Jak nakupuji: Gemma Styles

Všichni nakupujeme oblečení, ale žádní dva nenakupují stejně. Může to být společenská zkušenost, a to hluboce osobní; někdy to může být impulzivní a zábavné, jindy účelové, dřina. kde nakupujete? kdy nakupujete? Jak se rozhodujete, co potřebujete, kolik utratíte a co jste „vy“? To jsou některé z otázek, které pokládáme prominentním osobnostem v našem sloupku "Jak nakupuji."

I přes riziko, že to bude znít grandiózně, přiznávám: Gemma Styles je nejlepší typ moderní renesanční ženy.

Uprostřed podnikatelského prostředí s mnoha pomlčkami si podcasterová, obhájkyně duševního zdraví a návrhářka slunečních brýlí vybudovala kariéru díky svému jedinečnému puncu zvláštního nadšení. Naladit se "Dobrý vliv," její podcastová show založená na rozhovorech, která zdůrazňuje témata od klimatické spravedlnosti po toxickou maskulinitu, a dozvíte se, že je skutečně zapálená pro více témat než není.

Pro účely tohoto webu to samozřejmě zahrnuje módu. A ne ledajaká stará móda, rychle vám to připomene, ale typ módy, která nepoškozuje planetu, kterou všichni sdílíme.

„Hovořím hodně o udržitelnosti, ale nikdy to nechci dělat kazatelsky,“ vysvětluje přes Zoom z Londýna, kde sídlí. „Protože ani před pěti lety, řekněme, jsem tyhle věci prostě nevěděl. Je to docela ohromující a je to věc, do které se dostáváte postupně. Když se začnete učit více o udržitelné módě, mám pocit, že instinkt je jít někam hanby za to, co jsi konzumoval, a za různé zvyky, které jsi měl po mnoho let."

Bude první, kdo si všimne, že její cesta k ohleduplnější spotřebě nebyla zdaleka dokonalá, a o to jde. („Je lepší mít větší podíl lidí, kteří se o něco pokouší nedokonale, než mít 1 % lidí, kteří to dělají naprosto dokonale,“ připomíná mi, parafrázující "Zero-Waste Chef" Anne-Marie Bonneau.) Stylesová si ve svém spotřebitelském životě dala práci na zkoumání svých vlastních nákupních tendencí. Jak sama říká: "Začít věnovat pozornost tomu, proč si něco kupujete, je často docela dobrý první krok."

Styles však také sídlí na druhé straně transakce a to přichází s vlastní sadou povinností. S její třetí sbírkou Brýle Gemma Styles Značka, která byla spuštěna tento pátek, by ráda zvážila dopady produktů, které uvádí do světa, na životní prostředí. Od recyklovatelných obalů po rámy z acetátu na rostlinné bázi, říká, základny jsou pokryty, aniž by bylo nutné slevit z estetického hlediska. Mezi její oblíbené zatím patří Lake Shore Drive, nadrozměrná pocta Stevie Nicksovi z „Tusk“ éry, a Casanova, 10 % z tržeb je věnováno výzkumné charitativní organizaci se sídlem ve Spojeném království. MQ duševní zdraví.

Styles se zamýšlí nad tím, jak se její styl – a způsob, jakým nakupuje – vyvíjel stejně jako ona, od dívčích dnů, kdy ji ukradl. maminčiny svetry (nebo svetry, jak jim říkají přes rybník) k jejím podnikatelským prioritám jako nedokonalá ekolog. Přečtěte si to nejdůležitější.

„Nemyslím si, že jsem si o sobě někdy myslel, že jsem nějak zvlášť módní člověk. Nemyslím si, že s oblečením dělám nic zajímavého. A mám pocit, že když se snažím definovat, co se mi líbí, je to docela těžké.

„Někdy si zahraju hru sám se sebou, jen abych zjistil, co přesně se mi líbí a co ne. Když budu sedět ve vlaku, podívám se na všechny různé věci, které lidé nosí, a ne v a strašidelný způsob a očividně neurážející to, co má na sobě kdokoli jiný – zeptejte se sám sebe, jestli bych si vzal tohle nebo ne. A tak často je odpověď ne, a pak se snažím přemýšlet, Co je na tom páru trenérů, co mě nutí říct: ‚Ach, ne…?‘

„Pokud se to snažím zavařit, tak většinou nosím věci docela klasické, docela ležérní, ale pak se snažím najít něco, co by mě zajímalo. Ať už je to zajímavější náhrdelník, nebo je něco trochu více oversized, než by mohlo být obvykle, nebo je to pestrobarevná bota v jinak tónovaném oblečení. Rozhodně jsem typ na džíny a svetry – to je můj cíl, co nosím ke všemu. Kdybych měla nosit jeden outfit na zbytek času, byly by to klasické modré džíny, černý svetr s rolákem a sako.

