Sportovní sluneční brýle kooptované módou a fašismem

U několika posledních Balenciaga ukazuje, jakási přípravná dráha, která se odehrávala mimo místo konání: Demnovy návrhy byly fotografovány v krajinkách mírnějších než zasněžené, větrné a blátivé, které vytvořil uvnitř – a na velmi slavných lidech.

Na přehlídce haute couture značky v červenci a znovu na přehlídce konfekce v říjnu se paparazzi připojili k streetstyle fotografům, aby zachyťte dámy jako Christine Quinn, Alexa Demie, Bella Hadid, Kim Kardashian, Kylie Jenner a Naomi Campbell, jak si procházejí cestu dovnitř a ven z místa konání. Téměř všichni (a mnoho dalších návštěvníků show) měli na sobě nějakou verzi Balenciagových odvážných, mimozemšťanských slunečních brýlí inspirovaných Oakley. Jaký lepší způsob ochrany před blikajícími světly než tyto štíty podobné brýlím, podobné těm, které nosí atleti a první zasahující, aby blokovali žhnoucí slunce, kulky a dokonce útoky medvědů grizzly

? (Ano, to je skutečný příběh a nebojte se, na pařížském týdnu módy nebyli hlášeni žádní medvědi.) 

Díky celé této publicitě zaměřené na Balenciaga a širšímu oživení módy a kultury Y2K se staly zavinovačky momentální siluetou brýlí s Heron Preston, Maison Margiela, Marine Serre, Rick Owens a Ray-Ban – plus Demna a jeho slavné múzy – vedoucí jejich oživení. To se může zdát jako nečekaný obrat pro to, co vzniklo jako sportovní výkon, ale znalci nejsou překvapeni.

"Dává naprosto smysl, aby byly ve vysoce módním prostoru," říká Dr. Vanessa Brown, docentka na Nottingham School of Art and Design a autorka knihy "Cool Shades: Historie a význam slunečních brýlí." "Už je to dávno, co byly zavinovačky v módě - a to dělá něco zralého na to, aby to bylo znovu použito pro módu." 

Podle Katie Devlin, prognostiky módních trendů ve společnosti Stylus, se obaly vracejí zčásti kvůli módní poptávce po funkčním a výkonném designu. "Vidíme jakýsi sportovní retro-future prvek," říká, "téměř jako přístup inspirovaný Matrixem k Y2K." 

Kromě vysoce módní verze Balenciaga má Hadid, která je stejně odrazem stylových trendů vycházejících z centra New Yorku, stejně jako hlavní trendsetterkou, také byl spatřen vícekrát v skutečné Oakleys.

Demna je již dlouho posedlá sportovními brýlemi; dokonce i gruzínský návrhář spolupracoval s Oakley v roce 2018 prostřednictvím své první značky Vetements. Ve Spojených státech si však tyto styly brýlí v posledních letech vysloužily kontroverznější asociace – konkrétně s alt-right, pro-vymáhání práva a pro-Trumpspolečenství. To se zdá být poněkud v rozporu s jejich souhlasným přijetím celebritami na seznamu A, i když ty jejich pocházejí s laskavým svolením Balenciaga. Jak se tedy výkonnostní sluneční brýle dostaly od atletického oblečení přes MAGA-core až po Balenciaga baddie?

Podle Browna byly obaly vždy historicky významné v tom, že jsou pravděpodobně poslední typovou formou, která se vyvinula v designu slunečních brýlí 20. století. Kalifornský Oakley je celkově považován za původce tohoto stylu; nyní ve vlastnictví luxusní korporace Essilor Luxottica, je stále známý pro své černé nebo duhové tóny rámy, které lze snadno zakoupit v obchodech Bass Pro, na čerpacích stanicích a v předměstských kioscích na mytí aut po celé Americe.

Podle Briana Takumiho, viceprezidenta Oakley pro soul a kreativitu značky, zakladatel Jim Jannard výrazný design z osobního obtěžování sluncem, které narušuje jeho periferní vidění řízení. Jak příběh pokračuje — a zástupce to potvrdil Fashionistovi — Jannard doslova rozřezal brýle do menšího tvaru a na boky dal ramínka, aby postavil první prototyp. (V době, kdy se dostaly na trh, byly mnohem sofistikovanější.)

„Oakley je v oblasti výkonu velmi dobře známý tím, že má nejlepší technologii brýlí, které mohou nabídnout,“ říká Takumi.

