Nezávislí designéři, kteří neměli finanční prostředky nebo spojení s tradičními dvorními vrátnými, mohou oslovit přímo své cílové publikum na platformě. To zahrnuje dynamické mladé ženy navrhující pro tlustá těla.
Zeptejte se kteréhokoli mileniála (nebo příslušníka jakékoli předchozí generace): Poslední dekáda v plus-size módu snadno překonala předchozích 20 až 30 let. Chvíli jsme se pohybovali pozitivním směrem – ale pak se něco stalo.
Možná je to návrat estetiky počátku 21. století (děkuji, Miu Miu), nebo možná je to znovuobjevení dívky Tumblr. Z jakéhokoli důvodu konverzace – a akce – kolem inkluzivity těla vyhasly.
Nikde to není zjevnější než dráha: Podle výroční zprávy Fashion Spot o rozmanitosti dráhy na jaře 2020, křivka 86 modelky procházely všemi čtyřmi hlavními městy módy, ale jak se přehlídky zmenšovaly a značky se během pandemie odhlásily z týdne módy, čísla prudce klesla. Existují nějaké známky změny na této frontě, ale tyto statistiky jsou připomínkou toho, že módě se bude vždy dařit na určité úrovni exkluzivity. Neradi to přiznáváme nahlas, ale musíte být dostatečně bohatý/bílý/hubený, abyste na nějaké úrovni skutečně uspěli. Naděje (nebo naivita) spočívala v tom, že když průmysl viděl úspěch značek jako Selkie a Good American, oni by rozhodli, že potenciální zisky — zprávy předpovídají, že plus-size módní průmysl bude být
v hodnotě 696,7 miliardy $ do roku 2027 - převážila fatfobii. Místo toho se stalo, že móda došla do určitého bodu a prostě... to vzdala.Jistě, měli jsme nějaké zastoupení, od hrstky modelek, jako je Paloma Elsesser a Precious Lee, která chodí po velkých evropských luxusních domech, a Lizzo, která volá Donatellu Versace pro zakázkové šaty. Ale většinou zůstává móda pro většinu tlustých lidí uzavřená. Převládající teorie poukazují na covid-19 a nedostatek zájmu konzumentů tuku jako na viníky. Prvnímu říkáme: Duh, celý módní průmysl dostal během Covid-19 hit. V druhém případě jde o situaci „slepice a vejce“ – maloobchodníci neprodávají oblečení nadměrných velikostí (nebo neprodávají oblečení nad určité velikosti), zákazníci větší velikosti neprojevují zájem (nebo prostě nevědí, kam se podívat), maloobchodníci to používají jako důkaz, že to není pracovní. Je to opakující se vzor, Charlie Browne.
Zde přichází na řadu Tiktok.
Sociální sítě byly vždy transformační. Za méně než deset let účinně demokratizovala módní průmysl. Nyní mohou nezávislí designéři, kteří neměli finanční prostředky nebo spojení s tradičními dvorními vrátnými, oslovit přímo své cílové publikum (pokud se tedy můžete stát virálními). To zahrnuje dynamické mladé ženy navrhující pro tlustá těla.
Sabriny Edelenové Wasil oblečení je ironií toho druhu bystrého, hravého, avantgardního, rozmarného vzhledu, který by v té době vrátil tisíce nových blogů. Rozdíl? Wasil je značka zahrnující velikost, která nabízí velikosti XS-5X a také přizpůsobení pro větší těla bez dalších nákladů.
Tento mladý návrhář se identifikuje jako středně velký a říká, že vyrábět oblečení ve větších velikostech nebylo snadné: „To byla vždy moje priorita a jádro [mého podnikání]. Vždy se to bude primárně týkat nadměrných velikostí oblečení.“
Edelen je o své cestě nezávislé návrhářky transparentní, což je taktika, která se na Tiktoku dobře hraje. (Její videa ve studiu shrábnouttisícezhlédnutí.) V listopadu 2021 příspěvek natočený v oblíbeném formátu „day in the life“ sdílí proces vytváření kabátu s oblačným potiskem a poznamenává, že ještě nemá kreslící stůl ani speciální kartáč na čištění jejího sergeru (typ šicího stroje) — ale to nezabrání její formě ve vytvoření úžasného oděvu „Delia's but it couture“, který je bohužel vyprodaný online.
Ženy navrhující pro tlustá těla nejsou novým fenoménem. Jak digitálnímu hnutí tělu rostly nohy, potřebovali jsme správné kalhoty, abychom je přetáhli. Tlustá těla konečně chtěla být vidět a značky jako Zelie pro niJibri a (nyní zaniklý) Rue107 vyrobili oblečení, ve kterém jsme chtěli být vidět. Ženy – a zejména ženy jiné barvy – viděly hodnotu oblékání tlustých těl dříve, než většina velkých značek.
Tyto oděvy a tlustá těla, která je nosila, byly hlavním zdrojem inspirace pro návrháře, jako je Doyeon Yoni Yu z C'Est D, nezávislá značka, která aktuálně nabízí XXS-6XL.