„Také nejsem tak skvělý v oblékání na akce. Vždy jsem raději nedostatečně oblečený než příliš oblečený. Mám v šatníku kombinézu, kterou musím mít už sedm nebo osm let, jak říkám moje "všechno kombinéza." Nosil jsem to na obchodní věci, kde je dress code business casual a jsem rád, "Co to?" peklo znamená to?' Nosil jsem ho do restaurací, nosil jsem ho příležitostně... Je skvělý.

„Jako teenager bylo nakupování aktivitou na celou sobotu, kdy bylo v plánu obejít a nakoupit spoustu věcí. Nakupování osobně mi teď nepřipadá tak zábavné. Rád nakupuji online a ještě více proto, že trávím spoustu času procházením Depop a Vestiaire Collective a všechny ty trhy dalšího prodeje. Existují menší značky a novější, udržitelnější značky, které můžete získat online, které jste tradičně nemohli získat v obchodě.

„Určitě nákupy většinou promýšlím. Jako každý jsem se provinil impulzivním nákupem, ať už propadám panice, protože si myslím, že nebudu vypadat hezky, nebo to byl náročný týden a já se snažím najít si něco dobrého. Ale jsem čím dál lepší v tom, že to nedělám. Každopádně jsem přiměřeně spořivý člověk. Teď věci mnohem víc zvažuji a já jsem ten člověk, který bude mít na chvíli něco v košíku.

„Jedním z impulzních nákupů, ke kterému jsem šel na začátku letošního roku, byl tento kabát. Chtěl jsem ho dva roky a nikdy jsem si ho nekoupil. Jeden, protože to bylo přiměřeně drahé, a dva, protože mám spoustu kabátů a říkal jsem si: potřeba to?' Ale přišlo to na cílený inzerát v lednu a zbyla jim jedna v mé velikosti a bylo to v prodeji. A já si říkal: 'Víš co? Pokud jsem o tom tak dlouho přemýšlel a já ještě pořád chci to, jen to dostanu.“

„V některých ohledech je čekání na nákup věcí příjemnější, když je skutečně dostanete. Pokud se dostanete do myšlení, že víte, kde jsou mezery ve vašem šatníku, pak víte, zda ho budete nosit dostatečně. Teď se můžu dívat na věci a říkat si: 'Ach, to se mi líbí, ale asi bych si to vzala jen na pár příležitostí.' To je skvělá věc o pronájmech: Zmírňuje některé impulzivní nákupy, protože stále zažijete vzrušení z jednorázového nošení bez tolik následek.

„Ještě před čtyřmi nebo pěti lety, i když jsem se velmi zajímal o udržitelnost, jsem upřímně nepřemýšlel o oblečení udržitelným objektivem, který mi nyní připadá opravdu cizí. Nikdy jsem nebyl někdo, kdo by házel oblečení do koše. Ale až budu mít jasno, poslal bych je do charitativního obchodu. Myslíte si o tom, že děláte dobrou věc, jako: 'No, poplácejte po zádech, udělal jste něco pěkného pro charitu.' A to byl konec. Ale když to udělá každý, není možné, aby se všechno to oblečení kupovalo. Jak můžete dát tolik věcí do charitativního obchodu a pak nenakupovat v charitativních obchodech?

„Když přijde na nákup něčeho nového, vždycky si říkám: ‚Jak dlouho to budu mít? Z čeho je to vyrobené? Bude pak tento materiál možné recyklovat? Bude se rozkládat? Z kolika různých materiálů je vyrobena? Je dostatečně kvalitně ušitý, abych ho mohl nosit 30x? Pak bude v dost dobrém stavu, aby se dal prodat dál?“ Mohl bych pokračovat dál a dál, ale teď jako někdo, kdo prodává produkty, se snažím docela hluboce přemýšlet o dopadu těchto věcí. Jsem si tak vědom toho, co kupuji, že samozřejmě chci, aby to tak bylo i pro lidi, kteří nakupují brýle Gemma Styles.

