Co znamená vytvoření nezapomenutelného debutu na červeném koberci v Cannes

Pokud jde o módu na filmový festival v Cannes, Zadrian Smith — jedna polovina stylingového dua Zadrian + Sára, s Sarah Edmistonová — věří, že největší dopad má vyprávění příběhu.

„Jsem velký vypravěčský člověk. Miluji vyprávění,“ říká. "Rok že Elle Fanning byla v Cannes a jen řekl: ‚Podívej, podívej, podívej, klobouk, podívej, klobouk, odstíny, podívej‘ – říkal jsem si: ‚Všichni lepší práce. Hledám, hledám, držím krok. Všichni jste přišli sloužit."

Okamžiky, které s ním během let utkvěly, jsou ty, které sdělují poselství a říkají něco o osobě, která nosí oblečení. „Další člověk, který se mě opravdu dotkl, byl Spike Lee. Co to znamenalo pro komunitu mít Spika jako soudce na sobě Louis Vuitton od Virgila Abloha... Teď je tu tolik hluku. Když si lidé řeknou: ‚Ach, to je záměrné. Je za tím myšlenka“ – tak můžete zaujmout publikum,“ říká.

Jde o druhý filmový festival Smitha a Emistona v Cannes fungující jako duo a nadále podporují především vycházející talenty, popř. lidé, kteří to využívají jako příležitost prezentovat svou novou stránku na jednom z nejsledovanějších koberců v kalendáři. Letošní seznam zahrnuje mimo jiné Sabrina Elba, Naama Preis, Kristine Kujath, Mehdi Dehbi a Kristoffer Borgli.

Festivaly jako Cannes jsou především o marketingu, a to jak pro projekt, tak pro talenty. Toto je koneckonců výchozí bod propagačního cyklu filmu: V době, kdy se budou udílet ceny BAFTA a Oscar, tyto projekty tu byly – kritici o nich šíleli, diváci je viděli, zúčastněné strany pro ně hlasovaly jim. Na místě, jako je Cannes, se však snažíte vzbudit vzrušení. Než o tom vůbec začnete přemýšlet, musíte si promluvit o přístupu, tvrdí Smith.

„Myslím, že stylisté, kteří vypadají jako já, nebo stylisté, kteří pocházejí z marginalizovaných komunit, jsme nikdy nebyli zařazeni do skupiny rozhovory o luxusu, a to bohužel znamená, že jsme nebyli zahrnuti do rozhovorů kolem filmových festivalů,“ říká. "Cannes, Tribeca, Benátky... Tohle je créme de la crème filmového světa a byly to jen rozhovory, kterých jsme nebyli součástí – pokud by náhodou nebyl menšinový herec, který by tam mohl mít film, ale často je to tak, že protože se tito lidé snaží dostat do těchto místností, mají pocit, že musí mít blízkost k bělosti, aby získali tento přístup, což je zcela srozumitelný. Rychle jsem si to však uvědomil, když jsem pracoval v Móda že je třeba něco říci o hledání mladých talentů a nastupujících talentů, protože doufáte, že mladší generace jsou a trochu více objasněni a také se snaží posunout a změnit příběhy, které by mohly být vstupním bodem pro získání přístupu k tomuto růst. A přesně tak se mi podařilo získat přístup."

Tak začal Smith spolupracovat se dvěma ze svých největších klientů, Ariana DeBose (instagramový DM) a Naomi Scottová (okamžitá chemie na place pro natáčení z časopisu). Sám se mohl zúčastnit svého prvního Cannes díky zesnulému publicistovi Salvo Nicosii, kterého nazývá svým „módním kmotrem“, který ho pozval, aby s ním zůstal na festivalu, „až sotva měl dost peněz na lístek EasyJet“: „Pamatuji si, že mi řekl: ‚Můžeš zůstat u mě a zbytek vyřešíme, až sem dorazíš.' Viděl to, co já vidím v těchto lidech, které já pracovat s. Viděl potenciál, růst a možnost. Díky němu jsem ve své kariéře tam, kde jsem.“

Kromě toho, že jde o průmyslovou událost, miliony lidí se přihlašují, aby viděli vzhled na červeném koberci a přečetli si nejnovější informace o filmech, které mají premiéru v jižní Francii. S tolika pohledy na Cannes – a konkrétně na módu – je to obrovská příležitost pro herce i jejich glam týmy. Přesto je to spíše investice: I když styl hraje v této příležitosti nedílnou roli, která může korunovat nová tvář nebo rozruch kolem výkonu, může mít velmi nízkou prioritu, pokud jde o rozpočet.

