Rihanna na své únorové výstavní dráze Fenty Puma. Foto: JP Yim/Getty Images
Pokud jde o jména, která mají tendenci řídit buzz, nemůžete udělat mnohem lépe než Rihanna a Kylie Jenner, a PumaMarketingová partnerství s oběma jsou začíná vyplácet pokud jde o konečný výsledek německé značky sportovního oblečení Kering. V prvních třech měsících roku 2016 Puma zaznamenala nárůst tržeb upravených o měnu o 7,3 procenta na 852 milionů EUR (asi 973 milionů USD).
Obuv byla největším tahounem tohoto růstu, který se zvýšil o 8,5 procenta, a „podpořen zejména úspěšnými zahájení ženských siluet, “uvádí podle čtvrtletní zprávy, ačkoli společnost neprozradila číselné výsledky prodeje podle Rod. Ukázalo na New York Fashion Week Show kreativní ředitelky Rihanny, kterou společnost považovala za „vrchol“, načež se popínavé rostliny a přívěsy Fenty vyprodaly během týdnů a dnů. A i když společnost nevyvolala Jennera jménem, ženské interní linky se často objevovaly na vlivný teenagerK posílení přispěly také účty sociálních médií.
„Jsme obzvláště rádi, že se náš prodej spotřebitelům zlepšuje,“ uvedl generální ředitel Bjørn Gulden v prohlášení. „To je obzvláště silné v podnikání našich žen, kde uvádění nových produktů a nových marketingových konceptů na trh začalo vykazovat vynikající výsledky.“
Tyto marketingové koncepty však nejsou levné. Zprávy se objevily, když Jenner v únoru podepsala smlouvu s Pumou, že podepsala „7místná dohoda„půjčit jí tváří k Pumě. I když to nebylo potvrzeno, provozní náklady se v prvním čtvrtletí zvýšily o 3 procenta na 361,7 milionu EUR (asi 413 milionů USD), zejména kvůli „zesíleným marketingovým aktivitám a upgradům maloobchodu“. Přesto zisk loni vzrostl o 4 procenta na 25,8 milionu EUR (asi 29,5 USD) milión).
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.