Nová vlna značek indie parfémů vede novým směrem

Vůně se používá po tisíciletí. Přinejmenším 4 000 let, Staří Egypťané a Mezopotámci využívali aromatické pryskyřice a věřili, že pozemské tóny pálení kadidla je spojují s Bohy. Mnoho našich předků věřilo, že vůně dokáže vypudit špatnou energii, ochránit tělo a vyčistit mysl. Vůně se stala formou osobního vyjádření – podobně jako dnes. Dokonce i ingredience používané starověkými civilizacemi jsou dnes stále k vidění v trendy parfumerii: kadidlo, jasmín, myrha, lilie a med.

Podobně jako ve starověku se některé moderní vůně vyrábějí v malých sériích s místními ingredience – ale spíše než egyptští kněží, kteří působí jako parfuméři, máme boom vzestupů a nadcházejících vonné látky. A je to boom.

Ale co to vlastně jsou indie vůně? „Indie“ je jedním z těch slov, kde získáte šest různých definic, když se zeptáte tří různých lidí,“ říká LC James, jehož účet TikTok

Téměř nosní slepota oslavuje vznikající značky vůní. Pro některé může „nezávislá vůně“ odkazovat na značky, které prodávají většinou přímo spotřebitelům prostřednictvím svých vlastních online stránek. „Jiní by si mohli myslet o parfumérech samoucích, jako D.S. & Durgaje David Seth Moltz,“ říká. "Stále jiní mohou říkat 'věci, které nenajdete v obchodním domě nebo butiku'." jasnosti, v tomto článku se „nezávislé vůně“ budou týkat jakékoli značky mimo tradiční nebo hlavní parfém domy.

Nezávislé značky vždy existovaly, poznamenává Sable Yong, spisovatel a spolumoderátor podcastu zaměřeného na vůně “Smell Ya LaterRozdíl a úspěch těchto menších značek však nyní souvisí s technologií a schopností menších značek prodávat ve větším měřítku.

„Značky mohou snadněji oslovit lidi, takže kanály pro marketing a reklamu jsou dostupnější pro menší značky které nemusí mít nutně obrovské rozpočty, které značky obchodních domů tradičně potřebují znát,“ říká Yong.

A velká část tohoto úspěchu je částečně díky Tik tak, která dala vzniknout tvůrcům a značkám oslavujícím a předvádějícím vůně. Vznikající platforma mění hru, pokud jde o podporu trendových produktů.

„TikTok vyrábí vůně jako Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 virální parfém online i offline,“ říká Suzanne Scott, Associate Beauty Director of Viděno funguje, divize strategické a trendové prognózy agentury Seen Group. Jediný virální příspěvek může uživatelům nejen představit nezávislou značku, ale také téměř okamžitě prodat jejich inventář.

Dalším aspektem tohoto boomu indie vůní, ať už je většinou ovlivněn platformami sociálních médií nebo ne, je začínající touha spotřebitele po individualitě.

„Radost nezávislých vůní spočívá v tom, že dodávají protilátku proti této homogenitě se zajímavými kompozicemi, a jsou často ručně vyráběné a vyráběné v malých sériích, takže víte, že to, co máte na sobě, nenosí všichni ostatní,“ říká Scott. "Pomáhají vrátit část té jedinečnosti a exkluzivity, vzrušení z nalezení vůně, kterou si lidé spojí jen s vámi."

Spotřebitel také přehodnocuje své POV, pokud jde o krásu obecně, ale zejména o to, jak voní. "Vůně prochází spotřebitelskou redefinicí, která již byla přítomna v nezávislých a specializovaných komunitách - a rekontextualizace parfému jako osobního vyjádření stejným způsobem, jakým jsou módní volby, na rozdíl od něčeho, co děláte pro ostatní lidi,“ říká James.

Menší značky mohou budovat dialogy se svou spotřebitelskou základnou a vytvářet téměř vedle své komunity. „Vidím tyto značky jako vyzyvatele status quo, myslí a fungují jinak než ostatní větší, zavedené značky jsou tak často těmi, kdo řídí největší inovace,“ poznamenává Scott.

Indie vůně je v čele

Tyto inovace malých značek nyní tlačí celé odvětví jako celek. Některé z největších pohybů vůní lze vysledovat zpět k nezávislým značkám, včetně vůní založených na paměti, marketingu bez pohlaví a konceptu „promyšlené udržitelnosti“.

