Předefinování svatební módy „Matka nevěsty“.

Flora Petakas si během svých 20 let ve svatebních maloobchodních prostorech všimla, že zásadní segment klientely je v lepším případě podceňován, v horším případě ignorován.

„Jakmile jsme dokončovali rozhodnutí nevěsty [oblečení], matka za mnou přišla a zeptala se – důvěrně, daleko od nevěsty, abych jí s úctou nebral žádný čas od svého jmenování — ‚Kam můžu jít sám?‘,“ říká Union Square Couture zakladatel. "Nikdy jsem neměl správnou odpověď."

Důvěryhodná důvěrnice nakupujícího svatební šaty, často matka (k sémantice se dostaneme za chvíli), může omezené večerní oblečení v obchodních domech, osobní návštěva butiků, filtrování ohromujícím mořem možností online. Častěji jsou však nabídky méně než inspirativní.

„Je to opravdu nudné a působí to velmi zastarale. Udělal jsem ten průzkum,“ říká Francesca Mirandaje Daniela Jassir. Marketingový ředitel luxusního domu pro svatební a večerní oděvy se sídlem v Kolumbii poukazuje na další způsob, jak se průmysl nezabývá touto demografickou skupinou: „Tato zkušenost není nic zvláštního. A ty jsi matka nevěsty."

Nevadí, že tato skupina přehlížených spotřebitelů – převážně žen Gen X – je připravena utrácet. V roce 2018 studie Coca-Cola Company a Mass Mutual zjistila, že skupina amerických žen ve věku 50 a více let drží více než 15 bilionů dolarů v kupní síle. Forbess odkazem na kohortu jako „super spotřebitele... nejzdravější, nejbohatší a nejaktivnější generace v historii." Přesto je skupina obecně ignorována obchodníky ve prospěch kýžených mileniálů a Gen Z.

Oslnivý bílý prostor v kombinaci s Velký svatební boom roku 2022, vytvořil perfektní příležitost pro Petakas. "Byla tu zadržovaná poptávka a došlo k záplavě svateb," říká.

Po dvou letech plánování pandemie, Věra Wangová a Monique Lhuillier kamenec otevřel Flora na Madisonu v dubnu. Díky sdílení prostoru (a synergických zákazníků) se svatební značkou Anne Barge je butik destinací nejen pro elegantní a trendy. black tie módy, ale také pro luxusní zážitek z osobního nakupování pro vážené poradce, obvykle označované jako „matka nevěsta."

Měli bychom se zabývat terminologií, která se v roce 2022 zdá být omezující. Nezahrnuje tety, blízké rodinné přátele a budoucí tchána; rodí snoubence; a zužuje to marketingové (a prodejní příležitosti).

„Matka nevěsty“ je termín, který se stane méně relevantním, protože tradiční normy budou stále nově definovány, nejen týkající se rodiny a vztahů, ale také pohlaví a identity,“ píše Laura Yiannakou, senior stratég z WGSN Fashion, v e-mail.

Souhlasil s tím, že termín je „passé“ a „zastaralý“, Petakas testoval širší názvosloví, jako „hosteska akce“, přičemž se jako kategorie zaměřuje na „večerní oblečení“ a „příležitostné oblečení“. deskriptory. Uzel používá genderově neutrální „attendant of honor“, „nejlepší osoba“ a „nejlepší obsluha“ v souladu s zbytek průmyslu, podle Shelly Brown, publikace Senior Fashion and Beauty Editor.

Ale samozřejmě, „mnoho lidí, kteří by se považovali za ‚matku nevěsty‘, je velmi hrdé na to, že mohou říci, že ve chvíli, kdy projdou dveřmi,“ říká Svatební Pantora designér (a loňský vítěz „Making the Cut“) Andrea Pitterová.

Zdá se, že „matka nevěsty“ zůstává univerzálním pojmem pro kategorii společenského oblečení, která zažívá prudký nárůst zájmu a poptávky v souladu s letošními očekávanými 2,6 miliony svateb. V červnu 2022 dosáhlo vyhledávání Google „matka nevěsty“ a „šaty“ rekordního maxima, s 20% nárůstem od roku 2021; tato fráze byla od roku 2004 až dosud vyhledávána čtyřikrát častěji než „matka ženicha“.

Přesto se výběr stylu teprve nyní vyvíjí (a pomalu), aby vyhovoval vkusu a preferencím lukrativních a náročných superspotřebitelů, kteří vyrostli na Móda a MTV (a později inspo styl sbírání z internetu a Instagramu).

„O módě toho vědí hodně. Udělali svůj výzkum,“ říká Petakas. "Zatímco já bych řekl, před 10 lety, [klienti by řekli:] "Obleč mě." To je ne co teď mám."

„Historicky byly vibrace ‚matky‘ příběhem šampaňského, modré a stříbrné barvy a často velmi tradiční – a co bych chtěl nazývejte ‚nevrlý‘,“ říká Pitter a cituje archetypický sloup střední délky s korálky na živůtku, ale zakrytý skromným bolero. "Nyní skutečně operují z místa 'žiješ jen jednou' a rozhodně jsou sexy než kdy dřív."

