Jak se videa „co balím pro Evropu“ stala největším letním trendem (a zredukovala celý kontinent na estetiku TikTok).
Přejděte na jakoukoli aplikaci sociálních médií a je těžké nemít pocit, že všichni, které znáte, jsou právě teď v Evropě. A ať už je Fotky z dovolené ve stylu Belly Hadid nebo „co s sebou do Evropy přináším“ tahat videaZdá se, že nejnovější módní flex uniká ze Spojených států. (S ohledem na současné americké politické klima...)
Zatímco oblečení na dovolenou a evropský styl měly vždy velký vliv na globální módní průmysl, sociální platformy je v roce 2022 katapultovaly do běžného každodenního letního oblečení. I když nejsi na dovolené v Evropě, můžeš "projevte to“ tím, že budete nosit prázdninovou sukni ve svém rodném městě nebo vypnutí klimatizace ve vašem domě ve Virginii, abyste „žili italské léto“.
Podle Instagramu za posledních 90 dní vzrostl hashtag #EuropeanStyle na platformě o více než 40 %; #EuropeTrip vzrostl o více než 25 %. Larissa Gargaro, manažerka strategického partnera společnosti Meta's Fashion Creators, tvrdí, že toto je dáno stejným dílem více lidem. cestování po zrušení některých pandemických omezení, vzestup trendu #GRWM a návrat plně osobních týdny módy. V USA je to další příklad eskapistického stylingu, podobně jako trend cottagecore, který v posledních dvou letech ovládl naše feedy.
„Evropa byla vždy romantizována, a to platí zejména o luxusní módě – existuje něco idylického na oblékání ve stylu těchto míst, zvláště v letních měsících,“ říká Gargaro. „Ačkoli je společensko-politické klima všude nestabilní, trend rozhodně souvisí s touhou uniknout realitě toho, co se děje v USA, a ztělesnit energii a ducha někde jinde."
Gargaro poznamenává, že móda vždy cestovala více než jakákoli jiná vertikála, „protože móda je forma vyjádření, která dokáže prolomit jazykové bariéry“.
„To, co zveřejní francouzský tvůrce ze své víkendové cesty do Marseille, může ovlivnit Američana v Hamptons nebo Brazilce v Riu,“ říká. Gargaro očekává, že to bude pokračovat a vyvinout se – v experimentálnější a únikovější oblečení na dovolenou (jeden den se obléká „goth“, druhý den nosí maximalistické potisky a barvy), více transformativní nebo účelově naplněné cestovatelské zážitky (jako je návštěva workshopů nebo trávení času v přírodě) a holidaycore vstupující do prostoru digitálních avatarů (řekněme s Meta's digitální obchod s oblečením).
Další trendy v oboru, jako je vintage revival, který jsme viděli růst a růst v posledních několika letech, jen zvýšily popularitu holidaycore. Podle Noelle Sciacca, vedoucí módy The RealReal, došlo k nárůstu zájmu evropských návrhářů o trh dalšího prodeje, který lze vysledovat až k holidaycore.
"Gen Z a Millennials zdvojnásobili své hledání starého Roberta Cavalliho," říká. "Tyto středně dlouhé šaty a ohlávka Y2K nebo topy na jedno rameno nám dělají opravdu dobře." Také velké: výrazné barvy a potisky.
"Když se oblékáte na evropskou dovolenou, téměř se dotýkáte tohoto alter ega svého osobního stylu," říká. „Je to jiné než vaše běžné běžné kousky. Opravdu nám to dává příležitost vyskočit mimo náš styl, komfortní zónu a naši běžnou outfitovou rutinu."
Samozřejmě, že slon v místnosti je, že ne každý si může dovolit dovolenou v zahraničí, nehledě na plnou skříň vyvýšeného resortního oblečení. Jako většina věcí v módním průmyslu, i zde se holidaycore nebo „europecore“ staly vrcholnou měnou sociálních médií.
Po roce 2020 došlo k posunu v kultuře influencerů a celebrit, jak ji známe – a lidé jsou čím dál unavenější out-of-touch posts – došlo k posunu směrem k zážitkům, které překonávají produkty jako maximální flexibilita online: Dua Lipa nyní „posiluje“ rozmazané fotografie z večírků a Iris Law nám ukazuje, jak nakouknout do jejího "dělání oběda" na rodinné dovolené.
Pro běžné lidi, kteří nejsou celebritami, Natalie Kinghamová, módní poradce, který dříve pracoval jako nákupní ředitel pro MatchesFashion, doporučuje přemýšlet o svém šatníku na dovolenou dlouhodobě.
„Typy nákupních návyků, které vidím, jsou lidé, kteří se celé léto brání kupovat věci, protože toho mají tolik z předchozího a předloňského roku, zvláště pokud nakupujete s rozumem a investujete do dobrých látek,“ řekla říká. „Zákazníci však mají tendenci jej každý rok mírně aktualizovat, i když jde jen o jedny skvělé bikiny nebo nové sandály. Všechno to jen osvěží." Kingham také doporučuje podporovat místní řemeslníky na cestách místo toho, abyste před odletem prováděli Shein zátah.
Kingham si nemyslí, že „vacationcore“ nebo „europecore“ nikam nevedou – stejně jako naše touha uniknout každodenní realitě prostřednictvím oblékání. To však neznamená, že musíte být letos v létě na jihu Francie, abyste zažili tolik potřebný dopaminový dresink. Gumové boty, skládání řetízků, vznášející se prérijní sukně a odpovídající sukně již nejsou vyhrazeny pro dovolenou. Stejně jako u cottagecore je to všechno o stavu mysli.
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.