Jak je popsáno v a 1997 Los Angeles Times článek, Stínidla Oakley jsou postavena s „nelidskou neprostupností“ s použitím aerodynamických prvků, které si hojně vypůjčují z letecké technologie. Jejich zaoblený tvar pomáhá slunečním brýlím přiléhat k obličeji, zatímco jejich výrazný obal kolem hlavy poskytuje periferní krytí. Byly navrženy výhradně pro funkci a výkon a staly se dokonalou formou ochrany oči sportovců před drsnými účinky aktivit, jako je cyklistika, jízda na kole, lyžování, surfování a NASCAR závodění. Netrvalo dlouho a staly se také módní záležitostí.

Již v roce 1994 se trendovým celebritám líbí madona, Leonardo DiCaprio, Michael Jordan, Dennis Rodman a dokonce princezna Anne byly fotografovány sportovní Oakleys. Filmové momenty jako Rodman v roce 1997 „Double Team" a Brad Pitt v roce 1999 ve filmu „Fight Club“ potvrdil, že sluneční brýle jsou akční, futuristické a cool. Jak se stali a příslušenství z 90. let a počátku 21. století, další značky, včetně Ralpha Laurena, začaly nabízet podobné styly.

Stejně jako většina trendů z té doby, obal začal svůj comeback již v roce 2018, kdy společnost Vetements na jaro 2019 upustila od spolupráce s Oakley (výše). Stejně jako v 90. letech sehrály celebrity velkou roli v jejich nedávném oživení.

„Omotávky jsou symboly celebifikace – skrývají a chrání,“ říká Shanu Walpita, prognostik trendů a vedoucí kurzů na London College of Fashion. "Tato vrstva skrytosti celebrit a zvědavosti se ještě více pohrává se slavnými přáteli návrháře Balenciagy, kteří nosí odstíny ve stylu mimozemšťanů."

Zatímco Demna obvykle není z těch, kteří by extenzivně vysvětlovali nebo uváděli do kontextu své designové a marketingové úsilí, všeobecná shoda je, že jeho nejnovější kolekce jsou méně o cosplayování sci-fi dystopické budoucnosti a více o prožívání skutečných věcí, s neustálým dohledem a přetrvávající hrozbou životního prostředí a společnosti kolaps. „Balenciaga je mistrem v zachycování, zrcadlení a podvracení dnešního kulturního ducha doby a také jej posouvá kupředu,“ říká Walpita.

Wraparounds jsou také jedinečné v tom, na rozdíl od jiných doplňků, které musí zůstat spojeni se svým dědictvím, aby si zachovali svou autenticitu, nemusí být prezentovány ve sportovním kontextu, aby si zachovaly svou přitažlivost. Dokázali se přizpůsobit řadě estetiky a komunit. (Podle Walpity je to kvůli „řadě vzájemně propojených módních a kulturních konvergencí.“)

Ale jak stále nabírají na síle v módním zeitgeist, tyto rámy také možná nevědomky se staňte součástí uniformy spojené s tím, co někteří na TikToku nazývají (samozřejmě) MAGA jádro. Uživatel TikTok @Mareeezy vtipně označil obaly "Sluneční brýle Insurrection“ v příspěvku s více než 1 600 komentáři. (Ukázka: „Nemůžu uvěřit, že je to univerzální věc. Toto jsou oficiální jihoafrické rasistické sluneční brýle Oakley.“ „Ach, ano, ✨Demokracie Blockers✨. Žiji na Floridě a docela je znám.").

Politicky podbarvené protesty, shromáždění a nepokoje v posledních několika letech vedly k ještě větší viditelnosti zavinovací brýle od Oakley a dalších výkonově orientovaných značek prostřednictvím policistů a jejich podobně příslušenství příznivců. Jako herec a režisér Zach Braff tweetoval po povstání ve Washingtonu v roce 2021: „Ne všichni Trumpovi příznivci nosí Oakleys. Ale všichni nositelé Oakley podporují Trumpa.“ 

I když neexistují žádné zjevné důkazy o tom, že by Oakley udělal něco pro zachování této asociace, netajil se, že v průběhu let podporuje armádu a policisty. Příslušníci donucovacích orgánů a americká armáda se mohou skutečně kvalifikovat pro a sleva prostřednictvím společnosti Standardní vydání programu a značka prodává řadu slunečních brýlí a další produkty představovat "tenká modrá čára." 

Podle nedávného Nezávislýt článek (který zahrnuje několik obrázků policie a Proud Boys v Oakleys), tento vztah začal v roce 1990, kdy Tehdejší generální ředitel Oakley Colin Baden se rozhodl zdvojnásobit (hanlivé) prohlášení konkurenta, že „Policajti nosí Oakleys."