„Jednou z věcí, o kterých budu velmi hlasitě mluvit o postupu vpřed, je stav financí pro kreativce,“ říká Smith. „Na festivalech se tyto filmy snaží získat distributory. Snaží se přimět lidi, aby si je koupili, aby je mohli rozprostřít po kinech, po celém světě, aby je viděli. Nemají velké rozpočty; styl je to poslední, o čem přemýšlí — musí dát talent, museli dát talent. Všichni v této fázi se snaží získat mince."

Přesto mnozí chápou hodnotu zapůsobit na této scéně. Cannes je „velkým bodem ověřování napříč několika sektory,“ říká Smith. „Proto jsme z toho se Sarah udělali důležitý faktor pro naše podnikání. Hodně investujeme v Cannes, většinou se ztrátou pro obchod, protože pracujeme s mladšími hvězdami, ale děláme to, protože v tom herci, té herečce něco vidíme. Ten film by mohl někam jít. Tady musíte umět riskovat a hazardovat. Tady se rodí hvězdy a sny."

Znovu a znovu jsme viděli, jak se světu na červeném koberci v Cannes představí Next Big Thing. Může to být herec, který debutuje na stříbrném plátně, nebo známá tvář, která se znovu představuje v nové roli. Vezměme si například Elbu: Doposud byla známá především jako modelka a filantropka, ale debutuje ve filmu, který má premiéru v Cannes. Smith a Edmiston ji při této změně stylizovali.

„Toto je okamžik, kdy světu řekne: ‚Jsem herečka‘, protože na vás hledí nejhustěji,“ říká Smith. "Také je tu krok ověřování." Dobře, hrajete ve filmu s Tildou Swintonovou, jste v Cannes – ano, tik. Máte na drahokamy a diamanty a na kroji, ano."

Od chvíle, kdy se Smith a Edmiston poprvé spojili v létě 2020, spolupracovalo stylové duo na svých debutech v Cannes s dlouhým seznamem talentů: Preis, Kingsley Ben-Adir a Amir Jadidi v roce 2021; Elba, Kujath, Dehbi, Borgli, Odin Lund Biron, Izabel Mar, Lauren Lakis a Sam Kamerman v roce 2022.

„Cannes je skoro jako klub členů. Pokud můžete získat vstup na jakékoli úrovni, poskytuje vám to důvěryhodnost,“ říká Smith. „Jak bych řekl svým mladým hvězdám, tohle je konkurz. Jakmile narazíte na koberec, musíte mít ve své doručené poště navržený e-mail – kdo je ten vysněný agent, ten vysněný publicista, kterého jste vždy chtěli? Ten režisér, se kterým jste vždy chtěli pracovat? Protože když pošlete ten e-mail poté, co jste měli film v Cannes, hádejte co? Tato klikatelnost bude mnohem vyšší."

Získání pozvánky je samozřejmě jen částí této rovnice. S tolika hlukem a více než týdenním nákladem koberců chcete přemýšlet o tom, jak to můžete prolomit.

"Snažíme se vytvořit momenty, které když náš klient dopadne na koberec se svým obsazením, vyniknou," říká Smith. "Chcete, aby lidé říkali: 'Oh wow, je tu obsazení, ale počkat, kdo je ta dívka?' Tady móda promlouvá. Koberec je šílený – vždy říkám svým klientům: 'Tohle a Met Gala jsou pravděpodobně nejintenzivnější koberce, jaké kdy ve své kariéře uděláte.' Pro nás se jako vždy snažíme ctít autenticitu klienta a ctít tím, kým chtějí být.“ Přesto: „Chcete se ukázat a ukázat ven."

Často na červeném koberci v Cannes uvidíme spoustu zakázkových looků od největších módních domů. Proces jejich získání je podle Smithe „mnohem rychlejší“ ve srovnání s jinými událostmi. Letos měl on a Edmiston čtyři klienty se soubory jen pro ně.