„Toto je třetí kolekce brýlí Gemma Styles, kterou jsem udělal. Mám pocit, že jsem si jen trochu víc věřil v to, co dělám, vyrábím obroučky, které nebudou v módě jen jednu sezónu a pak zmizí. Byli jsme na modelu, kdy dávám kolekci jen jednou za dva roky, takže mám pocit, že je to pěkné tempo zpomalené spotřeby. Vím, že trendy postupem času ubývají a ubývají, ale snažím se dělat věci, které jsou velmi nositelné. Nesnažím se vytvářet věci, které jsou tak mocným prohlášením, že pak musíte změnit to, co kolem toho máte na sobě.

„Na začátku, i když jsem vyráběl věci, které se mi líbily, pořád jsem se snažil uhodnout, co chtějí ostatní. Ale v prvních dvou kolekcích jsme si uvědomili, že styly, které se prodávaly nejlépe, byly všechny moje oblíbené, a to mi dodalo trochu více sebevědomí. Celý smysl toho, že je to můj sortiment, je v tom, že si je můžu udělat tak, jak bych chtěl. Je tu styl zvaný 'Goodbye Stranger', který jsme znovu přinesli. Je skvělé, že se k tomu rozhodnu právě proto, že mám na starosti věci, což je stále tak zábavné.

„Viděl jsem mnoho lidí z udržitelné módy říkat, že nejudržitelnější kusy oblečení jsou ty, které již vlastníte. Mám svetr, který patřil mé matce, který nosila, když jsem byl malé dítě. Nazval jsem to ‚špatný svetr‘, protože jsem vždycky chtěl nosit ten její svetr, když jsem byl nemocný. Před pár lety se vykašlala a už to nenosila, takže se toho zbavila a já si říkal: "Ne odvážit se.' Teď ho nosím, i když se necítím nemocný. Ale ve skutečnosti se díky tomu cítím o něco lépe.

"Mám také černé šaty, které byly opět mé mámy, které jí můj děda koupil k narozeninám - řekněme před 15 až 20 lety, něco takového — a moje máma mi pak dala, když se jí to nehodilo už Když můj dědeček v druhé polovině loňského roku náhle zemřel, měla jsem ty šaty na jeho pohřbu.

„Pokud děláte svůj první krok k udržitelné módě, první věc, kterou můžete udělat, není nic. Přestaňte na chvíli kupovat další. Snažte se, abyste se na začátku necítili ohromeni myšlenkou, že si musíte koupit úplně nový šatník drahých udržitelných věcí. Protože to, co už máte, je nejudržitelnější. Čím více jej můžete nosit a prodlužovat jeho životnost, tím více můžete snížit jeho uhlíkovou stopu. Opravdu cítím větší radost z nošení věcí na různé příležitosti. Vlastně mi to dělá velkou radost. Teď jsou v plánu věci, které mám, mám, protože jsem o nich přemýšlel a opravdu se mi líbí.

„Moje velká věc by byly svatby, na každou svatbu musím mít vždy jiné oblečení. A to se jen sčítá. Bylo jedno léto, možná před pěti lety, kdy jsme mezi námi, mým přítelem a přítelem absolvovali 11 svateb během jednoho roku. To bylo a hodně oblečení. V jednu chvíli jsem byla tou osobou, která v panice kupovala šest různých šatů, aby si je vyzkoušela, a pak poslala ty ostatní zpět. Zjistíte však, že pro tyto větší společnosti je zjevně nákladově efektivnější oblečení jen vyhodit do koše, než je vyčistit, přebalit a znovu prodat.

„Je spousta velkých značek, které budou dělat menší ‚uvědomělé‘ kolekce. Většina jejich produktů nebude udržitelná, ale pak bude malý výběr vyroben například z organické bavlny. Můžete vidět, že už vědí, že existují lepší materiály k použití, tak proč je nepoužívají obecně, na všechno? Proč to musí být podsbírka?

„Chápu, že ne všechno, co každá značka vyrobí, bude 100% udržitelné. Je nemožné být dokonalým ekologem. Budou věci, které si koupím, které nejsou 100% biologicky rozložitelné, které nezaškrtnou všechna políčka. Ale teď je v pohodě opravit si oblečení, upcyklovat je. A to je dobrý směr, kterým jdeme."

Tento rozhovor byl pro přehlednost upraven a zhuštěn.

Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.