„Narodila jsem se a vyrostla v Jižní Koreji, která má velmi, velmi přísné normy pro krásu a tělo,“ říká. „Pokud nemáte velikost nula, jste tlustí. Nebyl jsem schopen najít žádné plus size tvůrce...neexistovala žádná reprezentace tělesné diverzity. Opravdu jsem neměl žádný typ influencera nebo tvůrce, se kterým bych se mohl ztotožnit.“
Yu přijel do USA, aby navštěvoval módní školu na vrcholu hnutí #BOPO. Ve snaze propagovat svou značku se sama stala něco jako influencerka a získala přes 62 tisíc sledujících na Tiktok tím, že sdílí svou značku a své osobní zkušenosti s diskriminací na základě hmotnosti v módě a jí kultura. Jedno takové video vidí Yu green screen sebe na pláž v Koreji v plavkách. "Moji rodiče jsou jako 'zakryj si břicho' URM NO 😆," stojí v popisku. Má přes 400 tisíc zhlédnutí a 100 tisíc lajků.
Yu také otevřeně hovořila o svých zkušenostech s navrhováním pro tlustá těla v Parsons, kde absolvovala v roce 2018. Začlenění těla do módní výchovy se stalo větší tlak téma v posledních letech s studenti prosí tyto školyudělat víc. (K cti Parsonse, že zajistili ubytování pro Yu a od té doby aktualizovali své osnovy o kurzy tělesné diverzity na BFA i MFA Yu původně uvedla na trh C'Est D v poměrně standardním rozsahu velikostí XS-3X, ale kupující slíbil, že se následující kolekce rozšíří na velikosti 4X, 5X a 6X. A ona to udělala: Každý kus uvedený na Yuově debutové výstavě koncem minulého roku byl k dispozici ve velikostech XXS až 6XL – dokonce i pár vázané, oslnivé rukavice, podtrhující potřebu nejen oblečení, které se hodí pro tlustá těla, ale také doplňků.
Pokud mohou malé značky jako C'Est D a Wasil Clothing nabídnout větším tělům více možností a přitom operovat s menšími zdroji, vyvolává to otázku, že tlustí influenceři a zastánci mají rádi Sauyce West se léta ptají: Proč to nemohou dělat větší značky? Proč se inkluzivní móda zastaví na 3X?
Existuje pozitivní důkaz, že když vyrábíte oblečení pro tlusté lidi, koupíme je. Od uvedení 4X až 6X se staly nejoblíbenějšími velikostmi C'est D, říká Yu: "Vím, že existuje tolik zákazníků, kteří potřebují tuto inkluzivitu."
Značky rychlé módy jako Shein, PrettyLittleThing a Boohoo – které všechny nedávno, i když potichu, rozšířily své řady velikostí – jsou také hrabání v těstě. Tyto značky však nenabízejí mnoho udržitelných možností a byly drželi v ohni kvůli svým pracovním praktikám. Pokud jste tlustí, ale chcete nakupovat udržitelněji, výběr je malý.
Taylor McCaw, kriminalista, který se stal módním návrhářem, se zaměřil na udržitelnost Hone the Label, její malá značka z etických zdrojů zahrnující velikost. Nápad vzešel z frustrujícího hledání oblečení v její velikosti: „[Řekl jsem]: ‚Pojďme se podívat, jestli dokážeme nabídnout udržitelnou módu, která se také dívá na oslavu našich těl taková, jaká jsou‘.“
McCaw si rychle všimne, že její touha vytvářet udržitelné oblečení není napomenutím tlustých nakupujících v rychlé módě, což je názor, který často sdílí na stránka značky Tiktok, který byl uveden na trh ještě před první kolekcí značky.
„Rychlá móda se stala opravdu velkým tématem… a mám pocit, že byla použita jako zbraň proti naší velké komunitě,“ říká a poznamenává, jak spořivost je zřídkakdy volbou, pokud jste nad určitou velikostí, a cena je pro mnoho lidí velkou překážkou, bez ohledu na vaše oblečení velikost.
Proto se její značka zaměřila na cenovou dostupnost. Udržitelná móda je tak často dražší než rychlá móda, pro ty z nás žijících v tlustých tělech to platí dvojnásob. McCaw byl odhodlán najít místo, kde se setkávají udržitelné, inkluzivní a (relativně) dostupné.
"S naší cenou se pohybujeme mezi 79 a 179 USD (56 - 128 USD)," říká, "takže pokud jde o to, kde bychom seděli na australském trhu, byl by to [střední] cenový bod. " Třešnička na dortu? Nabízené velikosti jsou AU14-28 (US10-24) a McCaw se chystá v budoucnu ještě rozšířit.
Cenová dostupnost a rozšířené dimenzování jsou dvě věci, které by větší značka se zavedeným dodavatelským řetězcem snadno zvládla. Mohli by dokonce najít způsoby, jak být udržitelnější, ale uvědomění, ke kterému jsme dospěli, je: Nechtějí.
Vyzbrojeni šicím strojem, nejnovějším trendovým zvukem Tiktok a snem je tu další generace návrhářů. A nezajímají je samoúčelné limity módního průmyslu.
Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.