Vznikající kanál mezi sociálními médii a cihlami a maltou demonstruje, že uznání Generace Z za košile Eda Hardyho a Mudd Jeans není jen známkou změny vkusu.
Může se zdát, že cyklus módních trendů se s každou další sezónou otáčí rychleji, ale často je zcela zřejmé, když nová, nepříliš nová estetika zachytí okamžik. Jedním z největších příkladů z poslední doby byla posedlost od poloviny do konce let 2010 vším, co 90. léta Marc Jacob znovu vydal svou legendární grungeovou kolekci z roku 92 v Perry Ellis a nespočet regurgitací v rámci rychlé módy. Nyní je bezpochyby Y2K nostalgickým momentem, který se uchytil, konkrétně mezi nimi Gen Z.
„Nostalgie Y2K se prodává opravdu dobře,“ potvrzuje Natalia Spotts, zakladatelka společnosti SoHo Vtipné Docela pěkné. "Rok 2000 měl tolik lichotivých siluet, které teď nenajdete."
Spotts proměnila svou osobní lásku k spoření na podnikání poté, co v roce 2019 opustila svou předchozí práci a začala prodávat vintage mezi přáteli. To vedlo k vytvoření stránky elektronického obchodu, vyskakovacích obchodů (včetně nedávného šestiměsíčního působení ve Westportu, CT) a nakonec samostatný obchod v New Yorku – brzy dva, s vlajkovou lodí otevření v březnu roku 2022. A ačkoli její oceňování siluet z 20. století nemusí nutně rezonovat u spotřebitelů všech věkových kategorií (jako jsou ti, kteří pevně nosí pouze džíny s vysokými camp), Spotts nachází úspěch mezi svými vrstevníky Gen Z díky svému kurátorství a také díky tomu, jak využívá sociální média k přemostění lajků a sledujících s IRL nakupujících.
"Byla jsem mikroinfluencerkou, než jsem začala s Funny Pretty Nice," říká. „Měl jsem komunitu dívek, které se už o vinobraní zajímaly. Protože jsem měl komunitu, kterou jsem mohl oslovit, rozšířila se opravdu rychle.“
Příběh Spottsové je podobný několika jejím podnikavým kolegům z generace Z, kteří také vytvořili kanál pro prodej historických výrobků mezi sociálními médii a cihlami a maltou. Je to ukázka toho, že oceňování košilí Eda Hardyho a Mudd Jeans této generace není jen známkou posunu. chutná: Osvětluje to, jak budoucnost vintage formují někteří z nejmladších a nejdůvtipnějších sociálních médií podnikatelé.
Tato nová éra vintage je něco, čeho si Jenna Gottlieb, nákupní redakční merchandiser Instagramu, začala všímat před více než šesti měsíci. Spolu s TikTok – jehož popularita během pandemie skvěle vybuchla a dosáhla tři miliardy stažení minulé léto – Instagram a jeho funkce Reels byly největším (a někdy jediným) marketingovým nástrojem, který pomáhá řídit současný úspěch prodejců historických vozidel Gen Z, ať už měli významné příznivce, nebo od nich začali poškrábat.
„Bylo skvělé vidět, že maloobchodníci všech typů využívají funkce jako prostředek vyprávění příběhů a oživení produktů způsobem, který je neuvěřitelně animující a působivý,“ Gottlieb říká. „Zejména pokud jde o vintage nebo šetrné styly, může tento trh zákazníky zastrašit. Není to typ nakupování, na který jsou lidé zvyklí, nebo jim to připadá trochu více specializované. Schopnost používat kotouče a příběhy k předvedení těchto kousků působí jako přístupné, zábavné a inspirativní."
Faktor zastrašování platí pro Matthewa Choona, majitele Showroom Bowery. Rodačka z New Yorku vzpomíná, jak vešla do obchodů s retro streetwear v SoHo a cítila se nevítaná: „Já byl produktem uchvácen, ale neměl jsem pocit, že bych mohl s někým z personálu mluvit nebo si něco vzít obrázky. Měl jsem pocit, že na mě někdo zírá." Choon otevřel svůj vlastní obchod na Lower East Side v dubnu 2021 a rozhodl se nabídnout jinou atmosféru. Je zásobena tvorbou začínajících umělců a návrhářů, stejně jako výběrem vintage oblečení a vlastní řadou CBD společnosti Choon, Lektvar.
Choon vidí své podnikání jako příležitost ke „změně kultury“ v oblasti maloobchodu a vintage a sociální média jsou jeho největší nástroj pro vytváření prostředí, ve kterém se kolegové a spotřebitelé cítí nejen vítáni, ale jsou do něj investováni.
„To pro nás bylo opravdu velké: poskytnout [zákazníkům] zážitek digitálně a poté jim dát příležitost zažít to fyzicky. A ujistěte se, že i samotná zkušenost stojí za to,“ říká. Tato digitální zkušenost se konkrétně odehrává na TikTok a Instagram Reels, před jakoukoli výměnou měny.
Zaměstnanci Bowery Showroom – podle Choona většinou ve věku 19 až 21 let – se nyní stali uznávanými osobnostmi sociálních médií a nabízejí zábavu, jako je např. lekce mikrohistorie o ikonických značkách, hravý rozhovory muže na ulici, náhledy novinek a podrobnosti o nadcházejících akcích v obchodě. „Proces, zákulisí, den v životě – to je to, co chce Gen Z vidět,“ říká a dodává, že „předchozí generace „používání dokonalých, filtrovaných obrázků „nemusí nutně dostat Gen Z do obchodů.“ Loni v létě získala showroom Bowery kolem 2 000 až 3 000 RSVP na každou z jeho nákupních akcí díky TikTok a kotoučům, přičemž většina účastníků se objeví a seřadí kolem bloků.
