Proč se oblíbená pomalá módní značka u influencerů sekne

Před pár měsíci, Krásky zakladatelka Linda Meltzer byla upozorněna sledujícími její vlastní značky na Instagramu a spolupracovníky influencerů na existenci nová značka, která vypadala jako nestydatá kopie její vlastní, od jemných designů pointelle až po celkový vizuál estetický. Vzhledem k tomu, že Meltzer vyrábí oblečení v Los Angeles od 90. let, nebyly mu neznámé, ale tohle bylo jiné: dotyčná značka ne. zkopírujte pouze jednu položku – spíše se celá její nabídka skládala z produktů, které vypadaly téměř identicky jako Pretties', s výjimkou několika detailů (a dolarů).

To ilustruje trvalku výzva pro nezávislé značky kteří se snaží vyrábět věci lokálně, pomalu a eticky, zvláště v době Instagramu. Pokud se nějaký styl ujme, je jen otázkou času, kdy si někdo uvědomí, že ho jinde může vyrobit levněji a rychleji, a pak ho prodat za méně. Zakladatelé jako Meltzer mít málo možností

kromě vzdělávání svých zákazníků o tom, proč jejich produkty stojí to, co dělají, a o tom, jak je důležité nakupovat promyšleně. Ale Meltzer se rozhodl posunout věci o krok dále s taktikou, kterou jsem, myslím, ještě neviděl dělat, alespoň ne tak explicitně: oklepat se.

V kroku, který byl zčásti PR trik, zčásti obezřetné obchodní rozhodnutí, představila Pretties tento měsíc dvě nové položky: Knock-Off Cami a Knock-Off Micro šaty.

„Musíme říct víc? Název mluví za vše! Proč si kupovat odklepnutí Pretties, když si můžete koupit Pretties Knock-Off od Pretties!“ přečtěte si popisy položek a instagramové titulky oznamující spuštění.

S cenou 45 USD, respektive 85 USD, každý stojí přesně o 1 USD méně než odpovídající položky nabízené výše uvedenou závadnou značkou. (Vzhledem k tomu, že se Pretties rozhodl nepojmenovat značku, neuděláme to ani my – ale podobnost je skutečně nápadná.) Meltzer snížil náklady zjednodušením designu; tyto verze postrádají nabíranou krajku, cik-cak stehování, pikotové lemování a další speciální detaily originálů, ale jejich výroba je rychlejší (ačkoli je stále vyrábí její tým v Los Angeles).

Zajímavé je, že Meltzer věnuje zvláštní péči tomu, aby své návrhy Pretties – které jsou často vyprodané – ozdobila těmito jemnými doplňky z více než jen estetických důvodů: Těžce se naučila, že čím složitější je návrh, tím těžší je kopírovat.

"Myslím si, 'Jak snadné to bude v Číně možné?' Tak se rozhodnu [pro nový design],“ říká mi. "Začal jsem si myslet, 'Musím dělat věci, které jsou těžké'."

V roce 1993 zahájila Meltzer šílenství v oblasti dětských triček, když uvedla na trh Tease Tees v L.A. Její typická elegantní trička se scvrklým výstřihem. byly v 90. letech všude — na Drew Barrymore na obálce YM, na Jennifer Aniston jako Rachel Green v "Přátelé" na Alici Silverstone a Brittany Murphy jako Cher a Tai v "Bezradný". Několik z těchto košil však mělo štítek jiné značky, i když návrh vytvořil Meltzer.

Tehdy byl prodej oblečení především o velkoobchodu, ale produkce Tease Tees byla stále velmi malá. "Obchodní zástupkyně...chtěla jít hned na masový trh a já nechtěl, tak dala [návrh] někomu jinak a řekl: 'Knokněte to,' a pak v podstatě vzal moje trička a dal tam [různé] štítky,“ Meltzer říká. „Na módní scéně v L.A. to bylo epické. A byl jsem tehdy tak bezmocný cokoli udělat."

Jak je podrobně popsáno v investigativním článku z roku 1995 WWD (výše), Meltzerova zkušenost s vyřazením nebyla v té době neobvyklá, zejména mezi skvělými nezávislými značkami se sídlem v L.A. (Svým způsobem se toho moc nezměnilo.) Jak tehdy řekla obchodu, dětské tričko bylo snadné.