„Vyrobili jsme si vlastní nápisy, které říkaly, že policajti nosí Oakleys, a měli jsme policajty, kteří nosí Oakleys. Bylo to velmi dobře přijato,“ řekl Baden novinám v červnu tohoto roku. „Je to velké dědictví. Pokud chcete vidět, jak dobré jsou vaše brýle, dejte si je na bojiště a uvidíte, jak dobré jsou.“

Dr. Jonathan Square, odborný asistent černošské vizuální kultury na Parsons School of Design a zakladatel "Utváření Já v otroctví a svobodě“, zdůvodňuje, že konzervativní strany jsou ochotny kooptovat módní věci, pokud tomu tak není výhradně považovány za módní věci: „Pokud jsou věci považovány za užitečné, nejsou ‚módní‘ a lze je adoptovat bez obav, že to budou považovány za lehkovážné,“ říká. Na funkční úrovni nabízejí zavinovací brýle také ochranu před poletujícími úlomky v hlučném, militaristickém prostředí.

Rasistické skupiny mají také vzor používání estetiku vysílat své přesvědčení a v některých případech, jako náborová taktika. Od Boogaloo Boys v havajských košilích po Proud Boys v polos Fred Perry, existuje dlouhá historie módních a politických subkultur, které se navzájem kooptovaly. Zrcadlení Freda Perryho snaží se rozmotat od ideologií bílé rasy se sluneční brýle tak zapletly s policií, armádou a krajně pravicovými extremisty v USA, že to vytvořilo marketingovou výzvu pro jiné značky s podobnou estetikou a funkcí jako Oakley, ale s odlišnými hodnotami, jako je Pit Viper.

Dokážou obtékání současně uspokojit jednu skupinu, aniž by odcizovaly nebo oddalovaly druhou? Zdá se, že jejich úspěch ve světě módy odpovídá „ano“ – ale jak?

"Je to jako havajské košile," říká Square. „Byli spojováni s alt-right; zároveň po nich stále touží větší spotřebitelská základna, která si uvědomuje módu.“

Je zde také otázka: Pokud jde o doplňky s kontroverzními politickými asociacemi, uvědomují si spotřebitelé vůbec historii toho, co nosí? Má logo Balenciaga přednost před nějakým nemódním spojením? Myslí za hranice estetiky?

"Někteří jsou, někteří ne," říká Square. "Pokud jsou si vědomi, mohou je nosit, aby rozvrátili své negativní asociace." 

Brown to opakuje: „Módní lidé si rádi hrají s významem, pletou se s ním, mění ho. Půjčují si věci, které mají velký význam, aby ovlivnily jejich vzhled."

Zdá se, že to platí zejména pro mladší nakupující. Gen Zers – kteří pravděpodobně nebyli naživu poprvé, kdy byly obaly ve velkém stylu – zkoumají a spojují se s Y2K kyborgické podvracení a mohou jednoduše používat konzervativní symboly k tomu, aby jejich šatní skříně. Jak říká Devlin, prognostik trendů Stylus: „Ovinovací sluneční brýle jsou něčím, co bylo historicky považováno za necool. Udělat z toho ironický módní moment je tak převládající mezi mládeží v módní kultuře.“

„Dystopická atmosféra v kolekci Balenciaga odkazuje na devadesátá léta/zkázu tisíciletí a subkulturní ‚odvrácení‘ od mainstreamový optimismus a štěstí konzumní kultury, ale dělá to způsobem, který vytváří heroický pocit připravenosti,“ říká Brown. "Je to jeden z módních tropů a sluneční brýle se používají k telegrafování - znovu a znovu."

I když to bylo přijato ironicky, fašistické spolky v módě může být nebezpečné, posilování ideologií prostřednictvím jednotného oblečení a celosvětové lodní dopravy. Přesto mohou být sluneční brýle jako chameleoni, měnící se s dobou nebo být vším najednou. Jsou nostalgické a futuristické. Nechladné a aktuální. Autoritářský a vzpurný.

Ať už se točíte na Lazy Susan v myčce aut nebo svítíte ve výloze v luxusním obchodním domě, styl přesahuje estetiku, subkultury a cenové body a jeho tvárné konotace ho činí zajímavým, podvratným, rozporuplným – dokonce i trochu nebezpečným. Pro nejpodvratnější módní návrháře a tvůrce vkusu mohou být tyto vlastnosti jako kočičí šunka.

"Někdy může být móda obviňována z nezodpovědnosti, když se zdá, že popularizuje myšlenky, které jsou problematické," říká Brown téměř prorocky. "Ale vždy bude chtít zpochybnit to, co je považováno za "dobrý vkus", tím, že bude diváky šokovat nečekanými volbami."

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.