jiné. Lady Gaga spuštěna Haus Labs ve spolupráci se svou dlouholetou vizážistkou Sarah Tanno v partnerství prvního svého druhu. Tento krok propůjčuje Haus Labs další dávku důvěryhodnosti a umělecké vize, což jí pomáhá vyniknout mezi rostoucím počtem značek celebrit. Partnerství s odborníkem v oboru je jedním ze způsobů, jak se celebrity posilují před odporem, který v dnešní době dostává mnoho slavných značek. Hailey Bieber, ze své strany, ťukala kosmetický chemik Ron Robinson, zakladatel a výkonný ředitel společnosti BeautyStat, který bude rezidenčním chemikem společnosti Rhode a pomůže s vývojem produktu před jeho uvedením na trh začátkem tohoto roku.
Profesionálové v oblasti krásy uvedení vlastních značek na trh je jedním ze způsobů, jak vyvážit misky vah spravedlnosti. Jak se krajina stává nasycenější (a pravděpodobně podvodnější), značky s vestavěnými důvěryhodnost vyjde navrch, ať už prostřednictvím partnerství nebo nápaditostí umělců na vlastní pěst.
Vzhledem k tomu, že hranice mezi profesionálem v oblasti krásy a influencerem se stále více rozmazává, Altan radí profesionálům, aby se připravili na využití své sítě, pokud chtějí porazit celebrity. ve své vlastní hře, stejně jako se to s nimi pokoušely celebrity: "Budou to profesionálové s důvěryhodností a jejich vlastní sledovaností, kteří jsou neproniknutelní."
Ppoznámka k pronájmu: Příležitostně používáme na našich stránkách affiliate odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.