Vůně inspirované pamětí jsou obzvláště jedinečným a neočekávaným trendem v průmyslu vůní, protože vůně je tak osobní. Vysoce specifická vůně jedné značky ve vás může vyvolat podobnou vzpomínku, i když se vy a vonný člověk narodili na různé světy. James odkazuje na Londýn sídlící Maya Njie, který od roku 2016 navrhuje vůně, které vycházejí z hluboce osobních zkušeností.

"Jsou příbuzní jako celé peklo," říká James o Njieových vůních. "Tobak voní jako zbytky dýmkového tabáku, který nosil můj praděda. Představte si moje překvapení, když jsem se dozvěděla, že to samé ji inspirovalo, desítky let a oceány daleko,“ říká.

Každý odborník dotazovaný pro tento příběh poznamenal, že zastaralé koncepty genderu upadají ve prospěch chytrých vůní, které jsou určeny pro každého, bez ohledu na jeho genderovou identitu.

„Na trh přichází mnoho nových značek vůní s moderním marketingem bez pohlaví, který oslovuje mladé lidi lifestylové doplňky pro zdůraznění vlastního stylu, které už nejsou jako vzácné věci, které se nosí jen při zvláštních příležitostech,“ říká Yong.

Nejen, že menší značky často odrážejí modernější pojetí genderu, ale nezávislé značky se často snaží soustředit na reprezentaci celkově.

„Nové a nezávislé značky dláždí cestu dalším značkám POC a ženským značkám nebo parfumérům, aby vstoupily do centra pozornosti,“ říká Soua Hong, tvůrce účtu založeného na vůních. Šedý obyčejný. "Jako korejská Američanka jsem nadšená, že mohu zažít a dozvědět se více o tom, jak různé kultury a individuální zkušenosti sbírají a stimulují různé čichové kreace."

„Udržitelnost“ se také právě teď stává velkým módním slovem ve vůních a nepochybně bude pokračovat, poznamenává Scott. To zahrnuje ingredience z udržitelnějších zdrojů, stejně jako menší obaly a recyklovatelné lahve, víčka a pumpy.

Jednou značkou, která od svého debutu prosazuje udržitelnost, je francouzská Ormaie Paris (ačkoli Značka matka a syn se považuje spíše za „rodinný dům“ než jako nezávislou značku – jak francouzsky jim). Spoluzakladatel Baptiste Bouygues strávil své dětství ve vůních, hrál ve studiích některých z nejlepších parfumérů na světě. Ale když došlo na vytvoření vlastní značky, rozhodl se využít síly pouze přírodních ingrediencí získaných udržitelností. Tato nová představa vůně je možná pro nezávislé značky, ale mnohem těžší pro velké domy, poznamenává Bouygues.

"I když jsem předtím miloval parfémový průmysl, nové značky posouvají hranice kreativity, a to je to, co miluji," říká Fashionista. Úspěch tři roky staré značky možná souvisí s tím, že spotřebitel hledá jejich promyšlenou výrobu, ale také neuškodí, že každá láhev Ormaie vypadá jako umělecké dílo, které láká zákazníka, aby si ji hrdě nasadil Zobrazit.

Co je dál ve vůních?

Stejně jako v módě jsou trendy vůní cyklické, ale také založené na našich společných kulturních zkušenostech. Například je vidět, že globální pandemie diktuje většinu nadcházejících trendů, včetně touhy po útulných vůních, funkčních vůních, díky nimž se cítíme šťastnější, a nostalgii po jiné době.

Očekávejte, že budete útulní. Přirozeně, izolace, kterou mnozí z nás zažili v posledních dvou letech, nás nutila k samouklidnění, kdykoli to bylo možné, a vůně se stala jen jedním z mnoha prostředků, jak toho dosáhnout.

"Zatímco si nyní užíváme více svobody, svět je stále bouřlivý, takže hledáme vůně, které by pomohly uklidnit mysl a uklidnit nervy," říká Scott. To znamená tóny útulného kašmíru, uzemňujícího vetiveru a cedrového dřeva, stejně jako hřejivé koření a ambru.

Yong souhlasí s tím, že pohodlí pravděpodobně zůstane v trendu. "Vůně jako kategorie krásy vystřelila za poslední dva roky hodně nahoru, protože po tom všem, co se stalo, lidé touží po nových zážitcích a potěšení, stejně jako po nostalgickém pohodlí – všechno, co vůně dělá velmi dobře,“ řekla říká.

