Balenciaga, součást PPR's Skupina Gucci, může být dobře považován za jeho kabelky odolné vůči trendům a inovativní dráhové show. Ale pokud jde o marketing, luxusní značka se obvykle ubírá tradiční cestou a jako hlavní zdroj komunikace své značky klientům volí občasnou inzerci v časopisech. Alespoň ti, kteří žijí v USA.
Do teď.
Kreativní ředitel a génius Nicolas Ghesquière přizval strategickou hvězdu Katherine Rossovou jako konzultantku pro americký trh. WWD. Ross, mezi jehož dřívější zaměstnavatele patří Prada a LVMH, budou spolupracovat s legendárním módním domem na vytvoření identity pro Balenciaga, která daleko přesahuje motocyklové tašky a archivní kousky. V průběhu příštího roku očekávejte další události, projekty a marketingové iniciativy značky. Ghesquière dokonce vtipkoval WWD že by ho bavila myšlenka ukázat se na New York Fashion Week. I když pochybujeme, že se někdy – někdy! – vzdá svého místa v pařížském kalendáři, mohli jsme vidět Ghesquière, jak zde ukazuje kolekci Resort, ala Stefano Pilati naposledy Letovisko sezóna.