Demi-Couture je další velká věc pro nadějné návrháře

"Každý rok lidé říkají, že couture je mrtvá, že už pro ni není místo, a každý rok se mýlí," říká návrhářka Bach Mai, na volání Zoom ze svého hotelového pokoje v Paříži. Je čerstvě na Haute Couture Fashion Week, kde si prohlédl kolekce a navštívil výrobce látek, které používá pro své eponymní label se sídlem v New Yorku, založená v roce 2021.

V roce 2015 byl Bach prvním asistentem designu John Galliano v Dům Margiela, kde se zaměřil na kolekce Artisanal Haute Couture. Nyní tyto principy aplikuje na své vlastní návrhy, které nosily na červených kobercích celebrity jako např Tessa Thompsonová a Avani Gregg (v případě druhého jmenovaného k Met Gala); značka bude brzy dostupná na Neiman Marcus.

Bach je součástí nové vlny návrhářů, kteří přinášejí znalosti o couture na širší trh – a přitahují tím velkou pozornost.

Demi-couture, do které by byl Bach Mai a mnozí z jeho současníků zařazeni, jsou v podstatě odborně vytvořené oděvy vyrobené podle principů couture, ale prodávané jako konfekční. Jak říká Bach, jeho kolekce podporují ducha couture s ohledem na širší trh.

"Demi-couture je druh tohoto meziprostoru," říká. „Couture není jen o řemeslné zručnosti; je to způsob uvažování o oblečení. Je to o zvážení každého detailu.“ Jde o vztah s klientem, který se zamiluje a rozumí si jedinečnost každého kusu, dodává – což je podle něj něco jiného než u průměrného designéra a zákazníka vztah.

Další mladí návrháři v této kategorii — Halpern, Luchen, Harris Reed, Wiederhoeft — zaznamenávají podobnou popularitu. Upřednostňování ruční práce a jedinečných textilií – a přitom stále zásobování maloobchodníkem – je to, čím jsou známé a čím vynikají. Například asi polovina kolekce Halpern's Fall 2022 byla večerní oblečení na míru, které zahrnovalo složité techniky třásní, a druhá polovina byla méně komplikovaná, ale stále soudržná verze; v Módarecenze pořadu, Anders Christian Madsen stručně řečeno: „Sezónu po sezóně strategicky vybudoval své podnikání tím, že naslouchal požadavkům bohaté ženy, které kupují jeho šaty na míru, a maloobchodníci, kteří prodávají dostupnější verze stejných nápadů."

Nejsou to jen vznikající značky, které jsou součástí oživení demi-couture. Zavedené módní domy také přivádějí tuto kategorii do hry. „Zaznamenali jsme oživení u nově vznikajících značek, jako jsou Koché, Dům Rabih Kayrouz a Halpern, a pak s módními domy jako Balenciaga, Alexander McQueen a Marc Jacobs otevírají svou nabídku tak, aby zahrnovala demi-couture,“ říká Rachel Glicksberg, manažerka pro dámskou módu a nové iniciativy v The RealReal.

Demi-couture není nový koncept – před více než deseti lety se s ním zacházelo stejně jako s jakýmkoli jiným módním slovem v módě: vysvětlivky, seznamy top ten návrhářů, pozornost celebrit. Ty však rychle ustoupily do pozadí, protože sociální sítě vytlačily trendy oblečení do popředí; umně zpracovaná (a upřímně řečeno velmi drahá) konfekce ustoupila do pozadí.

V poslední době se zdá, že se stále více lidí snaží vymanit se z koloběhu nového a trendy oblečení podporou návrhářů, kteří upřednostňují řemeslnou práci a řemeslo. Bach Mai používá typ sametu, který lze vyrobit pouze na konkrétním stavu, a ten je na celém světě jen jeden. „Jde o to vážit si a podporovat tyto řemeslníky, aby tato řemesla žila dál,“ říká. „Takové krásné věci nelze dělat v masovém měřítku, ale nechcete, aby vymřely. Umožňuje místo a platformu pro tyto skutečně zručné, specializované řemeslníky, aby si udrželi své řemeslo a jeho dědictví."

Tímto způsobem je udržitelnost – což je něco, co stále více spotřebitelů ve svých oděvech hledá – téměř náhodně v srdci demi-couture. Malé série kousků, které si budete vážit po celá desetiletí, vytvořené lidmi, jejichž odbornost a práce jsou na prvním místě: Co se dostane k samotnému étosu hnutí víc než to?

Dalším důvodem vzestupu by mohla být změna módy, kterou jsme viděli ve druhém roce pandemie. Poté, co vzrušení z tepláků a džínů vyprchalo, mnoho lidí začalo hledat v módě fantazii a únik. Glicksberg to přirovnává k době po recesi v roce 2008 (kdy měla demi-couture svůj poslední okamžik).

"Došlo k posunu směrem k luxusním investicím," říká. „Globální pandemie změnila způsob, jakým nakupujeme a do čeho znovu investujeme. V době nátlaku jsme byli svědky nárůstu zákazníků investujících do luxusu, zboží, které si nejen udrží, ale také zvýší hodnotu. Demi-couture nabízí tolik potřebnou únikovou fantazii, umělecké dílo, které je třeba si vážit, držet a nakonec předat. Je to investice do řemesla, ale taková, ze které se budete cítit dobře, a která má daleko k rychlé módě.“

Svým způsobem je to jako sňatek mezi učenou a řemeslnou částí módy a prodejnou, obchodně orientovanou stránkou průmyslu.

Z obchodního hlediska může být demi-couture pro návrháře obtížné místo k existenci. Upřednostňování řemesla a látky je drahé. Množství, které se dá vyrobit, je malé, a proto to není vždy tak lukrativní jako třeba větší množství konfekce. Bach připouští, že kupující, kteří tuto vizi módy podporují, mu umožňují dělat tuto práci. A co je důležité, je tam zákaznická základna.

V e-mailu Liane Wiggins, vedoucí oddělení dámského oblečení Matchesfashion, vysvětluje, že její zákaznice má obnovenou zájem o jedinečné styly a řemeslné zpracování a že prodejce dokonce investoval do trend.

"S Harrisem Reedem jsme skutečně úzce spolupracovali, abychom našim klientům nabídli zcela osobní a na míru šité služby," píše. "Nedávno jsme transformovali jedno z našich soukromých nákupních podlaží v našem městském domě v Mayfair a pozvali naše klienty na osobní schůzky s Harrisem a zažít jeho svět."

Zdá se, že nejenže je couture stále naživu, ale jeho potomci právě začínají kvést.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.