V poslední době se matky a čestní hosté přiklonili k návrhům družiček Pantora, které jsou plné nařasené, lesklé látky a prvky oslavující tělo, jako jsou milé výstřihy, vysoké rozparky na nohavicích a vykukující prvky vystřihovánky. Petakasova klientela také vyhledává siluety „vědomější na tělo“. Stigma kolem toho, co by měl mít na sobě speciální host dřívější generace, se také vyvíjí spolu se společností a samotnou kohortou.

„S přijetím těla a přijetím věku žijí své [nejlepší] já,“ říká Pitter, jehož vlastní máma měla na červeném koberci šaty Pantora Maids bez ramínek s korálky. „Historicky lidé chtěli následovat tradice, ale nejkrásnější na tradici je to, že my mít příležitost vytvořit si vlastní – a Gen X a mileniálové to myslí s rozbitím velmi vážně pravidla. Když porušíte pravidla, budete moci vyprávět příběh sami."

Uvolnění tradiční etikety a očekávání od páru i kolektivu pandemická touha oslavit významnou událost může také podpořit méně přísný dress code – nebo jeho nedostatek.

"V minulosti existovala představa, že oděv 'matky nevěsty' musí být velmi konzervativní, tlumený, decentní - v některých případech poněkud nevkusný," říká Brown. "Nyní se lidé mohou skutečně svobodně vyjádřit a nemají pocit, že by museli ustupovat do pozadí."

Petakas říká, že její klienti hledají nějaký druh sebevyjádřeného prvku prohlášení – jako je textura a poutavé ozdoby — k vyjádření jejich významu na svatební hostině: „Chce stát ven. Nechce být dalším hostem na své akci v černých šatech." Flora on Madison nese řadu špičkových návrhářských značek a estetika, od řecké bohyně-se setkává s červeným kobercem glam od Costarellos se sídlem v Aténách po okázalé, sochařské plesové šaty od Gemy Maalouf.

Sharon Sever, ředitelka designu Galia Lahav, uznává, že klientela „matky nevěsty“ se „odvážila“. Aktuálně se zajímají éterické splývavé róby se „zkroucením“ jako výrazný rukáv, delší dramatická vlečka a ano, vysoké rozparky na nohou. (Dům pro svatební a večerní oděvy sídlící v Tel Avivu známý pro své oslnivé ozdoby, smyslné siluety a detaily odhalující tělo.)

Yiannakou z WGSN poznamenává, že záměr tradičních nabídek je také „mimo kontakt“ s demografickým spotřebitelským chováním. „Nepřejí si nakupovat na jedinou akci a místo toho jsou poháněni kvalitou a dlouhou životností – kousky které lze nejen znovu nosit, ale také zaměnit se stávajícími kousky v jejich šatníku,“ řekla říká.

Jassir z Francescy Mirandy říká, že její zákaznická klientela Gen X tíhne k plným barvám v plyšovém hedvábí a taftech – a nejen proto, že se jedná o preferovaný styl: „Je to dobrý kousek, který si můžete ponechat navždy a můžete jej stylizovat jinak [v budoucnost]." 

Od jara 2022 Amsale pokračovala v revitalizaci a exponenciálním růstu své nabídky příležitostného oblečení přímo v reakci na dotazy čestných účastníků – obvykle maminek – ve vlajkové lodi Madison Avenue. "Svatebčané opravdu bojovali s tím, kde tyto módní šaty koupit," říká hlavní kreativní ředitelka Sarah Swan.

Až do letošního roku nabízel designový dům dědictví, který založil zesnulý etiopsko-americký návrhář Amsale Aberra, malou kapsli večerního oblečení. Kvůli intenzivní poptávce – zejména po sezóně supervelkých svateb – rozšířila Swan a hlavní designérka Mihca Cho kolekci z 25 na 50 „statement“ vzhledů pro podzim 2022. Aktualizovaná nabídka umožňuje čestným hostům vyjádřit svou individualitu pomocí „unikátních žakárů od Itálie“ a poutavé odstíny, jako jsou výrazné fuchsie a „skutečně jasné limetkové moaré,“ říká Swan, vzrušeně.

Marketing Amsale pro podzim 2022 také přímo oslovuje informované a po módě hladovějící cílové publikum prostřednictvím stylizovaného lookbooku. Průzračné, dramatické osvětlení a redakční fotografie zachycují pohyb, řekněme, ohlávkových midi šatů s korálkovým vzorem podobným akvarelu nebo overalu se širokými nohavicemi v bohatém smaragdu s odhalenými rameny.

„Natočme to tím nejvznešenějším, nejkrásnějším způsobem, aby lidé řekli: „Páni. co to je? Chci vidět víc,“ říká Swan a vzpomíná na tvůrčí proces. „Vyhovuje také velké skupině lidí. Pojďme navrhnout vzrušující šaty, které inspirují lidi, aby se na ně přišli podívat a vyzkoušeli si je.“

Jako příklad s vysokým profilem Viktorie Beckhamové vyrobeno její vlastní titulky v slinku gunmetal slipové šaty s třpytivou květinovou francouzskou krajkovou výšivkou na svatbu syna Brooklyna, aktualizaci jednoho z kousků její vlastní sbírky (které také nosil na Edward Enninfulsvatba). Ale v dnešní době nemusí být čestnými nositeli bývalá Spice Girl nebo světoznámá módní návrhářka vyjádřit své pravé já (a oslavit zvláštní příležitost) prostřednictvím toho, co nosí milované osobě svatba.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.