Tento víkend jsem se zúčastnil konference BlogHer 2010 zde v NYC. BlogHer byla založena v roce 2005 Lisou Stone, Elisou Camahort Page a Jory Des Jardins s posláním „vytvářet příležitosti pro ženy, které blogují, aby se zviditelnily, vzdělávání, komunitní a ekonomické postavení. “BlogHer poskytuje podporu bloggerům prostřednictvím online přítomnosti a publikační sítě, kde je více než 2 500 blogů objevit. Navíc pořádají každoročně konferenci o nakopnutí.
Byly nabízeny sezení prakticky pro každý zájem a přirozeně jsem se rozhodl zúčastnit se ustavujícího zasedání BlogHer o módním blogování. Moderovala ji Susan Wagnerová, která upravuje sekci stylů na BlogHer.com. Panelisté Jennine Jacob (Covetovaný, Eat Sleep Denim a zakladatelka Independent Fashion Bloggers), Sarah Conley (Styl IT) a Nichelle Pace (StyleMom) odpověděl na otázky a nabídl své názory v živé a temperamentní diskusi.
Mezi publikum patřili bloggeři a také několik zástupců PR a sociálních médií z různých společností. Panel odpověděl na spoustu otázek a já zde shrnu některá z relevantnějších témat. Diskuse se stočila rozhodně komerčním směrem.
Na takzvaných „přepravnících“: Přepravci jsou obecně teenageři nebo mladé ženy, které chodí na nákupy, modelují své nálezy a zveřejňují video na YouTube. Společnosti stále častěji oslovují přepravce, aby vyzkoušeli svůj merch a vymodelovali jej online prostřednictvím vlogů. Padly otázky, jak to ovlivní tradičnější módní blogerky.
Shoda byla v tom, že přepravci jen nabízejí jiné roztočení módního blogování. Výsledek je stejný: osobní názor na produkt. Obavy vznesené panelem a členy publika byly mladý věk těchto přepravců a problémy s transparentností-je vždy jasné, že značky daly těmto dětem oblečení?
Kde získávat obrázky z blogu: Někteří členové publika byli zmatení z toho, které obrázky mohou používat online, aniž by se dostali do potíží. První rada členů panelu byla-duh-pořiďte si vlastní obrázky.
Objevilo se několik zástupců PR a uvedlo, že jejich klienti jsou obvykle více než šťastní, když mohou poskytovat obrázky ve vysokém rozlišení amatérským blogerům k použití-stačí poslat e-mail PR společnosti a pěkně se zeptat.
Poté to začalo být bláznivější. Creative Commons a pravidla fair use jsou matoucí a ne vždy zřejmé. Některé weby možná nechtějí, abyste jejich fotografie používali na zpeněžených webech. Pointa je, že vlastník konkrétní fotografie vás musí nejprve upozornit, pokud vznáší námitky proti vašemu použití jejich obrázku. Vzpomeňte si na nedávné Fashion Gone Rogue hoopla? Nemůžete být žalováni nebo stíháni, dokud nebudete nejprve informováni. Panelisté vám pro jistotu doporučili připsat na kredit nebo odkazovat všechny obrázky.
(Osobní poznámka: Mám s tím zkušenost. Wordpress mi poslal silně formulovaný e -mail o tom, jak jsem musel odstranit obrázek z mého osobního blogu, protože jsem neměl povolení od vlastníka. Ani jsem mu nepřipsal kredit. Nebyl jsem zatčen.)
Na skok od hobby bloggerky módy k tomu, aby zaplatila účty:
Shoda byla v tom, že musíte o sobě začít přemýšlet jako o podnikání. Sestavte sadu médií. Oslovujte značky, které si myslíte, že skutečně představují estetiku a poselství vašeho blogu. Přemýšlejte mimo blog: existuje událost, kterou můžete uspořádat? Hostující příspěvek na jiných blozích, které mohou mít jiné publikum, ale přesto se potenciálně mohou o váš blog zajímat.
Lidé z PR v publiku byli nadšení a zdálo se, že touží pracovat s bloggery. Nakonec se nestyďte a řekněte společnosti, že musíte dostat zaplaceno. Pokud pro ně inzerujete, musí se ponořit do svých rozpočtů a získat vám minci. S bezplatnou rtěnkou nelze přežít.
Při negativním hodnocení značky/oblečení/produktu:
V tomto se panelisté neshodli. Někteří říkali, že to není profesionální a že by s vámi společnosti nechtěly spolupracovat, pokud by váš blog měl pověst toho, že všechno odmítá. Jít naopak a líbat zadky svým sponzorům také není skvělé. Ztrácíte důvěryhodnost. Jeden účastník diskuse pak tvrdil, že ztratíte důvěryhodnost, pokud nenabídnete upřímné názory, pozitivní i negativní.
Čtenáři blogů začínají cítit osobní spojení s blogery a důvěřují jejich radám, něco jako virtuální přítel. Pointa je, vždy buďte profesionální. Neříkejte-nabídněte zdůvodnění, proč si myslíte, že se něco nepovedlo.
V jakési související poznámce, některé bloggerů osobního stylu se ptali, jak zacházet s kritickými komentáři ohledně oblečení, které zveřejňují. V zásadě je vaší volbou nezveřejňovat negativní komentáře, pokud se zdají být obzvlášť trollovské, nebo se na to dívat jako na zkušenost s učením. Pokud dostanete podobné komentáře od mnoha různých lidí (např.: „Přál bych si, abys přestal nosit fedoras“) Možná je čas poslouchat. Blogerky osobního stylu se opravdu vydaly a musíte mít silnou kůži.
O tom, co bloggeři chtějí od značek/společností:
Tuto otázku položil zástupce společnosti Loehmann pro sociální média. Odpovědi: 1) Přestaňte posílat obecné tiskové zprávy. 2) Proveďte průzkum na blozích a o čem píší. Módní bloggeři jsou často bombardováni značkami a společnostmi, které nezapadají do jejich specializace. 3) PLATÍTE a poznáte rozdíl mezi redakčním a propagačním. 4) Poděkujte bloggerovi, když zveřejní příspěvek o vašem produktu. 5) Neposílejte jen vzorky. Musí tam být také příběh. Byl navržen někým zvláštním? Je to ekologické? Musí být o čem psát, co je přesvědčivé.
Mým cílem bylo, že mnohem více módních blogerů se snaží dostat zaplaceno, a přesto si udržet kvalitu a integritu svých blogů. Osobně bloguji pro zábavu, abych zdokonalil své spisovatelské schopnosti, procvičoval rozhovory a zviditelnil se. Pokud máte módní blog, chcete, aby vydělával peníze?
(Pokud máte zájem dozvědět se více o zpeněžení svého blogu, šel jsem také na relaci o nově revidovaných pokynech FTC pro blogery. Pokud si chcete přečíst verzi v nelegálním jazyce, jděte tady.)