Navzdory tomu zůstala v podnikání a příležitostně představila nové návrhy s podobně roztomilým, ale praktickým návrhem, jako byly tanky s vestavěnými policemi podprsenky a scvrklé mikiny na konci 90. let. V roce 2001 si dala pauzu od módy, aby založila rodinu, a v roce 2015 se vrátila s novou kategorií — podprsenky — a také s obchodem na Abbott Kinney v Benátkách v Kalifornii. a nový název značky: Pretties.

Meltzerová naskladnila v obchodě několik dětských triček, „aby lidé pochopili moji historii jako návrhářku,“ říká a byla překvapena, když je viděla vzlétnout jako požár. V prvních dnech oživení módy 90. let byly Pretties skrytou pokladnicí pro dívky Gen-Z a mileniálů z L.A., které se zoufale snažily oblékat jako Rachel Green. (To jsem já, Jsem mileniální dívky z L.A.) Koncept podprsenky se vytratil a Meltzer se opět zaměřila na trička a sledovala další svůj „sen“: „předělat klasickou pointelle“. The výsledné scvrklé, jemné tílka, květy a šaty byly okamžitým hitem v butiku a poté online, když značka v roce spustila elektronický obchod 2018. Megainfluencer Emma Chamberlainová - která si koupila Pretties za své vlastní peníze - byla zodpovědná za velkou část tohoto provozu.

„Zveřejnila to a tolik influencerů to koupilo a prostě to začalo zveřejňovat. Protože to pro ně byl dobrý nález – v té době se o tom ještě nevědělo,“ říká Meltzer. „A pak během pandemie, co je lepšího, než si koupit tu malou sadu a vyfotit se? Bylo to šílené."

Když se obchod během pandemie zavřel, značka nadále nacházela digitální úspěch prostřednictvím Instagramu. Bohužel díky této zvýšené viditelnosti byly Pretties zranitelnější vůči kopírování. Podobné nádrže typu pointelle – nemluvě o dětských tričkách – lze nalézt na celém trhu, ale když někdo zdánlivě postavil celou značku kolem návrhů Meltzer, zasáhlo to nervy.

"Šli po mých influencerech a stylizovali to a opravdu byli agresivní, když šli po mém podnikání," říká. „A já jsem řekl: ‚Vážně? Udělám [verze] za lepší cenu.“ Ujišťuje, že její kousky „Knock-Off“ jsou „mnohem kvalitnější a mnohem roztomilejší a udělala jsem to o dolar méně. A je to jen proto, abychom také poučili lidi o té malé krajce – říkám jí řasená krajka. Nemůžete to jen přiblížit, protože to tak ve stroji nefunguje. Musí se to udělat určitým způsobem." 

Tank a šaty Knock-Off jsou zatím dostupné pouze v bílé barvě, ale na řadu přichází černá verze tanku. "Doufáme, že se to dostane do povědomí a naši zákazníci získají dobrou hodnotu," říká Meltzer.

Pokud by Pretties "Knock-Offs" skončily populárnější než originály, značka by je stále mohla vyrábět za zisk, ale Meltzer si nemyslí, že se to stane: „Myslím, že lidé opravdu milují malé detaily – a je jisté, zákazník. A jsou tam další knokauzy. Dochází k překlepům; tohle je jen velmi ošklivé."

Jako malá značka Pretties také neplatí influencery ani seed v poměru konkurenčních značek, ale je štěstí, že máme spoustu významných fanoušků a zákazníků jako Chamberlain, Salem Mitchell, Sabina socol, Devon Lee Carlson, Nicola Peltz a Dua Lipa. Meltzer zvládá vše, co souvisí se sociálními médii, sama, ale doufá, že najme někoho, kdo to převezme, a bude trávit více času prací s influencery a stylisty. Také si klade otázku, zda by značka neměla investovat více do TikTok, kde se dozvěděla, že Pretties je v souladu s estetikou nazývanou coquette-core.

Kromě posílení digitální přítomnosti značky a představení několika dalších stylů „svrchního oblečení“ (kalhoty, scvrklé mikiny), Meltzer má v úmyslu udržet Pretties pomalé, místní a nezávislé.

"Ať se ve světě módy stane cokoli, Pretties zůstanou na cestě pro ty, kterým se to líbí, víš, co tím myslím?" ona říká. "Doufáme, že zůstaneme věrní, malí a opravdoví."

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.