Dalším trendem, který bude stále stoupat, je koncept „funkčních vůní“. Vůdce v prostoru je Společnost Nue Co., která má tvrdá data na podporu „antistresových“ tvrzení o svém útulném kardamomu Funkční vůně. Studie prokázaly, že snižuje úzkost a uklidňuje mysl během 30 minut. Scott však předpovídá, že další iterace funkčních vůní bude více zaměřena na jasné a šumivé tóny (jako jsou šťavnaté citrusy a světlé květiny), aby podpořily pocity radosti, vášně a zábavy. "Bude méně klidný, energičtější, aby posílil náladu a nositel se cítil skvěle," říká.

Cítíte téma? Pocity, nálady a emoce. Přidejme k nim ještě jeden pojem: nostalgii. Stejně jako mnoho dalších současných trendů v oblasti krásy a módy je nostalgie zpět. "Vracíme se zpět k některým klasickým vůním a profilům not, chceme vonět jako určité motivy nebo žánry z minulosti," říká Hong.

Nové indie značky, které byste měli znát

Rostoucí nezávislé značky vůní jako D.S. & Durga, Chlapec voní a DedCool se staly velkými jmény v této kategorii, a to proto, že jsou všechny inovativní, myslí dopředu a jsou zajímavé. Objevuje se ale také celá nová množina menších nezávislých značek, z nichž mnohé mají neuvěřitelné příběhy, které jste ještě neviděli ani o nich neslyšeli. Zde je pět značek, které jsou inspirativní a které se chystají být na nočních stolcích všech (nebo těch, kteří jsou dobře známí).

Sana Jardin

V tomto domě vůní se cítíte dobře – a dělá dobře. Značka sama sebe popisuje jako „vůně se záměrem“. „Nejenže ty vůně jsou vynikající – Tygr po jejím boku je oblíbený s jantarem, vanilkou, skořicí a pačuli – ale jsou společensky uvědomělé,“ říká Scott. "Zakladatelka Amy Christiansen Si-Ahmed vytvořila obchodní model, který pomáhá etablovat ženy v dodavatelském řetězci jako samostatné podnikatelky."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol je formálně vyškolená parfumérka, která opustila mainstreamový průmysl, aby začlenila své znalosti a umění do své vlastní značky se sídlem v New Yorku.

„Vyniká tím, že spojuje své formální vzdělání, hluboké znalosti umění a literatury a kulturní kořeny do parfémů, které mají hluboce zakořeněný smysl pro místo,“ říká James. Studiová vůně je jedním z Jamesových nejoblíbenějších.

Elorea

Inspirována bohatou historií korejských vůní, je Elorea odhodlána znovu představit světu korejské vůně, které jsou na globálním trhu nedostatečně zastoupeny.

„Chceme nabídnout alternativu k eurocentrické myšlence vůně a představit hlubokou a bohatou kulturu našich předků v modernizovaných interpretacích,“ poznamenává značka. Každá vůně se vyrábí v malých dávkách s korejskými ingrediencemi a udržitelnými postupy. Yong i Hong řadí Eloreu mezi své oblíbené indie značky.

Parle Moi de Parfum

Stejně jako Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum je francouzský rodinný dům.

"Dělají krásné věci," říká Bouygues. To zahrnuje buzzy Míli vysoko, který je inspirován dálkovými destinacemi s tóny ananasu, fazolí Tonka, slaměnky a indonéského pačuli — jako čichový výlet kolem světa.

Phlur

V únoru influencer a podnikatel Chriselle Lim získané a znovu spuštěné Phlur. Lim zároveň představil nejnovější vůni značky, Pohřešovaná osoba, květinová mošusová vůně, která nezpůsobila nic menšího než šílenství na vůni TikTok. Aktuálně vyprodané, Missing Person má napodobovat vůni „kůže vašeho milence“ – ale pro většinu fanoušků je vůně bílého pižma, jasmínu a pomerančových květů prostě návyková.

Bez ohledu na to, jaké vůně nebo tóny vás přitahují, existuje pro vás indie vůně. Krása menší značky je v tom, že za každou lahví se obvykle skrývá docela zvláštní příběh. A to je především jedinečná schopnost vůně. „Myslím si, že spotřebitelé se k parfému připojují jedinečným způsobem kvůli emocionální síle, kterou dokáže udržet,“ říká James. "Může to být paměť, brnění nebo způsob vyjádření vašeho pohlaví."

Ppoznámka k pronájmu: Příležitostně používáme na našich stránkách affiliate odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.