Jonathan Cohen Crowdsourced květiny ve své nejnovější kolekci

Jonathan Cohen zvolil poněkud bezprecedentní přístup k výběru květin, které vyzdvihne ve své podzimní kolekci 2022: zeptal se přímo svého publika na Instagramu.

„Přemýšlel jsem o tom, jaké květiny bych chtěl tuto sezónu udělat, a řekl jsem si, že by to byl zábavný způsob, jak je získat zúčastněných lidí a uvidí, co chtějí nosit a k jakým květinám tíhnou,“ řekl říká. „Udělal jsem anketu a dostali jsme v ní tak šílené angažmá, takže jsem cítil, že tomu musím zůstat věrný, i když se mi ty květiny nelíbí. Naštěstí vybrali květiny, které opravdu miluji.“

První na řadě byla jiřina. "Vždy jsem miloval jiřinu, protože je velmi krásná, ale má také tuto zlověstnou atmosféru," říká Cohen. „Je to velmi složité a miluji komplexní objekt – něco, co má mnoho různých významů. Přichází ve všech těchto různých barvách a naštěstí je v sezóně." 

Spolupracoval s fotografem Spencerem Ostranderem na zachycení jiřiny v rámci této myšlenky sebereflexe. Chtěli, aby to vypadalo, jako by květina plavala na vodě – ale jakmile to udělali, „nemohli jsme získat ten reflexní pocit.“ Takže v studio, začali hledat alternativy, když Strander navrhl dezinfekci rukou, "protože jsme toho měli ze zřejmých důvodů hodně," Cohen říká. "Fungovalo to opravdu dobře... Líbí se mi ta metafora, vzít něco, co nás všechny traumatizuje, a udělat z toho něco krásného." 

Na druhém místě se umístila sasanka, která na rozdíl od jiřiny je ne v sezóně, a tak se Cohen rozhodl to ilustrovat. To mu umožnilo nabídnout dva různé přístupy k výtiskům – jeden fotorealistický a více grafický, druhý ručně kreslený a osobnější. Pokud jde o to, co se naučil z tohoto experimentu: "Lidé jsou velmi přesvědčení." 

Sasanka je spíše „tradiční“ květinou Jonathana Cohena v tom smyslu, že jde o originální ilustrace. I když, pokud značku sledujete už nějakou dobu, víte, že jsou daleko od tradičních a zřídka přímočaré – spíše jsou květiny odrazovým můstkem, primárním zdrojem pro reinterpretaci a převedení do něčeho jinak úplně. V případě sasanek Cohen chtěl, aby vypadaly jako „odrážející světla... jako když vidíš hvězdy." 

Tato kolekce pokrývá jak flóru, tak faunu. Cohenova rybička Selena (pro Quintanillu, nikoli Gomez, objasňuje) se objeví na podzim 2022. Inspirovaný Hirovy fotografie "Bojující ryby"., vytvořil abstraktní tisk na základě obrazu Selenina ocasu a jeho odrazu. Navazuje na jaro 2022 čmeláka houndstooth. Podnikání značky v oblasti zvířecích potisků (minulá sezóna byla také květinová zahrada, která měla mezi sebou malá zvířátka) nemusí to být nutně vypočítavý posun: „Bylo to správné pro to, co jsme dělali,“ říká Sarah Leff, spoluzakladatelka a VÝKONNÝ ŘEDITEL. „Já tak nějak prostě jdu se svými střevy,“ dodává návrhář. "Selena vstoupila do mého života, tak jsem si řekl, že bychom ji měli využít." 

Potisk Selena je přeložen přes tónově zelené hedvábí a černobílý svetr, který odráží texturu ocasu v omaku pleteniny.

Cohen a Leff již uvedli tuto kolekci na trh a pořádali hlavní show po celé zemi. To jim umožnilo získat včasnou zpětnou vazbu o podzimu 2022 a o tom, co pro značku funguje nejlépe. "Naše kalhoty to zabily, což je opravdu hezké," říká Cohen. „Způsob, jakým pracujeme, je opravdu důležité vystihnout jednu věc, nejde o to dělat všechno. Opravdu máme tyto tvary šatů, které jsou osvědčené a lidé je milují a kupují je každou sezónu. Chtěl jsem expandovat do kalhot a obleků, protože to je něco, co opravdu rád dělám. Vidět lidi tak hezky reagovat na kalhoty a kupovat si je... Vždy je skvělé, když si ten šatník můžete rozšířit. Ne každý nosí šaty. To nám otevírá zcela novou zákaznickou základnu.“

Průmysl sice stále funguje podle sezónního kalendáře, ale značka Jonathan Cohen kázala nadčasovější přístup k budování šatníku, kousky, které mají ve vašem šatníku žít roky (nejen šest měsíců) a vydávání užších kolekcí, které zákazníkům umožňují nakupovat strategicky. To se zpětně připojuje k jejímu úsilí o co největší snížení odpadu a využití všech jeho materiálů, dokud nebudou pryč. To je co Studio ano, a to je důvod, proč se v řadě na podzim 2022 vracejí látky z minulých sezón do podšívek blejzrů, zdobení na šatech a třásně z paillette.

„Jsem módní návrhářka a my bychom měli posouvat věci dopředu. Rád posouvám myšlenku upcyklace a snižování odpadu kupředu [tím, že z toho uděláme super kreativní věc, protože to lidi nadchne," říká Cohen. "Je to skvělý nástroj, jak přimět lidi, aby naslouchali většímu problému."

V této sezóně si tým dal za úkol využít jeho materiály způsobem, který předtím nedělal: ve večerním oblečení. "To otevírá vaši mysl zcela novému světu," říká Cohen. Znamenalo to vzít látky z jara 2022, slepit je, laserem vyřezat do tohoto diskového třásně, což vedlo k opravdu výjimečným paillette mini šatům a kalhotám; a také zabalení drahokamů a korálků, které pokrývají šaty dlouhé až po zem, textilií a jejich ruční přišívání.

Celkovým výsledkem je sbírka radostných, všímavých kousků — takových, které vyvolají pocit, jakmile si je obléknete.

„Vidíte, jak lidé procházejí opravdu těžkými časy. A vytvořili jsme tyto kousky, které vám pomohou být šťastní a užívat si sami sebe, protože to potřebujete, abyste se vypořádali s těmito těžkými problémy. Vidím, že když se lidé oblékají — začnou tančit a cítí se opravdu dobře. Proto jsem s tím začal a proč jsem vždy navrhoval. Moje mise je v dnešní době opravdu jednoduchá. Je to proto, aby se lidé cítili dobře a trochu unikli.“

Prohlédněte si celou kolekci Jonathana Cohena v galerii níže.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.