„Vždycky to děláme tak, že zahájíme konverzaci. Říkáme: ‚Jaká je inspirace? A proč děláme zvyk?“ To je důvod. Nedělejme zvyk jen proto, abychom dělali zvyk,“ říká. "Sabrina k nám přišla a řekla: "Jsem inspirována královnou ze Sáby." Měla látku, měla PDF a já si říkal: ‚Super. Momentálně tu není žádný návrhář, který by dělal tu siluetu nebo to dělal, takže to musí být na zakázku, abychom mohli ctít váš hlas.“ A když jsme ji nechali namontovat, řekla: "Toto je nejlepší zvyk, který jsem měla, a mám pocit, že mě opravdu poslouchali." Vlastní proces pro nás je mnohem rychlejší, ale je to mnohem víc úmyslně."

Pokud se rozhodnou jít cestou dráhy, může být výzvou přimět značky, aby půjčovaly oblečení pro talenty, které ještě nejsou zcela zavedené. "Existuje několik značek, kterým musím zatleskat, které jsem sledoval, jak se mění a riskují, se kterými mám opravdu skvělé vztahy - Chanel, Louis Vuitton, Valentino," říká. „Oslovím je a řeknu: ‚Mám tento mladý, nový talent, který se snažím zlomit. Můžete podpořit?"

Kultivace těchto vztahů se značkami, pokračuje Smith, je klíčová nejen proto, že projdou se značkami produkt, ale protože mohou pomoci talentům cítit se v pohodě v opravdu nervy drásajícím okamžiku jejich života a kariéry.

„Přemýšlíte o tom, které značky to usnadnily, protože si také musíte pamatovat, že jsou to vynalézavosti, mladí herci – jsou nervózní. Chci být partnerem se značkami, které dělají střih příjemným a snadným, kterým můžete na poslední chvíli říkat: „Ach můj bože, hned teď potřebuji šaty. Koberec je za dvě hodiny.“ To se doslova stalo,“ říká. „Dozvíte se: ‚S touto značkou bylo velmi obtížné pracovat. Zkusme zmírnit všechen stres a pojďme pracovat s našimi přáteli.“ Než se dostanete do Cannes, budete mít celou sezónu předávání cen a vy jste dokončili Met, takže víte, na koho se můžete spolehnout a na koho se můžete spolehnout jsou. A ty chceš být úžasný... Začnete strategicky a začnete strategicky s lidmi, se kterými chcete jít dál.“

Červený koberec v Cannes, tvrdí Smith, „by mohl z někoho udělat hvězdu – proto svým lidem vždy říkám, že je důležité, abyste měli zatraceně žhavý tým. Pokud existuje synergie mezi stylistou, publicistou, agentem a filmovým týmem a všechny ty lidi dostanete na stejnou věc a vy všichni křičíte a děláte hluk společně, bude to ten křik, který je slyšet napříč svět. 100%."

Proto, pokud jde o módu, pokračuje, je to „všechny systémy jdou“.

„Chceš jet dlouhý vlak, udělej ten dlouhý vlak. Chcete nosit všechny diamanty, nosit všechny diamanty. Chcete mít největší ruch, my budeme mít největší ruch. Chcete se ponořit pod pupík, ponořte ho dolů. Vyzkoušejte to a uvidíte, co se stane,“ říká. "Myslím, že o tom Cannes je, protože poté, co odejdete, je to o tom, že si řeknete: 'Tak to fungovalo, to nefungovalo.' Nyní se dostanete na konkrétnější koberce. Protože je Cannes tak mezinárodní, je to také směs chutí. Pokud je například vaše premiéra v New Yorku, chcete si myslet: „Toto je publikum v New Yorku.“ Pokud jste v Londýn, budete jako: 'Pojďme udělat londýnského návrháře.' Takže tato experimentální složka také přichází s Cannes koberec."

Smith popisuje svůj a Edmistonův seznam jako „United Nations of Styling“: „Nestydlujeme jen hubené bílé ženy. Neupravujeme pouze nový kus sezóny. Je to skutečně tato eklektická směs osobností, jednotlivců, kteří jsou všichni ochotni tvořit umění a jejich hlas je slyšet."

Nakonec říká: "Být toho součástí v jakékoli funkci a pomoci pozvednout jejich vyprávění prostřednictvím módy je ta nejvděčnější, nejúnavnější a vyčerpávající věc vůbec."

Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.