"Pokud se jedno z těchto konkrétních videí stane virálním, konverze je extrémně vysoká," říká Choon.
Tato schopnost vytvořit zákaznickou základnu napříč digitálními a IRL prostory naznačuje budoucnost dalšího prodeje nakupování – trh, o kterém se předpokládá, že bude mít do roku 2030 hodnotu 84 miliard dolarů, tedy dvakrát více než trh rychlé módy, podle Zpráva ThredUp o dalším prodeji za rok 2021 — vede Gen Z. Několik dalších sdílených priorit a trendů to podle odborníků a samotných Gen Zers podporuje, jmenovitě an pochopení důležitosti udržitelnosti a důraz na zážitkové nakupování, které podporuje smysluplnost společenství.
„Způsob, jakým nyní nakupují Gen Zers, bude navždy takový, jakým nakupují,“ říká Lediona (Ledi) Zharku, spoluzakladatel Unavená šetrnost. "Jakmile jste si eticky vědomi, je těžké to zvrátit."
Spolu se svým bratrancem a obchodním partnerem Elonou Zharku otevřela Ledi společnost Tired Thrift ve Williamsburgu v listopadu 2020, specificky zaměřené na vyplnění toho, co viděli jako zjevný nedostatek na trhu pro spotřebitele Gen Z a vintage produkty. „Dokonce i prodejci ve velkých krabicích začleňují vintage do svých plánů,“ říká v narážce na podobné pohyby Nordstrom spolupracuje s Goodfair na online historickém centru a Urban Outfitters spouští své Nuuly Thrift nabízí letošní léto. "Ostatní maloobchodníci, kteří se inspirují v menších historických obchodech, ukazují sílu udržitelného nakupování."
Ledi říká, že podniky „musí být eticky vědomé, aby přilákaly Gen Z“, a statistiky to také naznačují: Podle zjištění z Zpráva o trendech Instagramu 2022, přibližně 1 ze 4 (neboli 23 %) spotřebitelů Gen Z „očekává, že v nadcházejícím roce budou více šetřit online prostřednictvím webových stránek z druhé ruky (tj. Depop a Poshmark).
„Najít něco, co je vaše a jen vaše, je tak přitažlivé pro vintage nakupování,“ říká Instagram Gottlieb, který vysvětluje, že výběr přednošených nákupů také vyvolává u spotřebitelů pocit, že jsou šetrní k životnímu prostředí při vědomí. "Zkontroluje obě tato políčka."
Tito majitelé firem Gen Z, mimo jiné prodávající produkty prostřednictvím Instagramu a TikTok, jsou také představitel nového přístupu k práci a kariéře, zejména zamyšlení nad minulými páry let.
„Během pandemie sledujeme nárůst kreativců a podnikatelů samouků, kteří si kupují vintage kousky a přepracovat je na jednorázové kusy,“ říká Robbie Sinclair, kreativní ředitel pro mládež v agentuře Fashion předpovídající trendy. Snoops. „Nejen, že to bojuje proti kultuře „jednoho oblečení a vyhození“, kterou jsme viděli příliš dlouho, ale také dává spotřebitelům více možností vlastnit speciální kousky, které nikdo jiný nemá.“
Kromě toho, Spotts, která kromě prodeje vintage uvedla na trh vlastní kolekci oblečení Funny Pretty Nice využívající recyklované látky, věří, že spotřebitelé jsou také více reaguje na malé, self-made podniky: „Jsme v post-Girl Boss éře,“ říká s odkazem na často toxické pracovní kultury, které v minulosti vedly k velmi úspěšným značkám. desetiletí. "Mám pocit, že když Gen Zers vidí malé podniky, chtějí je podporovat."
Jak se formuje budoucnost vintage a second hand nakupování, jedno z nejběžnějších témat – dokonce i mezi nimi prodejci s desítkami tisíc sledujících na Instagramu a miliony lajků na TikTok — je důležité být offline. Sociální média jsou kritická, ale jsou také prostředkem k budování skutečných osobních kontaktů.
"Když jsme vyšli z tak traumatické zkušenosti, jako je pandemie, tak jsme toužili po lidské interakci," říká Ledi z Tired Thrift. Důležitost jeho sociální přítomnosti nelze přeceňovat: Jeden z instagramových kotoučů společnosti Tired Thrift,“den v životě vlastnit obchod v Brooklynu,“ měl minulý léto obrovský úspěch a získal téměř 500 000 zhlédnutí; Počet následovníků poté vzrostl. Ale neměří úspěch pouze těmito metrikami.
„Aby maloobchodníci přilákali Gen Zers do svých obchodů, musí tam být určitě smysl pro komunitu a zábavu,“ říká Elona a vysvětluje, že Měsíční akce organizace Tired Thrift slouží tomuto účelu a povzbuzují kolegy, aby nejen nakupovali v obchodě, ale měli možnost setkat se se spoluzakladateli a týmem. "Je to kombinace mít opravdu nemocné oblečení, ale také mít místo, kde se cítíte velmi pohodlně."
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.