Galerie #MyCalvins Calvina Kleina. Foto: www.calvinklein.com
Pokud na Instagramu sledujete lidi z módy jakýmkoli způsobem, určitě jste viděli alespoň pár fotek lidí v jejich Calvin Klein spodní prádlo a sportovní podprsenky, označené #MyCalvins. Všichni se do toho zapojili – blogeři, Jennerové i normální. Byl to docela neuvěřitelný marketingový tah značky, který inspiroval běžné lidi k vytvoření bezplatné reklamy, kterou lze snadno vyhledávat pomocí jediného hashtagu.
Aby mohl Calvin Klein dále využít všech těchto snímků, umístil na své stránky galerii nejlepších Instagramů s tímto tagem, z nichž každý odkazuje na produkty, které můžete nakupovat. Tato galerie je poháněna startupem s názvem Olapic, který v úterý oznámil, že získal finanční prostředky ve výši 15 milionů dolarů na vybudování své platformy. Pracuje přímo se značkami, aby využil sílu obsahu vytvářeného uživateli, shromažďoval příspěvky na sociálních sítích a jejich přizpůsobení potřebám značky, ať už se jedná o e-commerce, reklamu, e-mailový marketing nebo dokonce in-store obraznost.
Myšlenka je taková, že: a) značky šetří peníze za kreativní agentury a focení, zatímco b) zákazníci vidí skutečné lidi, kteří nosí a milují produkty, o kterých uvažují. A módní průmysl, který v podstatě žije druhým životem na Instagramu, se s tímto konceptem pustil. Kromě Calvina Kleina patří mezi klienty Olapic oblečení Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden a Christian Louboutin.
Vypráví spoluzakladatel Olapic Jose de Cabo Fashionista že kolo investic ve výši 15 milionů dolarů, které vedl Felix Capital, půjde na vybudování enginu obsahu společnosti a také na posílení jejího mezinárodního týmu. Právě otevřela kancelář v Londýně, aby byla co nejblíže evropským značkám. Navazování vztahů s novými klienty je mnohem jednodušší, když to můžete udělat osobně, říká.
Znamená to, že uvidíme více velkých evropských módních domů využívajících technologii Olapic? Možná – za předpokladu, že dostanou vlastní webové stránky zapnutý a běžící za prvé.